研究電子商務(wù)視閾下市場營銷觀念轉(zhuǎn)變對于企業(yè)管理的影響

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1、研艇子商務(wù)視閾錢對影響2018-04-2510:56:08青年時代2018年7期尚曉娜溫.蕊摘耍：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對企業(yè)管理而言面臨越來越復(fù)雜的形勢，近年來電子商務(wù)發(fā)展迅速，電子商務(wù)的發(fā)展給市場營銷的觀念也帶來了較大的轉(zhuǎn)變，市場營銷過程中的電子商務(wù)思維越來越重要。在這樣的背景下企業(yè)的管理方式也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，本文以電子商務(wù)視閾下市場營銷觀念轉(zhuǎn)變對于企業(yè)管理的影響為探討重點，深入分析電子商務(wù)的發(fā)展給企業(yè)管理帶來的一些新變化，并針對電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的管理提出兒點有效策略，有助于提高企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的管理水平，提高企業(yè)的

2、市場營銷能力，同時也有助于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；市場營銷；企業(yè)管理；規(guī)范化一、引言(-)研究背景互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給我們的生活和工作都帶來了重要的影響，深入到我們生活和工作的各個方面，同時也推動了電子商務(wù)的發(fā)展，一種新的商業(yè)形式給社會經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的動力。網(wǎng)絡(luò)營銷成為當(dāng)前十分流行的營銷方式，并且受眾廣泛影響力度大，這也給企業(yè)發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的平臺能夠為企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，這也是本文探討的重點內(nèi)容，當(dāng)前電子商務(wù)已成為社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)屮的重要組成部分，對傳統(tǒng)企業(yè)而言，不得不在面對電子商

3、務(wù)的大趨勢下作出相應(yīng)的反映和改變，才能夠好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新環(huán)境，提高企業(yè)自身的管理水平，進而在市場竟?fàn)庡莆罩鲃訖?quán)，更好的促進企業(yè)的發(fā)展。(二)營銷理論分析1967年，菲利普?科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規(guī)劃與控制》第一版進一步確認(rèn)了以4ps為核心的營銷組合方法。即：產(chǎn)品策略主要是指企業(yè)以向目標(biāo)市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)其營銷冃標(biāo)。其中包括對同產(chǎn)站有關(guān)的甜種、規(guī)格、式樣、質(zhì)量、包裝、特色、商標(biāo)、品牌以及各種服務(wù)措施等可控因素的組合和運用。定價策略主要是指企業(yè)以按照市場規(guī)律制定價格和變動價格等

4、方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo)，其中包扌舌對同定價有關(guān)的基本價格、折扣價格、津貼、付款期限、商業(yè)信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用。分銷策略主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo)，其中包括對同分銷有關(guān)的渠道覆蓋面、商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、中間商、網(wǎng)點設(shè)置以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運用。促銷策略主要是指企業(yè)以利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望，促進產(chǎn)品銷售的方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo)，其中包括對同促銷有關(guān)的廣告、人員推銷、營業(yè)推廣，公共關(guān)系等可控因素的組合和運用。二、電子商務(wù)的運營環(huán)境分析（一）電

5、子商務(wù)的發(fā)展電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)科技下的產(chǎn)物，隨著不斷的發(fā)展，電子商務(wù)跟我們的生活已經(jīng)緊密聯(lián)系在了一起，我們的衣食住行都有電子商務(wù)的影響，淘寶、唯品會、蘑菇街等眾多購物平臺的出現(xiàn)，讓我們實現(xiàn)了足不出戶就能買到自己喜歡的衣服。美食方面，不僅實現(xiàn)了外賣配送，我們還可以通過電子商務(wù)平臺直接在線訂餐，節(jié)省排隊的時間，并且網(wǎng)絡(luò)上也有很多食客們的評價，能夠幫助我們選擇更加受歡迎的餐廳，現(xiàn)代都市生活中，美團、餓了嗎等平臺給我們的生活帶來了很多便利。住的方面現(xiàn)如今買房賣房或者租房都可以通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)，極大地節(jié)省了我們的時間，也提高了效率，外地出差可

6、以在網(wǎng)絡(luò)上直接定酒店，十分方面。出行方面更是非常方面，無論是飛機、火車、大巴等交通出行，現(xiàn)在都可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)訂票，節(jié)省了很多出行的時間。（二）電子商務(wù)給企業(yè)帶來的影響現(xiàn)階段我國社會經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)傳統(tǒng)的勞動附加值低的生產(chǎn)模式，利潤率非常低，經(jīng)營也比較分散，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的要求，企業(yè)經(jīng)營模式面臨轉(zhuǎn)型困境。電子商務(wù)是新型的經(jīng)營模式和理念，擺脫了傳統(tǒng)經(jīng)營屮很多弊端，企業(yè)發(fā)展經(jīng)營中電子商務(wù)的作用也逐漸突出，從壯界經(jīng)濟的發(fā)展形勢來看，電子商務(wù)是企業(yè)發(fā)展過程中新的發(fā)展趨勢。企業(yè)通過電子商務(wù)可

7、以實現(xiàn)走向國際市場的目標(biāo)，對自身競爭力也是一種提成，能夠有效的降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，提高企業(yè)生產(chǎn)效率和利潤。傳統(tǒng)經(jīng)營方式中，企業(yè)的市場范圍有限，而電子商務(wù)的應(yīng)用，可以有效的擴大企業(yè)的市場范圍，甚至開拓國際市場。信息時代下，哪個企業(yè)能夠先一步掌握信息就能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，企業(yè)通過電子商務(wù)，可以更加有效的裳握市場信息，根據(jù)市場信息和客戶反饋及時的作出經(jīng)營調(diào)整，以適應(yīng)市場需求。電子商務(wù)對企業(yè)效率的提高還體現(xiàn)在交易效率和資金流動效率上，傳統(tǒng)的商業(yè)模式這兩個周期都非常長，電子商務(wù)模式很好的克服了這些弊端，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更好的條件。在互

8、聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大環(huán)境下電子商務(wù)不僅成為一種商務(wù)平臺，同時對企業(yè)的經(jīng)營和銷偉方式也產(chǎn)生了重要的影響，是企業(yè)在發(fā)展過程中一種新的模式，給企業(yè)營銷策略，企業(yè)管理等方面都會帶來一些新思路，對傳統(tǒng)企業(yè)來說是機遇和挑戰(zhàn)并存。三、電子商務(wù)對市場營銷觀念轉(zhuǎn)變帶來的影響（-）產(chǎn)品特征