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《數(shù)字時代中國報業(yè)發(fā)展的新景觀》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.數(shù)字時代中國報業(yè)發(fā)展的新景觀[摘要]?傳播技術(shù)的變革給報業(yè)的發(fā)展帶來機遇和挑戰(zhàn)。為了增強核心競爭力，中國報業(yè)確立數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在融合中創(chuàng)新，著力打造數(shù)字媒體。本文以宏觀的視角分析了報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深層原因；回顧了報紙與網(wǎng)絡(luò)等媒體融合的歷程；審視了媒介融合給中國報業(yè)發(fā)展帶來的深遠影響并揭示在數(shù)字時代打造數(shù)字媒體是我國報業(yè)發(fā)展的未來之路。 [關(guān)鍵詞]?媒介融合；數(shù)字報業(yè)；數(shù)字媒體 引言 無論是在業(yè)界還是學(xué)界，媒介融合成為人們探討的一個熱門話題。“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多
2、的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。而美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew?Nachison?將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強調(diào)的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。中國人民大學(xué)王菲認為:“媒介融合是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程?！盵1]?對媒介融合概念的界定是仁者見仁，智者見智。但是“媒介融合是媒介發(fā)展的重要趨勢和顯著特征”已經(jīng)是一個不爭的事實。數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略就是在媒介融合的趨勢下報紙和網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體融合
3、的具體表現(xiàn)，其目的是在和新興數(shù)字媒體的融合中實現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展?！ ∫?、數(shù)字時代我國報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深層原因 “傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的?！盵2]筆者下面將從以下方面來分析報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因： ?。?）報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的外部原因：第一、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成為報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的直接推動力。數(shù)字技術(shù)是運用“0”和“1”兩位數(shù)字編碼，通過電子計算機、光纜、通信衛(wèi)星等設(shè)備，來表達、傳輸和處理所有信息的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)一般包括數(shù)字編碼、數(shù)字壓縮、數(shù)字傳輸、數(shù)字調(diào)制與解調(diào)等技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在改變著人們的生存狀況
4、。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》這樣描述：數(shù)字化生存是生存和活動于現(xiàn)實社會的人進行信息傳播和交流的平臺，不過，這個平臺是借助于“數(shù)字化”構(gòu)造的，雖然是虛擬的，但卻是真實的而非想象的，是一種“真實的”?虛擬空間。當今時代已經(jīng)是一個數(shù)字時代。數(shù)字成像技術(shù)使DC、DV走進千家萬戶；數(shù)字傳輸技術(shù)使電視走進“高清時代”；激光照排大大提高了報紙的印刷質(zhì)量和效率……同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展促成了互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展。新媒介的產(chǎn)生在社會中會產(chǎn)生新的行為標準和方式；新的媒介技術(shù)創(chuàng)造了新的傳播環(huán)境而這種環(huán)境又影響著人們的生活方式和思維習(xí)慣。目前，網(wǎng)上沖浪、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)上夠物、網(wǎng)絡(luò)遠程教育、電子政務(wù)等等已
5、經(jīng)成為現(xiàn)實。這一切都預(yù)示著一個“網(wǎng)絡(luò)社會”...正在形成?？傊?，以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為特征的技術(shù)的飛速發(fā)展不僅改變了傳統(tǒng)報業(yè)的生態(tài)環(huán)境，而且直接推動傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！ 〉诙⑹鼙妼π畔⒌亩鄻踊男枨蟪蔀閳髽I(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的根本動力。它決定著發(fā)展數(shù)字報業(yè)的現(xiàn)實價值。傳播學(xué)家E·卡茨的使用與滿足理論認為：“人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要；同時受眾在媒介接觸使用經(jīng)驗基礎(chǔ)上形成的媒介印象將影響其以后的媒介選擇行為。”報紙就必須通過提供新聞報道滿足受眾的精神文化需求，否則，受眾就會流失，報紙就無法生存。傳統(tǒng)報紙是一種單向的大眾傳播模式。因為報紙受版面和出版時間的限制，所以報紙只能滿
6、足大眾的共同需求，而不可能滿足某些人的特定需求。然而隨著社會變革的加劇和社會聯(lián)系的增強，受眾對信息的需求與日俱增。同時，社會群體的分化?，新的社會階層的出現(xiàn)就一方面造成受眾的“碎片化”，另一方面也造成了受眾對信息需求的多樣化。特別是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不僅給受眾提供了海量的信息供其自由選擇，而且使受眾可以通過搜索引擎檢索新聞或者根據(jù)自己的興趣愛好定制新聞等方式來滿足個性化的需求。為了更好地滿足受眾的需求，傳統(tǒng)報紙就要與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展電子報紙、與手機融合發(fā)展手機報紙。報紙只有借鑒其它媒體的優(yōu)勢，才能更好地發(fā)展?！ 〉谌?、媒介市場的激烈競爭也成為報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個誘因。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，市
7、場在資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。市場機制通過調(diào)節(jié)資源在各行業(yè)之間的分配，從而實現(xiàn)企業(yè)之間優(yōu)勝劣汰。目前，傳媒既有事業(yè)性質(zhì)又有產(chǎn)業(yè)屬性。每一個傳媒企業(yè)都在市場的環(huán)境下運作，自負盈虧。在這樣的情況下，為了爭奪新聞資源和受眾，為了占有更多的廣告市場份額，報紙、廣播和電視媒體之間展開了激烈的競爭。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不僅分流了傳統(tǒng)媒體的一部分年輕受眾，改變了廣告市場的格局，而且使媒介市場的競爭更加激烈。2007年10月12日陜西省林業(yè)廳對外公布了周正龍拍攝的一組野生華南虎
