淺談某電器集團(tuán)品牌營(yíng)銷策略市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)論文

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1、河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)論文淺談某電器集團(tuán)品牌營(yíng)銷策略30河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說(shuō)明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過(guò)的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過(guò)的材料。對(duì)本研究提供過(guò)幫助和做出過(guò)貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。作者簽名：　　　　　日　期：　　　　　指導(dǎo)教師簽名：　　　　

2、　日　　期：　　　　　使用授權(quán)說(shuō)明本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝　⒖s印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉?jī)?nèi)容。作者簽名：　　　　　日　期：　　　　　30河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文目錄一、品牌與品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論概述-3-(一)有關(guān)品牌的幾個(gè)術(shù)語(yǔ)-3-(二)品牌營(yíng)銷的基本涵義-3-二、某電器的集團(tuán)基本情況-3-（一）某

3、電器集團(tuán)的概況-3-（三）某電器集團(tuán)品牌發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境分析(SWOT)-5-1、某電器集團(tuán)品牌發(fā)展面臨的外部機(jī)會(huì)與威脅-5-2、某電器集團(tuán)品牌發(fā)展具有的自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)-6-三、制約某電器集團(tuán)品牌營(yíng)銷績(jī)效的因素及存在的問(wèn)題-6-（一）制約某集團(tuán)品牌營(yíng)銷績(jī)效的因素-6-（二）某集團(tuán)品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題-7-1、品牌定位重復(fù)-7-2、多品牌管理缺乏規(guī)范化-7-3、多品牌擴(kuò)大規(guī)模但卻削弱了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)-8-四、進(jìn)一步提高某電器集團(tuán)品牌營(yíng)銷績(jī)效的若干策略-8-（一）加深消費(fèi)者對(duì)某集團(tuán)的文化內(nèi)涵-8-（二）多品牌策略的重點(diǎn)應(yīng)立于核心品牌-8-（三）實(shí)施多品牌策略必須加強(qiáng)品牌關(guān)系管

4、理-9-1、美國(guó)哈佛商業(yè)雜志一項(xiàng)研究報(bào)告指出：再次光臨的顧客，可為公司帶來(lái)25%-85%的利潤(rùn)，而吸引他們?cè)賮?lái)的因素首先是服務(wù)的好壞，其次是產(chǎn)品本身，最能后才是價(jià)格，可以說(shuō)服務(wù)使產(chǎn)品有了差異性，有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者角度分析，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，收入提高，消費(fèi)者所追求的目標(biāo)已不是利益，而是享受，服務(wù)日益受到消費(fèi)者青睞，服務(wù)將取代質(zhì)量和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，成為競(jìng)爭(zhēng)取勝的主要手段，因此某必須不斷提高產(chǎn)品的售后服務(wù)維修、保障等方面，增加消費(fèi)者對(duì)某的信任和依賴這種形象一旦形成就很難受到其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的影響。實(shí)現(xiàn)品牌塑造的人格化。-9-（五）積極有效的渠道維護(hù)策略-10-30河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)

5、銷畢業(yè)論文1、調(diào)整渠道內(nèi)的價(jià)值鏈-10-2、建立有效的銷售拜訪-10-五、結(jié)束語(yǔ)-12-六、致謝-13-七、參考文獻(xiàn)-14-30河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文淺談某電器集團(tuán)品牌營(yíng)銷策略?內(nèi)容摘要品牌是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的手段，是企業(yè)奪取市場(chǎng)的工具。某電器集團(tuán)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)、加強(qiáng)品牌管理、發(fā)揮品牌營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)力。本文在對(duì)某電器集團(tuán)的市場(chǎng)背景和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析了制約某電器集團(tuán)品牌營(yíng)銷績(jī)效的因素及其存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出了進(jìn)一步提高某電器集團(tuán)品牌營(yíng)銷績(jī)效的若干策略，具體涉及發(fā)展核心品牌、品牌

6、關(guān)系管理、品牌渠道維護(hù)等方面。關(guān)鍵字品牌品牌營(yíng)銷策略30河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文淺談鄭州某集團(tuán)品牌營(yíng)銷策略隨著科技的不斷創(chuàng)新和中國(guó)加入WTO后，企業(yè)都面臨著來(lái)自于世界強(qiáng)勁對(duì)手的挑戰(zhàn)。如果一個(gè)企業(yè)缺乏優(yōu)秀的市場(chǎng)品牌，完全可能將面臨被收購(gòu)、兼并、重組、甚至淘汰，當(dāng)然電器行業(yè)也不例外，面對(duì)這種情況某電器要繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須在已實(shí)施的“多品牌”策略上加強(qiáng)品牌管理，進(jìn)而充分發(fā)揮品牌營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)能力。一、品牌與品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論概述(一)有關(guān)品牌的幾個(gè)術(shù)語(yǔ)品牌：就是產(chǎn)品的牌子，通常由名稱、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或者這些要素的組合構(gòu)成，是用來(lái)辨認(rèn)某一個(gè)組（產(chǎn)

7、品）或服務(wù)使其與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別，它代表著賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫承諾。品牌名稱：是品牌中可以用文字表達(dá)的部分。品牌標(biāo)記：是品牌中可以記認(rèn)但不能用文字表達(dá)的部分。(二)品牌營(yíng)銷的基本涵義品牌營(yíng)銷實(shí)際上是指把品牌營(yíng)銷的理念貫穿到營(yíng)銷的一切活動(dòng)之中，形成品牌促營(yíng)銷、營(yíng)銷樹品牌的有機(jī)結(jié)合。品牌營(yíng)銷由品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售和品牌管理四個(gè)部分組成。其中品牌個(gè)性包括品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、品牌概念、形象風(fēng)格等，也即品牌對(duì)象和品牌設(shè)計(jì)；品牌傳播包括廣告風(fēng)格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、終端展示等；品牌銷售包括渠道策略、人員推銷、店員促銷、公關(guān)促銷