市場營銷畢業(yè)論文-格力電器集團(tuán)品牌營銷策略

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1、江西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)格力電器集團(tuán)品牌營銷策略系部名稱信息與管理工程系專業(yè)名稱14市場營銷學(xué)生姓名彭霸霸指導(dǎo)教師8014年8月14日畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書Ⅰ、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目：格力電器集團(tuán)品牌營銷策略Ⅱ、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）選題意義及要求：通過對的格力電器現(xiàn)狀及存在問題分析，進(jìn)一步闡述在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中格力電器面臨的問題和困難，并針對存在的問題，提出一系列解決措施。Ⅲ、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作內(nèi)容：通過對部分企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，獲得實(shí)證性的第一手資料，在此基礎(chǔ)上，通過因特網(wǎng)和大量的專業(yè)書籍與已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究。首先給中小企業(yè)一

2、個(gè)總體的概述，并且根據(jù)中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢以及中小企業(yè)發(fā)展的局限性，我們通過十三個(gè)方面提出當(dāng)前中小企業(yè)管理過程中存在的問題；再通過十六個(gè)方面提出中小企業(yè)不斷管理的有限措施；最后中小企業(yè)在有效的管理的情況下，讓企業(yè)獲得最大的收益。Ⅳ、主要參考資料：1、楊晶.營銷理論與經(jīng)營實(shí)務(wù)[M].北京：中國物資出版社，20042、楊大光，牟曉偉．發(fā)展吉林省中小企業(yè)金融支持政策論．東北亞論壇，20093、張海良著，清華大學(xué)出版社，《顛覆中—小企業(yè)生存之道》2009年4、秦艷梅著，北京經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，《中小企業(yè)融資選擇和策略》，2005年5、胡小平

3、主編，北京經(jīng)濟(jì)管理出版社，《中小企業(yè)融資》，2000年10月6、王書貞，《基于“銀企博弈”視角的中小企業(yè)融資分析》,載《南京大學(xué)學(xué)報(bào)》2007年7、李自如.現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)[M].四川:中南大學(xué)出版社,2003.8、高鑫.對中小企業(yè)管理創(chuàng)新基本問題的探析[J].經(jīng)營管理,2006,(12).江西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第10頁格力電器集團(tuán)品牌營銷策略摘要品牌是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識，是消費(fèi)者識別產(chǎn)品的手段，是企業(yè)奪取市場的工具。某電器集團(tuán)要在激烈的市場競爭中繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識、加強(qiáng)品牌管理、發(fā)揮品牌營銷的競

4、爭力。本文在對某電器集團(tuán)的市場背景和競爭環(huán)境進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析了制約某電器集團(tuán)品牌營銷績效的因素及其存在的問題，進(jìn)而提出了進(jìn)一步提高某電器集團(tuán)品牌營銷績效的若干策略，具體涉及發(fā)展核心品牌、品牌關(guān)系管理、品牌渠道維護(hù)等方面。關(guān)鍵詞：品牌；品牌營銷；策略江西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第10頁目錄第一章品牌與品牌營銷的相關(guān)理論概述11.1有關(guān)品牌的幾個(gè)術(shù)語11.1.1品牌11.1.2品牌名稱11.1.3品牌標(biāo)記11.2品牌營銷的基本涵義1第二章格力集團(tuán)的基本情況22.1格力電器集團(tuán)的概況22.2格力電器集團(tuán)品牌發(fā)展市場市場環(huán)

5、境分析(SWOT)22.2.1優(yōu)勢22.2.2劣勢22.2.3機(jī)會32.2.4威脅3第三章制約格力電器集團(tuán)品牌營銷效績的因素及存在問題43.1制約格力集團(tuán)品牌營銷績效的因素43.2格力集團(tuán)品牌營銷存在的問題43.2.1品牌定位重復(fù)43.2.2多品牌管理缺乏規(guī)范化43.3.3多品牌擴(kuò)大規(guī)模但卻削弱了自己的競爭優(yōu)勢5第四章進(jìn)一步提高格力電器集團(tuán)品牌營銷效績的若干策略64.1加深消費(fèi)者對某集團(tuán)的文化內(nèi)涵64.2多品牌策略的重點(diǎn)應(yīng)立于核心品牌64.3實(shí)施多品牌策略必須加強(qiáng)品牌關(guān)系管理64.4提高服務(wù)質(zhì)量6第五章積極有效的渠道維護(hù)策略85.1

6、調(diào)整渠道內(nèi)的價(jià)值鏈85.2建立有效的銷售拜訪8江西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第10頁5.3明確客戶需求，細(xì)分客戶，積極滿足顧客需求85.4建立客戶數(shù)據(jù)庫，和客戶建立良好關(guān)系。9第六章結(jié)束語10參考文獻(xiàn)11江西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第10頁第一章品牌與品牌營銷的相關(guān)理論概述1.1有關(guān)品牌的幾個(gè)術(shù)語1.1.1品牌:就是產(chǎn)品的牌子，通常由名稱、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或者這些要素的組合構(gòu)成，是用來辨認(rèn)某一個(gè)組（產(chǎn)品）或服務(wù)使其與競爭者相區(qū)別，它代表著賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫承諾。1.1.2品牌名稱：

7、是品牌中可以用文字表達(dá)的部分1.1.3品牌標(biāo)記：是品牌中可以記認(rèn)但不能用文字表達(dá)的部分1.2品牌營銷的基本涵義品牌營銷實(shí)際上是指把品牌營銷的理念貫穿到營銷的一切活動之中，形成品牌促營銷、營銷樹品牌的有機(jī)結(jié)合。品牌營銷由品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售和品牌管理四個(gè)部分組成。其中品牌個(gè)性包括品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、品牌概念、形象風(fēng)格等，也即品牌對象和品牌設(shè)計(jì)；品牌傳播包括廣告風(fēng)格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、終端展示等；品牌銷售包括渠道策略、人員推銷、店員促銷、公關(guān)促銷、優(yōu)惠酬賓等；品牌管理包括隊(duì)伍建設(shè)、營銷制度、品牌維護(hù)、終端建

8、設(shè)、士氣激勵、渠道管理等。江西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第10頁第二章格力集團(tuán)的基本情況2.1格力電器集團(tuán)的概況成立于1991年，珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國有控股專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，20