淺談某電器集團品牌營銷策略 畢業(yè)論文

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1、市場營銷專業(yè)論文淺談某電器集團品牌營銷策略學生姓名：學號：33509117目錄一、品牌與品牌營銷的相關理論概述-3-(一)有關品牌的幾個術語-3-(二)品牌營銷的基本涵義-3-二、某電器的集團基本情況-3-（一）某電器集團的概況-3-（三）某電器集團品牌發(fā)展市場環(huán)境分析(SWOT)-5-1、某電器集團品牌發(fā)展面臨的外部機會與威脅-5-2、某電器集團品牌發(fā)展具有的自身優(yōu)勢與劣勢-6-三、制約某電器集團品牌營銷績效的因素及存在的問題-6-（一）制約某集團品牌營銷績效的因素-6-（二）某集團品牌營銷存在的問題-7-1、品牌定位重復-7-2、多品牌管理缺乏規(guī)范化-7-3、多品牌擴大規(guī)模但卻削弱了

2、自己的競爭優(yōu)勢-8-四、進一步提高某電器集團品牌營銷績效的若干策略-8-（一）加深消費者對某集團的文化內(nèi)涵-8-（二）多品牌策略的重點應立于核心品牌-8-（三）實施多品牌策略必須加強品牌關系管理-9-1、美國哈佛商業(yè)雜志一項研究報告指出：再次光臨的顧客，可為公司帶來25%-85%的利潤，而吸引他們再來的因素首先是服務的好壞，其次是產(chǎn)品本身，最能后才是價格，可以說服務使產(chǎn)品有了差異性，有了競爭優(yōu)勢，從消費者角度分析，經(jīng)濟發(fā)展，收入提高，消費者所追求的目標已不是利益，而是享受，服務日益受到消費者青睞，服務將取代質量和價格競爭，成為競爭取勝的主要手段，因此某必須不斷提高產(chǎn)品的售后服務維修、保障

3、等方面，增加消費者對某的信任和依賴這種形象一旦形成就很難受到其他競爭產(chǎn)品的影響。實現(xiàn)品牌塑造的人格化。-9-（五）積極有效的渠道維護策略-10-171、調整渠道內(nèi)的價值鏈-10-2、建立有效的銷售拜訪-10-五、結束語-12-六、致謝-13-七、參考文獻-14-17淺談某電器集團品牌營銷策略?內(nèi)容摘要品牌是企業(yè)產(chǎn)品的標識，是消費者識別產(chǎn)品的手段，是企業(yè)奪取市場的工具。某電器集團要在激烈的市場競爭中繼續(xù)保持行業(yè)領先地位，就必須進一步強化品牌意識、加強品牌管理、發(fā)揮品牌營銷的競爭力。本文在對某電器集團的市場背景和競爭環(huán)境進行介紹的基礎上，系統(tǒng)分析了制約某電器集團品牌營銷績效的因素及其存在的問

4、題，進而提出了進一步提高某電器集團品牌營銷績效的若干策略，具體涉及發(fā)展核心品牌、品牌關系管理、品牌渠道維護等方面。關鍵字品牌品牌營銷策略17淺談鄭州某集團品牌營銷策略隨著科技的不斷創(chuàng)新和中國加入WTO后，企業(yè)都面臨著來自于世界強勁對手的挑戰(zhàn)。如果一個企業(yè)缺乏優(yōu)秀的市場品牌，完全可能將面臨被收購、兼并、重組、甚至淘汰，當然電器行業(yè)也不例外，面對這種情況某電器要繼續(xù)保持行業(yè)領先地位，就必須在已實施的“多品牌”策略上加強品牌管理，進而充分發(fā)揮品牌營銷的競爭能力。一、品牌與品牌營銷的相關理論概述(一)有關品牌的幾個術語品牌：就是產(chǎn)品的牌子，通常由名稱、標記、符號、圖案和顏色等要素或者這些要素的組

5、合構成，是用來辨認某一個組（產(chǎn)品）或服務使其與競爭者相區(qū)別，它代表著賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務的一貫承諾。品牌名稱：是品牌中可以用文字表達的部分。品牌標記：是品牌中可以記認但不能用文字表達的部分。(二)品牌營銷的基本涵義品牌營銷實際上是指把品牌營銷的理念貫穿到營銷的一切活動之中，形成品牌促營銷、營銷樹品牌的有機結合。品牌營銷由品牌個性、品牌傳播、品牌銷售和品牌管理四個部分組成。其中品牌個性包括品牌命名、包裝設計、產(chǎn)品價格、品牌概念、形象風格等，也即品牌對象和品牌設計；品牌傳播包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、終端展示等；品牌銷售包括渠道策略、人員推銷、店員促銷、公關

6、促銷、優(yōu)惠酬賓等；品牌管理包括隊伍建設、營銷制度、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理等。二、某電器的集團基本情況17（一）某電器集團的概況某電器有限公司成立于1987年元月一日，是一家以經(jīng)營各類家用電器為主的全國性家電零售連鎖企業(yè)。本著“創(chuàng)新務實、精益求精”的企業(yè)理念，依靠準確的市場定位和薄利多銷的經(jīng)營策略，得以蓬勃發(fā)展。???目前，某電器已成為中國馳名商標，并已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的家電零售連鎖企業(yè)，在北京、天津、上海、成都、重慶、西安、鄭州、沈陽、青島、濟南、廣州、深圳、武漢、杭州、昆明、福州、寧波、大連、石家莊、哈爾濱、包頭、無錫、長沙、太原、長春25個城市以及香港等地區(qū)擁有直營

7、店130余家，10000多名員工，每家門店的營業(yè)面積在3000-5000平方米，經(jīng)營的家電品種上千個。某電器作為其一家直營店，?經(jīng)營彩電、冰箱、洗衣機、空調、手機、數(shù)碼攝照、IT、數(shù)碼、廚衛(wèi)家電等產(chǎn)品，幾乎囊括所有消費類電子產(chǎn)品。包銷、訂制等多種適合家電經(jīng)營的營銷手段，保證了某家電的價格優(yōu)勢。完善的售后服務體系、高素質的售后服務隊伍和一整套完善的售后服務制度體系是某電器的規(guī)?；?jīng)營的基礎。某年報顯示，其盈利能力與2005年相比有所提