關(guān)于的微博營(yíng)銷

《關(guān)于的微博營(yíng)銷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、關(guān)于的微博營(yíng)銷關(guān)于的微博營(yíng)銷導(dǎo)讀：摘要：本文描述了微博營(yíng)銷的概念與發(fā)展歷程，指出了微博營(yíng)銷多元化、低成本、高速度的特點(diǎn)。通過微博營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的對(duì)比，指出了微博營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)如“以人為核心，被動(dòng)變主動(dòng)”、“注重時(shí)效，互動(dòng)為贏”、“簡(jiǎn)單靈活，真實(shí)廣泛”以及不足之處如微博質(zhì)量不足，規(guī)范不強(qiáng)。重點(diǎn)研究分析了微博營(yíng)銷策略如內(nèi)容第一、名人效應(yīng)、活動(dòng)推廣和動(dòng)之以情來幫助商家更好地利用微博營(yíng)銷這一新興的市場(chǎng)營(yíng)銷方式?！　￡P(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷；市場(chǎng)營(yíng)銷　　1674-7712（2013）04-0109-02　　在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，

2、微博作為大部分人們生活中不可缺少的工具，是目前發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)X業(yè)務(wù)。作為21世紀(jì)新興產(chǎn)物，微博的發(fā)展是一個(gè)時(shí)代文明進(jìn)步的標(biāo)志。由于微博的出現(xiàn)，人們生活更加簡(jiǎn)單，信息、視頻、圖片隨時(shí)隨地都可分享，短短的一條微博，在數(shù)秒內(nèi)便傳閱千里，短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量便達(dá)數(shù)千萬次。微博的存在，拉近了人與人之間的距離，人們的交流更為輕松愉快。在中國(guó)，微博將人們帶入了一個(gè)更自由、更開放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)X時(shí)代，給人們帶來了方便、快捷、有微博營(yíng)銷由提供海量免費(fèi)論文范文的..整理提供,希望對(duì)您的論文寫作有幫助.序的生活樂趣，引

3、領(lǐng)了時(shí)代潮流。無論你是明星還是普通人，都能在微博中找到屬于自己的舞臺(tái)。隨著的城市的快節(jié)奏生活，微博如同快餐的產(chǎn)生一樣，迎合這個(gè)時(shí)代的微文化正在逐漸蔓延開來。　　一、微博的概述　?。ㄒ唬┪⒉┑陌l(fā)展　　李開復(fù)曾在微博發(fā)展初期說過句話：“微博轉(zhuǎn)變一切”，當(dāng)時(shí)被大家當(dāng)作大話看待，但是經(jīng)過中國(guó)微博的發(fā)展過往，我們不難發(fā)現(xiàn)微博影響力已經(jīng)滲入到生活的各個(gè)角落?！　≡赬絡(luò)的迅猛發(fā)展下，中國(guó)電子商務(wù)也快速增長(zhǎng)，不僅為1300多萬人實(shí)現(xiàn)就業(yè)夢(mèng)想，并且2011年中國(guó)電子商務(wù)總額突破1萬億美元，比2010年增長(zhǎng)了50%。伴隨微博的火熱

4、，在市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，企業(yè)借著微博的特性衍生出新的高效營(yíng)銷手段——微博營(yíng)銷。　?。ǘ┪⒉┑奶匦浴　?.草根性。微博的具有草根性，新浪的CEO曹國(guó)偉說：“將來報(bào)道事實(shí)將是每一個(gè)人的事，如果每個(gè)人都有微博，就可以把事實(shí)通過微博向全世界發(fā)布出去。所以不需要新聞?dòng)浾咴谶@里記錄?！薄　?.便捷性。運(yùn)用X絡(luò)隨時(shí)可以書寫微博，即便沒有X絡(luò)，只要有也可以及時(shí)更新微博。用戶間單向的“跟隨”、“被跟隨”關(guān)系粘性很大，在極短的時(shí)間內(nèi)就可將消息傳播?！　?.原創(chuàng)性。每個(gè)微博用戶都可以將看到的，聽到的，想到的事情，濃縮成一句話，然后隨時(shí)

