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《中國大型零售企業(yè)跨國營銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、中國大型零售企業(yè)跨國營銷策略研究大型零售企業(yè)跨營銷策略研究【奪商要】在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，企業(yè)跨國營銷已經(jīng)成為各個(gè)國家融入世界經(jīng)濟(jì)體系，充分利用自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，尋求最好發(fā)展的重要方式和途徑。隨著中國經(jīng)濟(jì)外向型發(fā)展和岡際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我同零售業(yè)的發(fā)展也加快進(jìn)程。面對(duì)外資大型零售企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),我國人型零售企業(yè)開展國際化經(jīng)營就成為了一項(xiàng)策略選擇。促進(jìn)我國企業(yè)開展跨國營銷，是我國積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的最佳體現(xiàn),也是提升我國企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)能力和增強(qiáng)我國綜合岡力的重要手段。本文主要通過對(duì)零售業(yè)概念和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)零售業(yè)的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，
2、機(jī)會(huì)，威脅進(jìn)行分析，著重分析了中國零售企業(yè)進(jìn)行跨國營銷的策略，為中國零售企、Ik走句世界創(chuàng)造更好的理論基礎(chǔ)。【關(guān)鍵詞】零售企業(yè)跨國營銷策略China'slargeretailenterprisemultinationalmarketingstrategyresearch[abstract]Underthebackgroundofeconomicglobalization,theenterpriseinternationalmarketinghasbecomeeachcountryintotheworldeconomicsystem,mak
3、efulluseofitsownuniqueadvantages,thewaysandmethodstoseekthebestdevelopment.WithChina’sexport-orientedeconomicdevelopmentandinternationalcompetitionintensifies,thedevelopmentofChina’sretailindustryistospeeduptheprocess.Inthefaceofthefiercecompetitioninthelargeforeignretail
4、enterprises,China'slargeretailenterprisesinternationalizationmanagementbecomesastrategicchoice.TopromoteChineseenterprisestodeveloptransnationalmarketing,istheembodimentofourcountryactivelyadapttoeconomicglobalization,andpromoteourcountryenterpriseinternationalcompetition
5、abilityandanimportantmeanstoenhanceChina’scomprehensivenationalstrength.[Keywords]retailenterprisesinternationalmarketingstrategy目錄一、零售業(yè)相關(guān)概念（一）零售業(yè)的特征3（二）屮國零售業(yè)態(tài)演進(jìn)歷史4二、中國大型零售企業(yè)跨國營銷的條件分析（一）中閃大型零售企業(yè)跨W營銷的必要性1、W內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)H益激烈4-52、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要渠道5（二）屮國大型零售企業(yè)跨國營銷的現(xiàn)狀與問題1、屮國大型零售企業(yè)跨國營銷的現(xiàn)狀52、
6、中國大型零售企業(yè)跨國營銷存在的問題5三、中國大型零售企業(yè)跨國營銷的SWTO分析（一）優(yōu)勢(shì)分析1、我國零售業(yè)自身所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)。62、形成了多層次的零售業(yè)發(fā)展新格局6（二）劣勢(shì)分析1、規(guī)模小，集約化程度不高72、營銷能力上的差距7（三）機(jī)會(huì)分析1、國比經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)支出保持高速增長。72、國際環(huán)境H益寬松和成熟8（P4）威脅分析1、零供關(guān)系緊張，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟82、消費(fèi)需求個(gè)性化，多樣化以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整……8四、屮國零售業(yè)跨國營銷的發(fā)展戰(zhàn)略（-）正確選擇目標(biāo)國市場(chǎng)1、分析我國大型零售企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與開發(fā)能力8-92、充分了解目標(biāo)市場(chǎng)，分析市場(chǎng)形
7、勢(shì)和政策導(dǎo)向。.....93、鼓勵(lì)零售企業(yè)跨國經(jīng)營，提高企業(yè)國際化經(jīng)營水平....9-10（二）企業(yè)在經(jīng)營管理屮選擇突破性戰(zhàn)略1、增創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)102、選擇合理的經(jīng)營業(yè)態(tài)10-11（三）進(jìn)行差異化營銷1、差異化營銷的途徑112、差異化營銷的程度11-123、差異化營銷的策略12（叫）國際化背景下零售業(yè)營銷渠道的策略選擇1、以強(qiáng)化營銷渠道來適應(yīng)多變的環(huán)境122、以營銷渠道理論和技術(shù)的新發(fā)展改造整合現(xiàn)有渠道..133、自沒分支機(jī)構(gòu)，但實(shí)際利用屮間商的創(chuàng)新策略14（五）培養(yǎng)企業(yè)適應(yīng)能力1、在組織形式上推行以連鎖經(jīng)營為主的方式142、擴(kuò)大外資份
8、額實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)14結(jié)論致謝參考文獻(xiàn)-零售業(yè)相關(guān)概念（一）零售業(yè)的特征零售業(yè)的銷售對(duì)象是直接消費(fèi)者。主要是個(gè)人消費(fèi)的城鄉(xiāng)敁民，也包括集體消費(fèi)者,如機(jī)關(guān)。團(tuán)體、學(xué)校等單位。在零售業(yè)中，有許多購買是
