091024危機公關(guān)與媒體應(yīng)對

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1、領(lǐng)燦投資這個培訓(xùn)實際上比較簡單，實際上就是解決三個問題，一個是what，一個是why，一個是how，我們變成了什么？為什么要有這樣的變化？和怎樣去面對變化帶來的一些挑戰(zhàn)，如何去應(yīng)對？首先講一下上市公司進(jìn)行有效信息傳遞和余情控制的必要性，什么是上市公司？我們馬上就要變成上市公司了，在座的各位對于上市公司和非上市公司的一個區(qū)別有怎樣的認(rèn)識？實際上上市公司和非上市公司的區(qū)別很大就是在于我們的股東結(jié)構(gòu)會發(fā)生變化，在上市之前我們可能股東結(jié)構(gòu)方面更多的是自然人股東，但是上市之后我們會引入更多的社會公眾股東，第二是我們面對的監(jiān)管部門

2、，面對的一些規(guī)章制度發(fā)生了變化，我們還要增加更多的證券類的法律法規(guī)，受到證監(jiān)會，證件局和交易所的監(jiān)管，第三個是企業(yè)價值體現(xiàn)的方式發(fā)生了改變，未上市之前，我們可能更加關(guān)注的是一個品牌，一個市場占有率，盈利情況，但是上市之后，我們企業(yè)的價值實際上是和市值直接掛鉤的，而影響市值的方面就更多了，股價，還有投資者的心態(tài)，還有一個比較重要的就是融資渠道和模式的改變，上市之前我們可能融資渠道比較單一，可能銀行的貸款，或者是民間的拆借，或者引入一些戰(zhàn)略投資者，但是上市之后，我們?nèi)谫Y的渠道變得更加廣泛，可以通過增發(fā)，配股，發(fā)行分離債，公

3、司債等等等等，為我們企業(yè)未來得發(fā)展打造了一個更加廣闊的平臺，還有就是股東能夠更加順暢的進(jìn)出了，因為上市之前我們可能一些自然人股東持有股權(quán)，但是這部分股權(quán)變現(xiàn)的能力比較差，但是上市之后，我們能夠是現(xiàn)在二級市場進(jìn)行減持，變得更加容易，當(dāng)然這個要符合我們的一些規(guī)定。為什么要上市？第二個我們要解決為什么要上市的問題，可能袁老師如果坐在這里的話，肯定會希望我們回答的問題是，我們上市是為了讓更多的投資者分享我們的價值成長，為了體現(xiàn)更多的社會責(zé)任，但實際上對于我們企業(yè)來說，上市最關(guān)鍵的，帶來的優(yōu)勢是什么呢？實際上一個是融資渠道的變化

4、，使企業(yè)有了更快做大做強的平臺，第二個就是股東結(jié)構(gòu)的變化，賦予股東更快捷的進(jìn)入和退出機制，為企業(yè)創(chuàng)造一個有助于戰(zhàn)略發(fā)展的股東結(jié)構(gòu)。是否實現(xiàn)了上市就一定能夠?qū)崿F(xiàn)這兩個功能呢？答案應(yīng)該是否定的，這個看一下案例，2008年的時候，大家都知道，平安推出了再融資的方案，實際上最規(guī)模達(dá)到了160億元之多，在當(dāng)時的股市已經(jīng)調(diào)頭的情況下，平安推出的再融資，無疑是加速了下跌的態(tài)勢，成為了壓跨駱駝身上的最后一根稻草，如果說中石油是轉(zhuǎn)折點，那么中國平安就是一個加速器，于是投資者，市場人士罵聲一片，平安的再融資最終也泡湯了，原因是什么呢？一個

5、是市場環(huán)境不佳，在不對的時候，推出了不對的方案，第二是什么呢？是市場的反對，投資者都反對，第三個很重要的是外部輿論，所有的外部輿論都引向了不利于平安的一面，所以實現(xiàn)這兩個功能還需要具備什么條件呢？是有利的市場環(huán)境，良好的公司治理，有利的股東支持，積極的外部輿論和充分的監(jiān)管認(rèn)可，這是實現(xiàn)這些功能的必要條件。這里面我們需要請大家記住，監(jiān)管部門的認(rèn)可，外部輿論的環(huán)境，以及投資者的支持程度，實際上都是可以通過有效的信息傳遞和積極的溝通去影響，去改善，去改變的。這是我們做過的一個案例，就是東方明珠公開增發(fā)的一個案例，在2007年

6、的12月，那時候市場已經(jīng)出現(xiàn)了下調(diào)態(tài)勢，而且在此之前和之后的很多同樣的公開增發(fā)的案例，都出現(xiàn)了中簽率基本達(dá)到百分之百，甚至包銷的情況，但是同樣在這樣的環(huán)境下，我們通過和券商一起努力工作，通過對投資者積極的路演，進(jìn)行營銷，并且通過媒體有效的進(jìn)行宣傳，最終實現(xiàn)了東方明珠公開增發(fā)獲得熱捧，大家可以看一下它的中簽率，它的中簽率是7.19%，而同一時期的基本上都是一半以上，而在它之后一個星期的名流置業(yè)，基本上中簽率達(dá)到了百分之百。第二部分講的是如何實現(xiàn)有效的信息傳遞和余情控制。上市之前和上市之后信息傳遞的哪一些要素發(fā)生了變化？首

7、先第一個是信息傳遞的對象發(fā)生了變化，上市之前我們信息傳遞的對象可能主要是面對三個方面，一個是我們的消費者，第二個是我們的合作伙伴，第三個是一些大眾類的媒體，而上市之后，除開這三類對象之外，我們還有更多的是什么？是投資我們股票的公眾的投資者，包括機構(gòu)，包括個人投資者，第二是財經(jīng)媒體，這一塊關(guān)注度將會大大提升，第三個就是監(jiān)管部門，證券監(jiān)管部門，包括交易所，證監(jiān)會和證監(jiān)局。第二是信息傳遞特征的改變，上市之前我們可以說信息傳遞是比較自主的，可以說有一些信息是否需要進(jìn)行傳遞，或者是怎么樣傳遞，公司是可控的，但是上市之后很多信息傳

8、遞就變成了強制性的，比如我們需要定期披露業(yè)績，第二是更合規(guī)，就是說我們之前的信息傳遞可能在規(guī)范性上沒有很多的法律條款的約束，但是我們上市之后，條款更多了，我們需要符合這些規(guī)范，第三是及時性，第四個是公平和公正性。主要傳遞的手段發(fā)生了改變，主要方式變成了信息披露，這個上午吳老師講了很多，我這里就不重復(fù)了，這邊我主要想提一個，如何應(yīng)對