服裝品牌延伸經典案例

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1、服裝品牌延伸方案（一）GIORGIOARMAINI阿瑪尼簡介：阿瑪尼是歐洲最頂尖也是全球最時尚的男裝品牌之一，公司旗下有GiorgioArmaniLeCollezioni，EmporioArmani，ArmaniJunior等多條針對各種層面的服裝品牌線。此外，阿瑪尼品牌經營的產品也趨于多元化，由服裝擴展到香水、皮包、珠寶首飾、眼鏡等多個領域，甚至還躋身主流酒吧和酒店業(yè)等，是美國銷量最大的歐洲時裝品牌。阿瑪尼的兩大類延伸：?服裝領域內延伸：在阿瑪尼品牌系列中，從二三十萬人民幣一套的高級訂制時裝ArmaniPrive系列，到一套

2、西裝三萬人民幣左右的GiorgioArmani，再到數百元的阿瑪尼低價品牌系列，產品定位由高到低排列了十幾個定位不同的副品牌。?延伸至其他品類：阿瑪尼在進行品牌延伸從各種服飾及配套產品一直延伸到各種生活用品，直至進入食品、汽車、酒店業(yè)。阿瑪尼現在已經從一個單純的時裝品牌成功地轉型為一個完整的時尚奢侈生活方式品牌。阿瑪尼品牌延伸金字塔阿瑪尼的品牌延伸:借鑒之處:在品牌核心價值的輻射下進行延伸，靠著所積累的品牌勢能向下進行延伸。（阿瑪尼從奢侈時裝延伸至生活方式品牌）延伸的品牌要與現有品牌保持著某種聯系，從命名或者特有的設計精髓上。

3、（所有阿瑪尼的延伸產品都保留有阿瑪尼的名稱以及體驗阿瑪尼的設計理念）品牌可以憑借著現有的優(yōu)勢先試著在同一品類中進行縱向延伸，等時機成熟，也可以延伸至其他品類。（二）chanel香奈兒的品牌策略：定位中高檔，針對消費群體，精心策劃促銷活動，宣揚品牌個性的內涵和形象，吸引消費者，逐步培養(yǎng)一批忠誠的品牌追隨者。香奈兒作為奢侈品牌，主要的目標消費群是高收入消費階層（高層白領，未婚女士和富太太，還包括成功男士），特別專注于女裝及服飾和化妝品。她的設計理念是：高雅，簡約，精美香奈兒的傳播策略：1借助媒體力量（主要是雜志，電視廣播，網站等等

4、）。2通過好萊塢推廣自己（在好萊塢電影中插入嵌入式廣告，與好萊塢著名影星合作推出時裝展或廣告）。3高貴的廣告形象（香奈兒的廣告形象一般都是高貴典雅）。4每一季發(fā)布自己的最新產品（在知名雜志或官方網站上宣傳自己的最新產品，吸引消費者，讓消費者對自己的產品有進一步的了解）。品牌延伸——香奈兒香水:產品有了一個很好的核心競爭點，還需要用品質去支撐它，才會長久地促進產品的銷售。香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：“夜間我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香

5、水調制技藝的精湛和蘊含的獨特情調，也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時，用實際行動來支持這一獨有特點，以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。?品牌延伸措施一:一是：瓶形突破：打進名媛淑女的心房人類對消費品的要求越來越苛刻了，除了產品的功能、品質、容量等基礎性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字體呈現于白底之上，令人印象深刻。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的

6、控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數量和周期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_得及時和到位。（三）ELLE一、ELLE品牌發(fā)展概況ELLE品牌的誕生，要追溯到1945年，HelenLazareff女士在法國成功創(chuàng)刊了第一本《ELLE》雜志。在法語中，ELLE是“她”的意思，這是所有女性最簡單和最直接的代名詞。HelenLazareff女士最初的目標是創(chuàng)造一個主要內容是時裝、美容和生活的女性周刊，提供一個時代性的、前瞻性

7、的、可供選擇的潮流出版物，讓《ELLE》雜志成為新的、有希望的、有前途的時裝產業(yè)。經過半個世紀的努力，《ELLE》已經成為全球最大的時尚雜志，在某種意義上，可以說是當今時尚的代言人。它為女性提供全方位的流行時尚情報，包括全球最新的潮流時裝、美容產品以及流行趨勢，網羅最新和最豐富的資訊，覆蓋現代女性時尚生活各方面的需要——飲食、旅游、健美、事業(yè)和人際關系等，以其開放、時尚、創(chuàng)新娛樂的理念，第一時間將流行情報帶給消費者，內容涵蓋了生活的不同方面。今天，ELLE也已經超出時尚雜志的范疇，成為一個國際性的時尚品牌，在其讀者群乃至全球都

8、擁有良好的知名度和美譽度，利用雜志品牌發(fā)展的衍生產品也因此被賦予了良好的市場形象。其主要形式通常有：子刊、合訂本、特刊或增刊、圖書和光盤、數據庫、網站、會展服務、出售客戶名單、品牌授權等?！禘LLE》不僅在全球出版了多個地方版本，還出版了《ELLE·家居廊》、《ELLE·女孩