格力電器集團品牌營銷策略 市場營銷畢業(yè)論文

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1、江西機電職業(yè)技術學院畢業(yè)設計(論文)格力電器集團品牌營銷策略系部名稱信息與管理工程系專業(yè)名稱14市場營銷學生姓名指導教師8014年8月14日畢業(yè)設計（論文）任務書Ⅰ、畢業(yè)設計（論文）題目：格力電器集團品牌營銷策略Ⅱ、畢業(yè)設計（論文）選題意義及要求：通過對的格力電器現狀及存在問題分析，進一步闡述在經濟發(fā)展過程中格力電器面臨的問題和困難，并針對存在的問題，提出一系列解決措施。Ⅲ、畢業(yè)設計（論文）工作內容：通過對部分企業(yè)進行調查，獲得實證性的第一手資料，在此基礎上，通過因特網和大量的專業(yè)書籍與已有的數據進行分析研究。首先給中小企業(yè)一個總體的概述，并且根據中小企業(yè)的發(fā)展現狀和優(yōu)勢以及中小企業(yè)發(fā)展的局限

2、性，我們通過十三個方面提出當前中小企業(yè)管理過程中存在的問題；再通過十六個方面提出中小企業(yè)不斷管理的有限措施；最后中小企業(yè)在有效的管理的情況下，讓企業(yè)獲得最大的收益。Ⅳ、主要參考資料：1、楊晶.營銷理論與經營實務[M].北京：中國物資出版社，20042、楊大光，牟曉偉．發(fā)展吉林省中小企業(yè)金融支持政策論．東北亞論壇，20093、張海良著，清華大學出版社，《顛覆中—小企業(yè)生存之道》2009年4、秦艷梅著，北京經濟科學出版社，《中小企業(yè)融資選擇和策略》，2005年5、胡小平主編，北京經濟管理出版社，《中小企業(yè)融資》，2000年10月6、王書貞，《基于“銀企博弈”視角的中小企業(yè)融資分析》,載《南京大學學

3、報》2007年7、李自如.現代企業(yè)管理學[M].四川:中南大學出版社,2003.8、高鑫.對中小企業(yè)管理創(chuàng)新基本問題的探析[J].經營管理,2006,(12).第10頁格力電器集團品牌營銷策略摘要品牌是企業(yè)產品的標識，是消費者識別產品的手段，是企業(yè)奪取市場的工具。某電器集團要在激烈的市場競爭中繼續(xù)保持行業(yè)領先地位，就必須進一步強化品牌意識、加強品牌管理、發(fā)揮品牌營銷的競爭力。本文在對某電器集團的市場背景和競爭環(huán)境進行介紹的基礎上，系統分析了制約某電器集團品牌營銷績效的因素及其存在的問題，進而提出了進一步提高某電器集團品牌營銷績效的若干策略，具體涉及發(fā)展核心品牌、品牌關系管理、品牌渠道維護等方面

4、。關鍵詞：品牌；品牌營銷；策略第10頁目錄第一章品牌與品牌營銷的相關理論概述11.1有關品牌的幾個術語11.1.1品牌11.1.2品牌名稱11.1.3品牌標記11.2品牌營銷的基本涵義1第二章格力集團的基本情況22.1格力電器集團的概況22.2格力電器集團品牌發(fā)展市場市場環(huán)境分析(SWOT)22.2.1優(yōu)勢22.2.2劣勢22.2.3機會32.2.4威脅3第三章制約格力電器集團品牌營銷效績的因素及存在問題43.1制約格力集團品牌營銷績效的因素43.2格力集團品牌營銷存在的問題43.2.1品牌定位重復43.2.2多品牌管理缺乏規(guī)范化43.3.3多品牌擴大規(guī)模但卻削弱了自己的競爭優(yōu)勢5第四章進一步

5、提高格力電器集團品牌營銷效績的若干策略64.1加深消費者對某集團的文化內涵64.2多品牌策略的重點應立于核心品牌64.3實施多品牌策略必須加強品牌關系管理64.4提高服務質量6第五章積極有效的渠道維護策略85.1調整渠道內的價值鏈85.2建立有效的銷售拜訪8第10頁5.3明確客戶需求，細分客戶，積極滿足顧客需求85.4建立客戶數據庫，和客戶建立良好關系。9第六章結束語10參考文獻11第10頁第一章品牌與品牌營銷的相關理論概述1.1有關品牌的幾個術語1.1.1品牌:就是產品的牌子，通常由名稱、標記、符號、圖案和顏色等要素或者這些要素的組合構成，是用來辨認某一個組（產品）或服務使其與競爭者相區(qū)別，

6、它代表著賣者對交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫承諾。1.1.2品牌名稱：是品牌中可以用文字表達的部分1.1.3品牌標記：是品牌中可以記認但不能用文字表達的部分1.2品牌營銷的基本涵義品牌營銷實際上是指把品牌營銷的理念貫穿到營銷的一切活動之中，形成品牌促營銷、營銷樹品牌的有機結合。品牌營銷由品牌個性、品牌傳播、品牌銷售和品牌管理四個部分組成。其中品牌個性包括品牌命名、包裝設計、產品價格、品牌概念、形象風格等，也即品牌對象和品牌設計；品牌傳播包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、終端展示等；品牌銷售包括渠道策略、人員推銷、店員促銷、公關促銷、優(yōu)惠酬賓等；品牌管理包括隊伍建設、營銷制度、

7、品牌維護、終端建設、士氣激勵、渠道管理等。第10頁第二章格力集團的基本情況2.1格力電器集團的概況成立于1991年，珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大集研發(fā)、生產、銷售、服務于一體的國有控股專業(yè)化空調企業(yè)，2012年營業(yè)總收入1001.10億元，同比增長19.87%；凈利潤73.80億元，同比增長40.92%；納稅超過74億元，連續(xù)12年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”。作為中國空