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《數(shù)字時(shí)代的報(bào)業(yè)變革與創(chuàng)新》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、數(shù)字時(shí)代的報(bào)業(yè)變革與創(chuàng)新南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)范以錦去年下半年以來(lái)，關(guān)于傳統(tǒng)媒體在“嚴(yán)冬”中迅速消亡、新興媒體迎來(lái)發(fā)展春天的論調(diào)充斥著整個(gè)傳媒市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值被嚴(yán)重低估。作為一個(gè)從業(yè)30多年的老報(bào)人，我并沒(méi)有覺(jué)得“新舊媒體”已經(jīng)到了你死我活勢(shì)不兩立的程度。一方面，報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒體，過(guò)去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術(shù)、通過(guò)與新興媒體的整合和互動(dòng)來(lái)提升自身的價(jià)值。另一方面，新興媒體如果沒(méi)有上游傳統(tǒng)媒體豐富的新聞內(nèi)容資源的支持，也難以實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。我認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)整合共榮共存
2、，是今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)傳媒業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的基本格局；在挑戰(zhàn)和機(jī)遇面前，報(bào)業(yè)集團(tuán)將會(huì)出現(xiàn)全方位、多角度的變革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)突破。組織結(jié)構(gòu)：從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)事實(shí)上所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)和知名的報(bào)刊社，都已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)站，很多同行還在努力探索報(bào)業(yè)新聞信息移動(dòng)傳播的最有效方式。等到預(yù)言家聲稱的傳統(tǒng)媒體消亡的時(shí)間到來(lái)的時(shí)候，沒(méi)有網(wǎng)站、不參與移動(dòng)傳播的純粹的報(bào)紙，可能已經(jīng)屈指可數(shù)了。報(bào)紙最初對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的態(tài)度是參與，因?yàn)閾?dān)心被替代就搞起了網(wǎng)站，從報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)開(kāi)了一個(gè)與網(wǎng)絡(luò)對(duì)接的端口。這時(shí)
3、的報(bào)業(yè)集團(tuán)或報(bào)刊社的網(wǎng)站，是報(bào)紙下面的附設(shè)機(jī)構(gòu)，采編人員并不認(rèn)為它對(duì)報(bào)紙盈利有任何作用。從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)隨著一些門(mén)戶網(wǎng)站的崛起，報(bào)業(yè)自辦網(wǎng)絡(luò)生存能力日益顯得羸弱，報(bào)業(yè)集團(tuán)就開(kāi)始簡(jiǎn)單地利用起外部的強(qiáng)勢(shì)新興媒體增強(qiáng)影響力。比如《南方周末》的海外讀者買(mǎi)不到報(bào)紙但能在網(wǎng)上讀到文章，他們記住的往往不是哪個(gè)網(wǎng)站而是《南方周末》本身。這對(duì)報(bào)紙品牌影響力的貢獻(xiàn)，是傳統(tǒng)的發(fā)行手段達(dá)不到、創(chuàng)造不來(lái)的。在利用外部力量的同時(shí)，報(bào)業(yè)也在培育自已的新媒體項(xiàng)目，主要是為提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)。從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)報(bào)業(yè)集團(tuán)大多是
4、以報(bào)紙為主、擁有多個(gè)報(bào)刊媒體的平面媒體組團(tuán)，其利用新媒體、新技術(shù)主要是為自身報(bào)刊提升價(jià)值贏得競(jìng)爭(zhēng)。傳媒集團(tuán)就不一樣，不管是脫胎于報(bào)業(yè)還是廣電，傳媒集團(tuán)都同時(shí)擁有多種形態(tài)的媒體，使用多種先進(jìn)的傳播技術(shù)參與移動(dòng)傳播，以更豐富的內(nèi)容、通過(guò)更迅速的渠道和更便捷的載體，更全面更立體化地影響著不同的受眾，創(chuàng)造著比單一形態(tài)媒體組團(tuán)更加強(qiáng)大的傳媒影響力。從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)從結(jié)構(gòu)上說(shuō)，網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)等新興媒體，已從報(bào)紙附屬機(jī)構(gòu)或支撐機(jī)構(gòu)，變成了與報(bào)紙同一層次的媒體機(jī)構(gòu)。結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新也就意味著職能的變革，傳媒集團(tuán)的新興
