關于的微博營銷abc

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1、關于的微博營銷ABC關于的微博營銷ABC導讀：月開始引起社會關注?！　∮辛说谝淮挝⒉┎僮鞯慕?jīng)驗后，東風乘用車加大了微博的運作力度，于2011年建立起了自己傳播矩陣。到現(xiàn)在東風風神共有企業(yè)官方微博4個，直營店微博37個，經(jīng)銷商微博339個，企業(yè)員工微博256個?！　∨cNBA官方合作的過程中，東風乘用車共組織了微博營銷ABC由寫論文的好幫手.ARKETING//ABR記者孫銘訓　　僅在騰訊微博上就聚集著近500個車型，4000多家汽車經(jīng)銷商。這是2012年騰訊汽車第二屆微博峰會顯示的數(shù)據(jù)。截止2012年3月，騰訊微博注冊用戶已

2、突破4億，而新浪微博的注冊用戶也已突破3億?！　”M管每個平臺的微博運營商都為汽車企業(yè)提供了相應的產(chǎn)品，但限于每天海量的信息，企業(yè)要在這個平臺上獲得成功并不容易。　　綜合過去兩年的微博傳播案例，《汽車商業(yè)評論》認為，要做到有效、范圍更廣的傳播應具備三個方面的因素。即構建有效的傳播矩陣，形成一個持續(xù)、可參與性、有意思的話題，構建線下多種形式的傳播途徑?！　∪齻€因素中，構建有效的金字塔形狀的傳播矩陣是基礎。一個有效的傳播矩陣應該包括企業(yè)官方微博、企業(yè)高層微博、員工微博和渠道經(jīng)銷商微博。這樣一個矩陣才能夠保障所發(fā)信息能夠一層層向外

3、傳播。從企業(yè)傳遞到經(jīng)銷商、媒體和粉絲?！　《幸粋€持續(xù)、可參與性、有意思的話題才能形成長期的傳播，而不至題材枯竭。吸引更多粉絲參與傳播，從一個企業(yè)話題轉變成一個社會話題，以達成傳播的廣度和深度?！　【€下多種形式的傳播途徑是將傳播話題社會化的手段。首先，對于微博傳播者而言，第一點就是要及時迅速地回答粉絲的各種疑問，在微博矩陣的傳播中，各層級的傳播要做到的不僅僅是轉播，更重要的是再加工?！　×硗馕⒉┰掝}在發(fā)酵或達到時，一定要配合地面的宣傳活動，甚至要有主流媒體的二輪總結，以推動話題的迅速發(fā)酵，或將話題引向更。在這些方面，東風風

4、神“征服五大洲”行動可以算是一個比較到位的案例。　　為宣傳風神S30，2010年5月，東風乘用車風神S30途經(jīng)古絲綢之路，由新疆出境跨越亞洲、歐洲、非洲、大洋洲、南北美洲，歷經(jīng)23個國家及地區(qū)，6個半月時間，總行駛里程5萬余公里。整個旅行過程，共發(fā)微博2580條，互動3677條，累計粉絲10197名。　　2011年4月，以征服五大洲為主題、描述該旅程軼聞的《與世界如此相遇》一書正式由江蘇人民出版社出版發(fā)行。經(jīng)過一段時間的發(fā)酵，該書從2011年10月開始熱銷。　　此次話題的唯一遺憾就是，風神的微博矩陣并沒有建立，基本都是通過

5、旅行中的工作人員轉發(fā)，企業(yè)高層參與少，企業(yè)員工、經(jīng)銷商的互動更是沒有形成。也缺乏落地活動，即使是《與世界如此相遇》也是在2011年10月開始引起社會關注?！　∮辛说谝淮挝⒉┎僮鞯慕?jīng)驗后，東風乘用車加大了微博的運作力度，于2011年建立起了自己傳播矩陣。到現(xiàn)在東風風神共有企業(yè)官方微博4個，直營店微博37個，經(jīng)銷商微博339個，企業(yè)員工微博256個。　　與NBA官方合作的過程中，東風乘用車共組織了微博營銷ABC由寫論文的好幫手..提供,.兩個更具趣味和參與性的話題，即“奇跡體”微博語錄征集活動和“與NBA相約”上海車震活動?！?/p>

6、　特別是借林書豪奇跡成功的“奇跡體”獲得了很好的傳播，整個活動共獲得轉評13918次，認證用戶互動641次，新增粉絲6201個，搜索結果1938條?！　?012年2月5日，石家莊X友通過騰訊微博向東風乘用車公司副總經(jīng)理李春榮反應當?shù)仫L俗CROSS提車難。在微博矩陣的跟進下，2月9日，該消費者就成功提車。　　微博的快效率一時引發(fā)X友微博的資訊熱，X友紛紛通過微博李春榮咨詢有關東風風神車型和價格的理由。一時李春榮的粉絲迅速超過60萬。2月，通過微博賣出100多輛車?！　≡衅渌放破嚻髽I(yè)公關部人員向記者抱怨現(xiàn)在微博已很難引起

7、X友的參與，也有好多在公關公司相關人員向《汽車商業(yè)評論》抱怨，維護微博話題已基本枯竭，很難完成任務?！　　镀嚿虡I(yè)評論》認為，在自媒體傳播時代，每個人都是信息的傳播者與被傳播者，幾億微博用戶也決定了每天的海量的信息。除非有需求，否則人們不會主動去關注某一個人的微博信息。　　因此，企業(yè)就必須轉變思路，只有話題被不斷曝光，才能在第一時間為人所關注、轉播、再關注、再轉播，并最終形成社會話題。