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1、低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)營(yíng)銷策略探析 [摘要]通過(guò)闡述低碳經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，從旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，找出其發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并分析了酉陽(yáng)桃花源旅游景點(diǎn)在營(yíng)銷管理存在問(wèn)題的原因。與此同時(shí)，表明了重慶酉陽(yáng)桃花源發(fā)展低碳旅游的現(xiàn)實(shí)意義，并從低碳營(yíng)銷的角度出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行策略上的探析?！ 關(guān)鍵詞]低碳經(jīng)濟(jì);低碳旅游;綠色營(yíng)銷 重慶酉陽(yáng)桃花源國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，位于渝鄂湘黔四省市邊區(qū)結(jié)合部的酉陽(yáng)土家族苗族自治縣，總面積50平方公里，核心區(qū)22.8平方公里。由世外桃源、桃花源廣場(chǎng)、桃花源森林公園景區(qū)、桃花源風(fēng)情小鎮(zhèn)、酉州古城景區(qū)、伏羲洞景區(qū)等六大景區(qū)(點(diǎn)
2、)構(gòu)成，集秦晉歷史文化、土家民俗文化、自然生態(tài)文化、天坑溶洞地下河共生巖溶地質(zhì)奇觀于一體。有松峰聳翠、石室藏書(shū)、飛泉灑玉、玉盤(pán)仙跡、龜鶴遐齡、桃澗流紅、機(jī)織煙霞等桃源八景。自古蠻不出洞、漢不入境，令文人墨客神往，是休閑、體驗(yàn)、訪古尋幽的絕佳去處。 1低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵 低碳經(jīng)濟(jì)是指在可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及新能源開(kāi)發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源的消耗，減少溫室氣體的排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。它是人類為了緩解全球氣候變暖和應(yīng)對(duì)能源危機(jī)等情況所倡導(dǎo)的一種低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、
3、高效益的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展模式?！ ?重慶酉陽(yáng)桃花源旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及原因分析 隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)水平、文化需要，以及閑暇與旅游需求得以大幅度提升。基于此，世界旅游業(yè)得以迅速發(fā)展，我國(guó)的旅游業(yè)當(dāng)然也不例外得到了前所未有的大發(fā)展。但隨著旅游產(chǎn)業(yè)諸方面的蓬勃發(fā)展，曾經(jīng)被人們稱為無(wú)煙工業(yè)，在人們心目中與環(huán)境污染生態(tài)破壞毫無(wú)關(guān)系的旅游產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了一些令人們擔(dān)憂的問(wèn)題。酉陽(yáng)桃花源旅游景區(qū)在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題如下： 第一，旅游活動(dòng)的普及化以及隨著人們旅游出行頻率的增加，使得旅游人數(shù)大大增加，近幾年來(lái)，酉陽(yáng)桃花源旅游景點(diǎn)、景區(qū)承載量嚴(yán)重超標(biāo)，出現(xiàn)了不堪重負(fù)的局面;第二
4、，隨著來(lái)桃花源景區(qū)旅游的人數(shù)大增，由于服務(wù)人員的有限，隨之會(huì)出現(xiàn)服務(wù)水平下降等問(wèn)題，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在旅游的高潮期游客一票難求的狀況;第三，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的普遍提高，人們是越來(lái)越注重高檔次旅游消費(fèi)，如購(gòu)買高檔次的住宿、餐飲等，這不僅助長(zhǎng)了旅游產(chǎn)業(yè)的高消費(fèi)特征，也增加了旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)能源的高消耗，必然會(huì)帶來(lái)碳排放量的增加以及環(huán)境污染程度的加重等一系列問(wèn)題;第四，旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，致使旅游產(chǎn)品、旅游資源過(guò)度開(kāi)發(fā)，造成旅游景區(qū)、景點(diǎn)生態(tài)環(huán)境的破壞、污染。近幾年來(lái)，隨著桃花源旅游景區(qū)游客的增多，而且游客對(duì)紀(jì)念品要求的提高，景區(qū)為了滿足廣大游客的需要，不斷進(jìn)行紀(jì)
5、念品的新開(kāi)發(fā)，不僅打破了以前的生態(tài)平衡，還使很多資源得不到充分利用而被浪費(fèi)。 原因分析：第一，酉陽(yáng)桃花源旅游景點(diǎn)在營(yíng)銷管理過(guò)程中缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的全面解讀，這就使得桃花源旅游景點(diǎn)在其營(yíng)銷管理方面對(duì)于其在發(fā)展戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)上的貢獻(xiàn)力度不大，可以說(shuō)在營(yíng)銷戰(zhàn)略上出現(xiàn)了只滿足暫時(shí)需要的局面;第二，酉陽(yáng)桃花源旅游景點(diǎn)在營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)附近的旅游企業(yè)的管理，使得旅游景點(diǎn)周圍的環(huán)境受到一定程度的破壞，如一些高級(jí)酒店的建造，高級(jí)餐廳的開(kāi)設(shè)，不僅降低了旅游景點(diǎn)的形象，還一定程度上增加了碳的排放量，不利于旅游景點(diǎn)甚至是整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！ ?
6、重慶酉陽(yáng)桃花源發(fā)展低碳旅游的意義 (1)可以對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)新。發(fā)展低碳旅游必須從現(xiàn)有景區(qū)發(fā)展模式入手，實(shí)現(xiàn)以新?lián)Q舊，要取其精華，去其糟粕，批判繼承，古為今用，用新能源新技術(shù)來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的能源和技術(shù)，從而為實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)文化綜合效益的最大化而努力。我認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)綜合效益的最大化，那么就必須為景區(qū)制定新的評(píng)價(jià)指標(biāo)，使景區(qū)的管理營(yíng)銷模式能夠突破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新?！ ?2)可以樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念(低碳旅游觀念)。低碳旅游要求旅游過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)(食、住、行、購(gòu)、游、娛)都要節(jié)約能源、降低污染，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和綠色發(fā)展。酉陽(yáng)桃花源旅游景區(qū)倡導(dǎo)低碳理念，發(fā)展低碳
7、旅游可以轉(zhuǎn)變所有涉及旅游行業(yè)人員的消費(fèi)觀念，樹(shù)立保護(hù)環(huán)境進(jìn)行低碳發(fā)展的理念，進(jìn)而可以促進(jìn)旅游行為與消費(fèi)行為的低碳化發(fā)展，將旅游行為和消費(fèi)行為的碳排放量控制在最低水平上?！ ?3)可以提倡旅游活動(dòng)的低碳化發(fā)展。低碳旅游不僅要求旅游者行為的低碳化，更要實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)的提供者、旅游渠道與旅游途徑的低碳化。因此，發(fā)展低碳旅游以低碳經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，以低能耗、低排放和低污染為基本原則，旅游景區(qū)積極開(kāi)發(fā)低碳旅游產(chǎn)品，積極利用低碳旅游渠道和旅游途徑，實(shí)現(xiàn)旅游資源利用的高效低耗以及對(duì)環(huán)境損害最小化，進(jìn)而控制旅游發(fā)展過(guò)程中的高碳排放量，實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)
