中職市場營銷教案

《中職市場營銷教案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、第一章市場營銷概述1.1市場營銷的研究對象教學(xué)設(shè)計(jì)一、教材及教學(xué)內(nèi)容分析1.使用教材：高等教育出版社的中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材《市場營銷知識》（第二版）（馮金祥主編）。2.教學(xué)內(nèi)容：1.1市場營銷的研究對象3.教材處理：市場營銷學(xué)的研究對象是學(xué)生學(xué)習(xí)《市場營銷知識》（第二版）的入門章節(jié)，為更有效地喚起學(xué)生學(xué)習(xí)該門課程的興趣，重點(diǎn)講授教材中的市場營銷概念及市場營銷的研究對象，同時(shí)增加便于學(xué)生對《市場營銷知識》（第二版）感性認(rèn)識的案例，使教學(xué)內(nèi)容更容易理解、更有吸引力、更有實(shí)效。二、教學(xué)對象分析教學(xué)對象是一年級的中職學(xué)

2、生，學(xué)生文化基礎(chǔ)參差不齊，自控能力、動(dòng)手能力比較弱,不喜歡填鴨式的學(xué)習(xí)方法，比較容易接受輕松愉快的學(xué)習(xí)方式。三、教學(xué)目標(biāo)及要求1.認(rèn)知目標(biāo)：了解市場營銷知識的研究對象，掌握市場營銷的概念；2.能力目標(biāo)：提高學(xué)員分析問題、解決問題及綜合表達(dá)的能力。3.情感目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)員的營銷意識及創(chuàng)新意識。四、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1.教學(xué)重點(diǎn)：市場營銷概念、2.教學(xué)難點(diǎn)：市場營銷知識的研究對象五、教學(xué)方法、學(xué)習(xí)方法及教具準(zhǔn)備1.教學(xué)方法：案例教學(xué)法、問題探索法2.學(xué)習(xí)方法：探究式學(xué)習(xí)3.教具準(zhǔn)備：多媒體教學(xué)設(shè)備、粉筆六、教學(xué)過程階段教學(xué)內(nèi)

3、容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)3新課呈現(xiàn)一、市場營銷的概念提問：市場營銷＝推銷嗎？點(diǎn)評：市場營銷不等于推銷！推銷只是市場營銷的一個(gè)部分。提醒學(xué)生注意市場營銷不等于推銷，加深學(xué)生對市場營銷的印象。思考、議論呈現(xiàn)：市場營銷概念解釋：市場營銷概念理解呈現(xiàn)：速融咖啡小案例點(diǎn)評：人們不買速溶咖啡的原因是多方面的。除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、包裝、品牌、產(chǎn)品說明等問題外，還有價(jià)格、購買地點(diǎn)、宣傳等方面的原因。學(xué)生思考：人們?yōu)槭裁床毁I速溶咖啡？學(xué)生議論、回答二、市場營銷的研究對象提問：速溶咖啡要打開銷路，應(yīng)開展哪些營銷活動(dòng)？思考呈現(xiàn)：市場營銷學(xué)的研

4、究對象點(diǎn)評：速溶咖啡要打開銷路，首先要對人們不買的原因進(jìn)行調(diào)查，然后開展針對性營銷活動(dòng)。了解、掌握講解：市場營銷學(xué)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)學(xué)員閱讀教材目錄，了解全書結(jié)構(gòu)提出學(xué)習(xí)本門課程的方法掌握3小結(jié)一、市場營銷的概念二、市場營銷的研究對象1.小結(jié)l老師提問：本節(jié)課我們學(xué)習(xí)了哪些內(nèi)容？l老師補(bǔ)充2.即時(shí)訓(xùn)練：l單選題l判斷題老師出題回答學(xué)生搶答課后作業(yè)1.什么是市場營銷？2.市場營銷學(xué)的研究對象是什么？3.案例分析：“耐克公司”成功的原因是什么？1.提出作業(yè)要求2.指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行案例分析3.解答學(xué)生疑難問題學(xué)生提出問題3