5、通過電腦或者發(fā)表。一些實(shí)時(shí)事件的發(fā)表速度有時(shí)超過媒體報(bào)道，如溫州動(dòng)車事件的第一報(bào)道者就是當(dāng)事人通過微博發(fā)表的?！　《?、微博營(yíng)銷的概述　?。ㄒ唬┪⒉I(yíng)銷的定義　　微博營(yíng)銷就是借助微博這一平臺(tái)進(jìn)行的包括品牌推廣、活動(dòng)策劃、個(gè)人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。　　這是一種新的X絡(luò)營(yíng)銷方式，隨著微博的火熱催生了它。每個(gè)人或者每家企業(yè)都可以在新浪，搜狐等官X上注冊(cè)微博帳號(hào)，然后去更新自己的微博?？梢允菚r(shí)事熱點(diǎn)，甚至可以是廣告等。以此來向X友傳播企業(yè)的信息，通過聽眾和粉絲們的跟帖、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)而達(dá)到營(yíng)銷的目的?！　。?/p>

6、二）微博營(yíng)銷的發(fā)展　　在新時(shí)期的X絡(luò)營(yíng)銷策略中，微博營(yíng)銷作為高效的營(yíng)銷手段，頗受企業(yè)的青睞。在中國(guó)，微博的高速發(fā)展期要追溯到2010年，在2010年微博的概念得到了空前的傳播，各大門戶X站也在這一年紛紛開通了微博專欄，微博高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)引領(lǐng)著我國(guó)互聯(lián)X服務(wù)的發(fā)展。微博服務(wù)正為我們構(gòu)建一個(gè)全新的社會(huì)媒體，同時(shí)，它龐大的數(shù)目和驚人的增長(zhǎng)速度也讓眾多企業(yè)開始關(guān)注到微博營(yíng)銷的潛力和巨大的商機(jī)?！　　拔⒉┦堑厍虻拿}”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博龐大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷作為X絡(luò)營(yíng)銷的新興力量之一

7、而愈加受到追捧。在2010年底我國(guó)微博服務(wù)商的企業(yè)注冊(cè)用戶已經(jīng)累計(jì)達(dá)到6500萬家，而在2011年底就達(dá)到了2億家。其中覆蓋了汽車、影視娛樂、數(shù)碼產(chǎn)品、餐飲休閑、生活購(gòu)物、影音游戲等眾多行業(yè)?！　。ㄈ┪⒉I(yíng)銷的特性　　1.多元化。微博營(yíng)銷的形式并不是單一的，首先企業(yè)將內(nèi)容濃縮在高質(zhì)量的140字以內(nèi)，之后它借助先進(jìn)的多媒體技術(shù)，通過連接將圖片，視頻等組合對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行描述，從而使受眾更形象直接的接受信息。比如現(xiàn)在風(fēng)靡X絡(luò)的蘑菇街和美麗說，每發(fā)表一條微博，140字加上精修的圖片和相關(guān)的購(gòu)物鏈接這種多元化的營(yíng)銷方式

8、，吸引了大量的粉絲，達(dá)到了預(yù)期的銷售目標(biāo)?！　?.低成本。微博營(yíng)銷這一信息時(shí)代新興的先進(jìn)營(yíng)銷手段成本是與之價(jià)值成反比的，成本相對(duì)于傳統(tǒng)的電子營(yíng)銷方式要低。注冊(cè)微博是免費(fèi)的，整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的花費(fèi)僅僅集中在營(yíng)銷活動(dòng)的策劃、人員工作的安排、X絡(luò)設(shè)計(jì)上，節(jié)約了高昂的媒介費(fèi)用?！　?.高速度。微博的眾多特性中最顯著的是傳播速度。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)X及與之關(guān)聯(lián)的WAP平臺(tái)上發(fā)出后，短時(shí)間內(nèi)互