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《h飼料公司營銷戰(zhàn)略地研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、重慶大學碩士學位論文中文摘要摘要中國加入WTO后，已經(jīng)步入成熟階段的中國飼料加工業(yè)面臨著一個現(xiàn)實：上萬家飼料企業(yè)面對一個相對低迷的市場需求，行業(yè)普遍開工不足，而大多數(shù)企業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低、管理落后、創(chuàng)新能力不夠、服務(wù)滯后、企業(yè)文化不適應(yīng)新的發(fā)展．而未來將會出現(xiàn)的格局是：行業(yè)將會走向規(guī)范，外企進入將淘汰一部分經(jīng)營管理不善的企業(yè)、綠色壁壘將淘汰一部分企業(yè)、國內(nèi)外大企業(yè)將會利用資金、技術(shù)、服務(wù)、品牌、管理等綜合優(yōu)勢同中小型企業(yè)同臺競技．但無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，己不得不從戰(zhàn)略高度來考慮自身的生存
2、和發(fā)展問題了，而其中的營銷問題又是重中之重。本文以H公司作為對象，應(yīng)用基于營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)理論和戰(zhàn)略分析研究方法，在分析飼料行業(yè)營銷環(huán)境和競爭結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，提出H公司應(yīng)該采取的戰(zhàn)略的構(gòu)架，戰(zhàn)略的實施及保障措施。論文首先對營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論進行了闡述，包括企業(yè)營銷戰(zhàn)略的定義、類型。運用PEST方法分析了H公司所處的宏觀環(huán)境，運用邁克爾．波特關(guān)于競爭戰(zhàn)略的五種力量模型，分析了H公司所處飼料行業(yè)的環(huán)境競爭結(jié)構(gòu)，明確公司面臨的外部機會與威脅。運用價值鏈理論和VRIO框架，重點分析了H公司內(nèi)部資源和能力狀況
3、，明確了內(nèi)部存在的優(yōu)勢與劣勢，指出H公司通過建立市場營銷戰(zhàn)略，可以提高公司的競爭力。論文結(jié)合SWOT分析確定了H公司營銷戰(zhàn)略類型和特征，并提出了保障措施。本文立足于H公司實際，是一個有現(xiàn)實意義的題材，對H公司的長遠發(fā)展具有現(xiàn)實指導意義，同時對其他飼料行業(yè)營銷戰(zhàn)略的建立和實施有一定的借鑒作用。關(guān)鍵詞：營銷戰(zhàn)略，飼料行業(yè)，飼料市場，H公司重慶大學碩士學位論文英文摘要ABSTRACTTheChina’SaccessiontotheWTO，Chinahasenteredthestageofmaturit
4、yfeedindustryfacesareality：thousandsoffeedstuffenterprisesfacearelativelysluggishmarketdemand，industry,andmostconllnoncommencedtheenterprisepersonnelqualityislow,poormanagementandinnovationability,corporateculturelag,serviceanddevelopmenttoadapttothe
5、newfuturewillappear．Thepaaemis：theindustrywillbeforeigntoregulateoutintothepartofpoormanagemententerprise，thegreenbarrierstoeliminatesomeenterprisesathomeandabroad,theenterprisewilltakeadvantageofcapital，technology,service，brandmanagement,integrated誦
6、mtheadvantagesofsmallandmedium—sizedenterprisescompeting．Butwhetherbigorsmall，hashadtoconsiderthemselvesfromthestrategicheightofsurvivalanddevelopment,whichisthemostmarketingproblems．Basedontheapplicationofallobject,basedonthebasictheoryofmarketingst
7、rategiesandstrategicanalysisandresearchmethodsintheanalysis，thefeedindustrycompetitionandmarketingenvironmentisproposed,basedonthestructureofthecompanyshouldadoptthestrategyofHofarchitecture，theimplementationofthestrategyandmeasures．Thepaperfirstmark
8、etingstrategyoftherelevanttheorieswereintroduced，includingtheenterprisemarketingstrategyofthedefinition,type．UsingtheanalysismethodofthePESTthemacroenvironmentofMichaelpoaer，useaboutcompetitionstrategyfivekindsofforcemodel，analysestheHthefeedindustry
