關(guān)于的微博營銷

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1、關(guān)于的微博營銷關(guān)于的微博營銷導(dǎo)讀：摘要：本文描述了微博營銷的概念與發(fā)展歷程，指出了微博營銷多元化、低成本、高速度的特點。通過微博營銷與傳統(tǒng)營銷方式的對比，指出了微博營銷的優(yōu)點如“以人為核心，被動變主動”、“注重時效，互動為贏”、“簡單靈活，真實廣泛”以及不足之處如微博質(zhì)量不足，規(guī)范不強。重點研究分析了微博營銷策略如內(nèi)容第一、名人效應(yīng)、活動推廣和動之以情來幫助商家更好地利用微博營銷這一新興的市場營銷方式?！　￡P(guān)鍵詞：微博營銷；市場營銷　　1674-7712（2013）04-0109-02　　在社會飛速發(fā)展的今天，

2、微博作為大部分人們生活中不可缺少的工具，是目前發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)X業(yè)務(wù)。作為21世紀(jì)新興產(chǎn)物，微博的發(fā)展是一個時代文明進步的標(biāo)志。由于微博的出現(xiàn)，人們生活更加簡單，信息、視頻、圖片隨時隨地都可分享，短短的一條微博，在數(shù)秒內(nèi)便傳閱千里，短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量便達數(shù)千萬次。微博的存在，拉近了人與人之間的距離，人們的交流更為輕松愉快。在中國，微博將人們帶入了一個更自由、更開放、更加即時、更加互動的個人互聯(lián)X時代，給人們帶來了方便、快捷、有微博營銷由提供海量免費論文范文的..整理提供,希望對您的論文寫作有幫助.序的生活樂趣，引

3、領(lǐng)了時代潮流。無論你是明星還是普通人，都能在微博中找到屬于自己的舞臺。隨著的城市的快節(jié)奏生活，微博如同快餐的產(chǎn)生一樣，迎合這個時代的微文化正在逐漸蔓延開來。　　一、微博的概述　?。ㄒ唬┪⒉┑陌l(fā)展　　李開復(fù)曾在微博發(fā)展初期說過句話：“微博轉(zhuǎn)變一切”，當(dāng)時被大家當(dāng)作大話看待，但是經(jīng)過中國微博的發(fā)展過往，我們不難發(fā)現(xiàn)微博影響力已經(jīng)滲入到生活的各個角落?！　≡赬絡(luò)的迅猛發(fā)展下，中國電子商務(wù)也快速增長，不僅為1300多萬人實現(xiàn)就業(yè)夢想，并且2011年中國電子商務(wù)總額突破1萬億美元，比2010年增長了50%。伴隨微博的火熱

4、，在市場營銷策略中，企業(yè)借著微博的特性衍生出新的高效營銷手段——微博營銷?！　。ǘ┪⒉┑奶匦浴　?.草根性。微博的具有草根性，新浪的CEO曹國偉說：“將來報道事實將是每一個人的事，如果每個人都有微博，就可以把事實通過微博向全世界發(fā)布出去。所以不需要新聞記者在這里記錄?！薄　?.便捷性。運用X絡(luò)隨時可以書寫微博，即便沒有X絡(luò)，只要有也可以及時更新微博。用戶間單向的“跟隨”、“被跟隨”關(guān)系粘性很大，在極短的時間內(nèi)就可將消息傳播。　　3.原創(chuàng)性。每個微博用戶都可以將看到的，聽到的，想到的事情，濃縮成一句話，然后隨時

5、通過電腦或者發(fā)表。一些實時事件的發(fā)表速度有時超過媒體報道，如溫州動車事件的第一報道者就是當(dāng)事人通過微博發(fā)表的。　　二、微博營銷的概述　　（一）微博營銷的定義　　微博營銷就是借助微博這一平臺進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營銷活動?！　∵@是一種新的X絡(luò)營銷方式，隨著微博的火熱催生了它。每個人或者每家企業(yè)都可以在新浪，搜狐等官X上注冊微博帳號，然后去更新自己的微博?？梢允菚r事熱點，甚至可以是廣告等。以此來向X友傳播企業(yè)的信息，通過聽眾和粉絲們的跟帖、評論和轉(zhuǎn)發(fā)而達到營銷的目的。　?。?/p>

6、二）微博營銷的發(fā)展　　在新時期的X絡(luò)營銷策略中，微博營銷作為高效的營銷手段，頗受企業(yè)的青睞。在中國，微博的高速發(fā)展期要追溯到2010年，在2010年微博的概念得到了空前的傳播，各大門戶X站也在這一年紛紛開通了微博專欄，微博高速增長的態(tài)勢引領(lǐng)著我國互聯(lián)X服務(wù)的發(fā)展。微博服務(wù)正為我們構(gòu)建一個全新的社會媒體，同時，它龐大的數(shù)目和驚人的增長速度也讓眾多企業(yè)開始關(guān)注到微博營銷的潛力和巨大的商機。　　“微博是地球的命脈”，美國《時代》周刊如此評價微博龐大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為X絡(luò)營銷的新興力量之一

7、而愈加受到追捧。在2010年底我國微博服務(wù)商的企業(yè)注冊用戶已經(jīng)累計達到6500萬家，而在2011年底就達到了2億家。其中覆蓋了汽車、影視娛樂、數(shù)碼產(chǎn)品、餐飲休閑、生活購物、影音游戲等眾多行業(yè)?！　。ㄈ┪⒉I銷的特性　　1.多元化。微博營銷的形式并不是單一的，首先企業(yè)將內(nèi)容濃縮在高質(zhì)量的140字以內(nèi)，之后它借助先進的多媒體技術(shù)，通過連接將圖片，視頻等組合對相關(guān)信息進行描述，從而使受眾更形象直接的接受信息。比如現(xiàn)在風(fēng)靡X絡(luò)的蘑菇街和美麗說，每發(fā)表一條微博，140字加上精修的圖片和相關(guān)的購物鏈接這種多元化的營銷方式

8、，吸引了大量的粉絲，達到了預(yù)期的銷售目標(biāo)?！　?.低成本。微博營銷這一信息時代新興的先進營銷手段成本是與之價值成反比的，成本相對于傳統(tǒng)的電子營銷方式要低。注冊微博是免費的，整個營銷活動的花費僅僅集中在營銷活動的策劃、人員工作的安排、X絡(luò)設(shè)計上，節(jié)約了高昂的媒介費用。　　3.高速度。微博的眾多特性中最顯著的是傳播速度。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)X及與之關(guān)聯(lián)的WAP平臺上發(fā)出后，短時間內(nèi)互