打造數(shù)字時代的報業(yè)影響力

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1、打造數(shù)字時代的報業(yè)影響力陸軍／湖南第一師范學院新聞與傳播系在網絡媒體迅速發(fā)展的今天，以紙質為提高其抗風險的能力，擴大自身的影響力，載體的報紙，影響力不可避免地受到削弱。必須改變單一載體和固定傳播的模式，加進目前，我們的傳統(tǒng)報業(yè)面臨著一系列影響到新技術的介質。生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。第一，受眾資源的挑戰(zhàn)。第二，內容資源的挑戰(zhàn)。第三，廣告資源的(一)整合資源，跨媒體傳播挑戰(zhàn)。當報紙上凝聚的受眾注意力越來越少，報紙的“二次售賣”難以取得好的效果所謂跨媒體傳播，是指信息在不同媒體時，廣告商對報紙廣告的投入必將減少。如之間的流布與互動，它包含兩層意思：其一何迎接日益強

2、大的網絡媒體的沖擊，打造自指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc己的影響力?整合，其二指媒體之間的合作、共生、互動與影響力(Influence)是指“文化活動協(xié)調?！鄙鲜兰o90年代以來，由于各種異者以一種所喜愛的方式左右他人行為的能質媒體競爭日趨激烈，促使媒體之間整合資力”，從本質的角度看，影響力是一種控制能源、交叉?zhèn)鞑頂U大自己的影響力，增強自力——影響力的發(fā)出者對于影響力的收受己的競爭力。如陽光衛(wèi)視與新浪網的合作，者在其認知、傾向、意見、態(tài)度和信仰以及外便是跨媒體的一種經營模式。再如，2004年表行為等方面產生的控制作用。傳媒影響下半年開始，鄭州晚報

3、的深度報道欄目與力在信息傳播過程中收受者關注、接觸的基人民網、新浪網簽約。在對洪戰(zhàn)輝的報道中，礎上產生，它是由“吸引注意(媒介及媒介內欄目與人民網、新浪網等主流門戶站聯(lián)手互容的接觸)”+“引起合目的性的變化(認知、動，通過新聞轉載、網絡訪談、網絡投票等多情感、意志行為等的受動性改變)”兩大基本種形式擴大受眾面，放大新聞價值。最后，部分構成的。?采訪稿件大學生帶著撿來的妹妹求學12傳媒影響力的本質特征是什么?中國年獲中國新聞獎二等獎，鄭州晚報借助人民大學喻國明教授認為，就是它作為資訊網絡獲得了全國性的影響力。易凱網絡公傳播渠道而對其受眾的社會認知、社會判

4、司首席執(zhí)行官王冉撰文說，“真正意義上的斷、社會決策和社會行為打上的屬于自己的跨媒體集團在價值評估方面比單媒體公司那種“渠道烙印”。報業(yè)在網絡化、數(shù)字化更加受投資者追捧?！痹蛑辽儆腥齻€：一的今天，要想扭轉發(fā)行量日漸消減的局面，是跨媒體集團可以最大限度地發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應，同樣的內容可以根據(jù)用民的廣泛關注，單就互聯(lián)網上向總理提問題戶的不同需求多次利用，也就是所謂的“一的已經超過了十萬多條，點擊的人數(shù)超過了雞多吃”。二是跨媒體集團可以充分利用不2600萬人次?！薄蓖襟w平臺所產生的現(xiàn)金流的互補性，降低多種形態(tài)的媒體相互滲透、相互融合，財務風險，做到

5、東方不亮西方亮。三是對未使內容資源在各種媒體以不同的形式多次來的廣告客戶來說，跨媒體平臺會成為承接發(fā)布，復合使用，從而實現(xiàn)內容的增值服務。廣告的一個越來越重要的先決條件。廣告的傳播方式將從個體平臺的簡單相加向多(二)利用新媒體，發(fā)展數(shù)字報業(yè)維互動的跨平臺套餐方向發(fā)展。天津日報報業(yè)集團社長、總編輯張建星在“2006中數(shù)字報業(yè)應包含兩個方面的內容：一個國數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略與實踐高層研討會暨中國是繼續(xù)利用新的數(shù)字技術——介質技術、顯數(shù)字報業(yè)實驗室第一屆理事會成立大會”上示技術和傳播技術，改造并帶動傳統(tǒng)報業(yè)，指出，在經濟全球化、全球信息化的背景下，借以進一步提高傳統(tǒng)

6、報紙出版的質量、時效強加給傳媒競爭格局的硬干擾和硬參與已和效益。如((長江日報》等單位開發(fā)的“新經是不可抗拒的。第一個就是數(shù)字化的意聞出版高效數(shù)字化同步檢校系統(tǒng)”、上海文志不可抗拒。第二個是資本意志，第三個是新報業(yè)集團等開發(fā)的“印刷企業(yè)數(shù)字化管理全球化的意志。數(shù)字化不僅僅改變了人們系統(tǒng)”、已獲“王選”獎的新華社開發(fā)的“多的生活方式，也不僅僅改變了交易的空間和媒體新聞信息數(shù)據(jù)庫”、溫州日報報業(yè)集團時間，最重要的是分走了紙媒的大量讀者。開發(fā)的“電子訂報卡系統(tǒng)”等，提高了報紙傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展在數(shù)字化的時代遇到了前質量，縮短了報紙出版時間，提高了報紙發(fā)所未有的瓶

7、頸，在新媒體擠壓的背景下，打行效益。二是通過傳統(tǒng)報業(yè)與數(shù)字傳媒的破不同介質、不同形態(tài)媒體的邊界。促進媒融合，探索并逐步實現(xiàn)具有報紙?zhí)厣膬热蒹w的融合，是紙媒發(fā)展的一種必然選擇。信息的多渠道發(fā)布和增值業(yè)務。隨著數(shù)字化時代的到來，紙媒網站也漸發(fā)展數(shù)字報業(yè)，就是利用新媒體重塑報漸進入了成長期。受眾面越來越廣，傳播力紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務形態(tài)，提升報紙越來越強，影響力越來越大。內容的豐富性信息化的程度。“數(shù)字報業(yè)”不同于我們通與傳輸?shù)募皶r性，彌補了傳統(tǒng)紙媒的不足。常講的報業(yè)數(shù)字化的問題，真正強調的不僅如2007年的兩會報道，人民日報》旗下的僅是技術的升級和一

8、般網站、網絡的建設，人民網現(xiàn)場傳稿，同步發(fā)稿，鏈接豐富，瀏覽而是強調技術對內容、信息、資訊的有