5、媒體項(xiàng)目的功能，已經(jīng)從單一服務(wù)于報(bào)紙、提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力，變成分享整個(gè)新興媒體行業(yè)更豐厚回報(bào)的盈利中心。正因?yàn)榭吹搅诉@一點(diǎn)，我們將南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更名為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)。從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)把報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展成為傳媒集團(tuán)，可以為報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)整合提供更好的平臺(tái)。但是，從利用到運(yùn)用、從參與到掌握，都需要一個(gè)過(guò)程。從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)，關(guān)鍵是要能夠?qū)崿F(xiàn)自己的多元化媒體發(fā)展，使跨媒體互動(dòng)整合成為集團(tuán)內(nèi)部變革創(chuàng)新的主題。從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)南方報(bào)業(yè)前幾年就有“南方網(wǎng)”、“南方報(bào)業(yè)網(wǎng)”，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集
6、團(tuán)2005年7月18日更名為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)以來(lái)，我們?cè)谛旅襟w和新技術(shù)方面作了幾個(gè)方面的探索。一是開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)雜志，二是推出手機(jī)報(bào)，三是打造第二代門(mén)戶網(wǎng)站——奧一網(wǎng)。目前南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)還是以報(bào)業(yè)為主的多媒體集團(tuán)，與新興媒體的互動(dòng)整合，我們更多的還是要為贏得整個(gè)集團(tuán)在報(bào)業(yè)市場(chǎng)的目標(biāo)服務(wù)。對(duì)于新的媒體項(xiàng)目、新的傳播技術(shù)和新的盈利模式，我們還將不斷嘗試和探索。核心業(yè)務(wù)：從報(bào)紙出版到內(nèi)容創(chuàng)造從報(bào)紙出版到內(nèi)容創(chuàng)造從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)，既是形式上的變革，也是經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)展。然而，要真正贏得媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，報(bào)業(yè)就要
7、把核心業(yè)務(wù)從版面的制作、報(bào)紙的出版，提升到適時(shí)、互動(dòng)、個(gè)性化的新聞和相關(guān)信息內(nèi)容的創(chuàng)造上來(lái)。報(bào)業(yè)如果把核心業(yè)務(wù)放到新聞內(nèi)容和新聞相關(guān)信息的創(chuàng)造上，那么網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)傳播就不是報(bào)紙的替代品，而是新聞傳播價(jià)值鏈的下游。從報(bào)紙出版到內(nèi)容創(chuàng)造報(bào)業(yè)的主要產(chǎn)品是報(bào)紙，但是報(bào)業(yè)生產(chǎn)的最具有價(jià)值的，實(shí)際是用來(lái)充實(shí)報(bào)紙版面的新聞內(nèi)容和新聞相關(guān)信息。報(bào)業(yè)首先是新聞信息強(qiáng)有力的收集者和新聞內(nèi)容創(chuàng)造者，地方報(bào)紙擁有本城市、本區(qū)域內(nèi)針對(duì)各種新聞來(lái)源的最強(qiáng)大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，能夠生產(chǎn)大量的新聞內(nèi)容。報(bào)業(yè)新聞信息內(nèi)容的本地化優(yōu)勢(shì)吸引著報(bào)
8、紙的讀者，這樣的信息內(nèi)容同樣也可以吸引廣播聽(tīng)眾、電視觀眾，吸引網(wǎng)絡(luò)瀏覽者和手機(jī)用戶。從報(bào)紙出版到內(nèi)容創(chuàng)造具有震憾性的重大新聞和最貼近的新聞，是現(xiàn)代社會(huì)多數(shù)人群關(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)鍵是我們用什么形式、什么載體將側(cè)重點(diǎn)各有不同的內(nèi)容提供給不同的受眾。針對(duì)同新聞事件做出不同形式、不同側(cè)重點(diǎn)的內(nèi)容，就是內(nèi)容創(chuàng)造。我們現(xiàn)在給廣電讀報(bào)節(jié)目、給網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)提供的內(nèi)容，都是在報(bào)紙上已經(jīng)采用的新聞信息，這些內(nèi)容是否完全適合網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上傳播，只有觀眾、網(wǎng)民和手機(jī)用戶才知道。我個(gè)人認(rèn)為，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)創(chuàng)造的內(nèi)容，是沒(méi)有
