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《低碳經(jīng)濟背景下旅游景點營銷策略探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、低碳經(jīng)濟背景下旅游景點營銷策略探析 [摘要]通過闡述低碳經(jīng)濟內(nèi)涵，從旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，找出其發(fā)展過程中存在的問題，并分析了酉陽桃花源旅游景點在營銷管理存在問題的原因。與此同時，表明了重慶酉陽桃花源發(fā)展低碳旅游的現(xiàn)實意義，并從低碳營銷的角度出發(fā)，為實現(xiàn)旅游區(qū)可持續(xù)發(fā)展等問題進行策略上的探析。 [關(guān)鍵詞]低碳經(jīng)濟;低碳旅游;綠色營銷 重慶酉陽桃花源國家AAAAA級旅游景區(qū)，位于渝鄂湘黔四省市邊區(qū)結(jié)合部的酉陽土家族苗族自治縣，總面積50平方公里，核心區(qū)平方公里。由世外桃源、桃花源廣場、桃花源森林公園景區(qū)、桃
2、花源風情小鎮(zhèn)、酉州古城景區(qū)、伏羲洞景區(qū)等六大景區(qū)(點)構(gòu)成，集秦晉歷史文化、土家民俗文化、自然生態(tài)文化、天坑溶洞地下河共生巖溶地質(zhì)奇觀于一體。有松峰聳翠、石室藏書、飛泉灑玉、玉盤仙跡、龜鶴遐齡、桃澗流紅、機織煙霞等“桃源八景”。自古“蠻不出洞、漢不入境”，令文人墨客神往，是休閑、體驗、訪古尋幽的絕佳去處?！ ?低碳經(jīng)濟背景下旅游景點營銷策略探析 [摘要]通過闡述低碳經(jīng)濟內(nèi)涵，從旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，找出其發(fā)展過程中存在的問題，并分析了酉陽桃花源旅游景點在營銷管理存在問題的原因。與此同時，表明了重慶酉陽桃花源發(fā)
3、展低碳旅游的現(xiàn)實意義，并從低碳營銷的角度出發(fā)，為實現(xiàn)旅游區(qū)可持續(xù)發(fā)展等問題進行策略上的探析。 [關(guān)鍵詞]低碳經(jīng)濟;低碳旅游;綠色營銷 重慶酉陽桃花源國家AAAAA級旅游景區(qū)，位于渝鄂湘黔四省市邊區(qū)結(jié)合部的酉陽土家族苗族自治縣，總面積50平方公里，核心區(qū)平方公里。由世外桃源、桃花源廣場、桃花源森林公園景區(qū)、桃花源風情小鎮(zhèn)、酉州古城景區(qū)、伏羲洞景區(qū)等六大景區(qū)(點)構(gòu)成，集秦晉歷史文化、土家民俗文化、自然生態(tài)文化、天坑溶洞地下河共生巖溶地質(zhì)奇觀于一體。有松峰聳翠、石室藏書、飛泉灑玉、玉盤仙跡、龜鶴遐齡、桃澗流紅、機織煙
4、霞等“桃源八景”。自古“蠻不出洞、漢不入境”，令文人墨客神往，是休閑、體驗、訪古尋幽的絕佳去處?！ ?低碳經(jīng)濟的內(nèi)涵 低碳經(jīng)濟是指在可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源的消耗，減少溫室氣體的排放，達到經(jīng)濟社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護雙贏的一種經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。它是人類為了緩解全球氣候變暖和應(yīng)對能源危機等情況所倡導(dǎo)的一種低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展模式?！ ?重慶酉陽桃花源旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及原因分析 隨著世界經(jīng)濟的迅
5、猛發(fā)展，人們的經(jīng)濟水平、文化需要，以及閑暇與旅游需求得以大幅度提升?；诖?，世界旅游業(yè)得以迅速發(fā)展，我國的旅游業(yè)當然也不例外得到了前所未有的大發(fā)展。但隨著旅游產(chǎn)業(yè)諸方面的蓬勃發(fā)展，曾經(jīng)被人們稱為“無煙工業(yè)”，在人們心目中與環(huán)境污染生態(tài)破壞毫無關(guān)系的旅游產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了一些令人們擔憂的問題。酉陽桃花源旅游景區(qū)在發(fā)展過程中存在的問題如下： 第一，旅游活動的普及化以及隨著人們旅游出行頻率的增加，使得旅游人數(shù)大大增加，近幾年來，酉陽桃花源旅游景點、景區(qū)承載量嚴重超標，出現(xiàn)了不堪重負的局面;第二，隨著來桃花源景區(qū)旅游的人數(shù)大增，
6、由于服務(wù)人員的有限，隨之會出現(xiàn)服務(wù)水平下降等問題，同時也會出現(xiàn)在旅游的高潮期游客一票難求的狀況;第三，隨著經(jīng)濟的發(fā)展與人民生活水平的普遍提高，人們是越來越注重高檔次旅游消費，如購買高檔次的住宿、餐飲等，這不僅助長了旅游產(chǎn)業(yè)的高消費特征，也增加了旅游產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)能源的高消耗，必然會帶來碳排放量的增加以及環(huán)境污染程度的加重等一系列問題;第四，旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，致使旅游產(chǎn)品、旅游資源過度開發(fā)，造成旅游景區(qū)、景點生態(tài)環(huán)境的破壞、污染。近幾年來，隨著桃花源旅游景區(qū)游客的增多，而且游客對紀念品要求的提高，景區(qū)為了滿足廣大
7、游客的需要，不斷進行紀念品的新開發(fā)，不僅打破了以前的生態(tài)平衡，還使很多資源得不到充分利用而被浪費?！ ≡蚍治觯旱谝唬详柼一ㄔ绰糜尉包c在營銷管理過程中缺乏對于旅游景點長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的全面解讀，這就使得桃花源旅游景點在其營銷管理方面對于其在發(fā)展戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)上的貢獻力度不大，可以說在營銷戰(zhàn)略上出現(xiàn)了只滿足暫時需要的局面;第二，酉陽桃花源旅游景點在營銷管理中由于缺乏對于旅游景點附近的旅游企業(yè)的管理，使得旅游景點周圍的環(huán)境受到一定程度的破壞，如一些高級酒店的建造，高級餐廳的開設(shè)，不僅降低了旅游景點的形象
8、，還一定程度上增加了碳的排放量，不利于旅游景點甚至是整個社會的長遠發(fā)展?！ ?重慶酉陽桃花源發(fā)展低碳旅游的意義 (1)可以對旅游產(chǎn)業(yè)進行文化創(chuàng)新。發(fā)展低碳旅游必須從現(xiàn)有景區(qū)發(fā)展模式入手，實現(xiàn)“以新?lián)Q舊”，要取其精華，去其糟粕，批判繼承，古為今用，用新能源新技術(shù)來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的能源和技術(shù)，從而為實現(xiàn)整個生態(tài)文化綜合效益的最大化而努力。我認為要實現(xiàn)綜
