低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略的探析

《低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略的探析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略的探析重慶酉陽(yáng)桃花源國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū),位于渝鄂湘黔四省市邊區(qū)結(jié)合部的酉陽(yáng)土家族苗族自治縣,總面積50平方公里,核心區(qū)22.8平方公里。由世外桃源、桃花源廣場(chǎng)、桃花源森林公園景區(qū)、桃花源風(fēng)情小鎮(zhèn)、酉州古城景區(qū)、伏羲洞景區(qū)等六大景區(qū)(點(diǎn))構(gòu)成,集秦晉歷史文化、土家民俗文化、自然生態(tài)文化、天坑溶洞地下河共生巖溶地質(zhì)奇觀(guān)于一體。有松峰聳翠、石室藏書(shū)、飛泉灑玉、玉盤(pán)仙跡、龜鶴遐齡、桃澗流紅、機(jī)織煙霞等“桃源八景”。自古“蠻不出洞、漢不入境”,令文人墨客神往,是休閑、體驗(yàn)、訪(fǎng)古尋幽的絕佳去處。1低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵低碳經(jīng)濟(jì)是指在可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、

2、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及新能源開(kāi)發(fā)等多種手段,盡可能地減少煤炭石油等高碳能源的消耗,減少溫室氣體的排放,達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。它是人類(lèi)為了緩解全球氣候變暖和應(yīng)對(duì)能源危機(jī)等情況所倡導(dǎo)的一種低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展模式。2重慶酉陽(yáng)桃花源旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及原因分析隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,人們的經(jīng)濟(jì)水平、文化需要,以及閑暇與旅游需求得以大幅度提升?；诖?世界旅游業(yè)得以迅速發(fā)展,我國(guó)的旅游業(yè)當(dāng)然也不例外得到了前所未有的大發(fā)展。但隨著旅游產(chǎn)業(yè)諸方面的蓬勃發(fā)展,曾經(jīng)被人們稱(chēng)為“無(wú)煙工業(yè)”,在人們心目中與環(huán)境污染生態(tài)破壞毫無(wú)關(guān)系的旅

3、游產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了一些令人們擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題。酉陽(yáng)桃花源旅游景區(qū)在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題如下:第一,旅游活動(dòng)的普及化以及隨著人們旅游出行頻率的增加,使得旅游人數(shù)大大增加,近幾年來(lái),酉陽(yáng)桃花源旅游景點(diǎn)、景區(qū)承載量嚴(yán)重超標(biāo),出現(xiàn)了不堪重負(fù)的局面;第二,隨著來(lái)桃花源景區(qū)旅游的人數(shù)大增,由于服務(wù)人員的有限,隨之會(huì)出現(xiàn)服務(wù)水平下降等問(wèn)題,同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在旅游的高潮期游客一票難求的狀況;第三,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的普遍提高,人們是越來(lái)越注重高檔次旅游消費(fèi),如購(gòu)買(mǎi)高檔次的住宿、餐飲等,這不僅助長(zhǎng)了旅游產(chǎn)業(yè)的高消費(fèi)特征,也增加了旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)能源的高消耗,必然會(huì)帶來(lái)碳排放量的增加以及環(huán)境污染程度的加重等一

4、系列問(wèn)題;第四,旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化,致使旅游產(chǎn)品、旅游資源過(guò)度開(kāi)發(fā),造成旅游景區(qū)、景點(diǎn)生態(tài)環(huán)境的破壞、污染。近幾年來(lái),隨著桃花源旅游景區(qū)游客的增多,而且游客對(duì)紀(jì)念品要求的提高,景區(qū)為了滿(mǎn)足廣大游客的需要,不斷進(jìn)行紀(jì)念品的新開(kāi)發(fā),不僅打破了以前的生態(tài)平衡,還使很多資源得不到充分利用而被浪費(fèi)。原因分析:第一,酉陽(yáng)桃花源旅游景點(diǎn)在營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程中缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的全面解讀,這就使得桃花源旅游景點(diǎn)在其營(yíng)銷(xiāo)管理方面對(duì)于其在發(fā)展戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)上的貢獻(xiàn)力度不大,可以說(shuō)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上出現(xiàn)了只滿(mǎn)足暫時(shí)需要的局面;第二,酉陽(yáng)桃花源旅游景點(diǎn)在營(yíng)銷(xiāo)管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)附

5、近的旅游企業(yè)的管理,使得旅游景點(diǎn)周?chē)沫h(huán)境受到一定程度的破壞,如一些高級(jí)酒店的建造,高級(jí)餐廳的開(kāi)設(shè),不僅降低了旅游景點(diǎn)的形象,還一定程度上增加了碳的排放量,不利于旅游景點(diǎn)甚至是整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。3重慶酉陽(yáng)桃花源發(fā)展低碳旅游的意義(1)可以對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)新。發(fā)展低碳旅游必須從現(xiàn)有景區(qū)發(fā)展模式入手,實(shí)現(xiàn)“以新?lián)Q舊”,要取其精華,去其糟粕,批判繼承,古為今用,用新能源新技術(shù)來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的能源和技術(shù),從而為實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)文化綜合效益的最大化而努力。我認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)綜合效益的最大化,那么就必須為景區(qū)制定新的評(píng)價(jià)指標(biāo),使景區(qū)的管理營(yíng)銷(xiāo)模式能夠突破傳統(tǒng),實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新。(2)可以樹(shù)立正確的消費(fèi)

6、觀(guān)念(低碳旅游觀(guān)念)。低碳旅游要求旅游過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)[1][2]下一頁(yè)(食、住、行、購(gòu)、游、娛)都要節(jié)約能源、降低污染,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和綠色發(fā)展。酉陽(yáng)桃花源旅游景區(qū)倡導(dǎo)低碳理念,發(fā)展低碳旅游可以轉(zhuǎn)變所有涉及旅游行業(yè)人員的消費(fèi)觀(guān)念,樹(shù)立保護(hù)環(huán)境進(jìn)行低碳發(fā)展的理念,進(jìn)而可以促進(jìn)旅游行為與消費(fèi)行為的低碳化發(fā)展,將旅游行為和消費(fèi)行為的碳排放量控制在最低水平上。(3)可以提倡旅游活動(dòng)的低碳化發(fā)展。低碳旅游不僅要求旅游者行為的低碳化,更要實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)的提供者、旅游渠道與旅游途徑的低碳化。因此,發(fā)展低碳旅游以低碳經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo),以低能耗、低排放和低污染為基本原則,旅游景區(qū)積極開(kāi)發(fā)低碳旅游

7、產(chǎn)品,積極利用低碳旅游渠道和旅游途徑,實(shí)現(xiàn)旅游資源利用的高效低耗以及對(duì)環(huán)境損害最小化,進(jìn)而控制旅游發(fā)展過(guò)程中的高碳排放量,實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)過(guò)程中的低碳化。4重慶酉陽(yáng)桃花源旅游景區(qū)的綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策4.1酉陽(yáng)桃花源旅游產(chǎn)品策略(1)旅游產(chǎn)品組合策略。酉陽(yáng)桃花源景區(qū)在選擇旅游產(chǎn)品組合策略時(shí)應(yīng)該采用改進(jìn)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品策略和縮減旅游產(chǎn)品組合策略相結(jié)合的綠色營(yíng)銷(xiāo)組合策略。改進(jìn)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品策略,指在現(xiàn)有旅游產(chǎn)品組合的基礎(chǔ)上,有選擇地對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),通過(guò)這種改