農(nóng)產(chǎn)品品牌價值提升策略研究——基于顧客感知價值理論

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3、模小、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一、單位投入大、機(jī)械化水平低以及產(chǎn)品污染嚴(yán)重等問題嚴(yán)重制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嚴(yán)重破壞了農(nóng)產(chǎn)品在廣大消費者心目中的形象，對農(nóng)村居民收入的增長產(chǎn)生了不可忽視的消極影響，面對嚴(yán)峻的農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢，積極推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化改革，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，重塑農(nóng)產(chǎn)品形象勢在必行。針對我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的種種問題，中共十八大以及十一屆四中全會、五中全會，明確提出了推進(jìn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化以及農(nóng)村現(xiàn)代化同步發(fā)展的戰(zhàn)略方針，特別指出要補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)發(fā)展短板，積極推進(jìn)農(nóng)村各項改革措施落到實

4、處，不遺余力的推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，千方百計增加農(nóng)村居民收入，為實現(xiàn)全面建成小康社會奠定良好的基礎(chǔ)。社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的農(nóng)村改革，要充分發(fā)揮市場在農(nóng)村各項資源調(diào)控中的決定性作用。要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品更好的融入市場，就要堅持以市場需求為導(dǎo)向布局農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以顧客需求為導(dǎo)向生產(chǎn)符合他們利益訴求的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)顧客滿意，并最終形成顧客中，而要實現(xiàn)這一步，就必須樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品形象，而樹立農(nóng)產(chǎn)品形象的最佳途徑就是大力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值。為更好的推動我國農(nóng)產(chǎn)品品

5、牌化進(jìn)程，本研究立足現(xiàn)階段我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，以山東半島地區(qū)特色農(nóng)業(yè)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和發(fā)展為研究對象，結(jié)合市場營銷相關(guān)理論知識，以顧客感知價值理論為理論武器，以品牌認(rèn)知價值理論為切入點，利用實證分析方法，探索提升我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的可行方案，具有重要的理論意義和實踐意義。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品顧客感知價值品牌價值品牌認(rèn)知品牌忠誠AbstractWiththefurtherdevelopmentofthesocialistmarketeconomyandthecontinuousimprovemento

6、fpeople'slivingstandard,peopledemandforagriculturalproductsandagrowingnumberofrequirementsinthequalityofagriculturalproductshasbeenimproved.Thetraditionalfamilyunitthedrawbacksoftheagriculturalmanagementmodeincreasinglyexposed,smallproductionscale,pro

7、ductionstructureofasingle,largeunitinput,lowlevelofmechanizationandseriouspollutionproblemsseriouslyrestrictthedevelopmentofruraleconomy,seriousdamagetotheimageintheeyesoftheconsumersofagriculturalproducts,theruralresidentsincomegrowthhasnotignorethen

8、egativeinfluence,facingtheseveresituationofagriculturaldevelopment,activelypromotethereformoftheruralmodernization,improvetheyieldandqualityofagriculturalproducts,itisimperativetoreshapetheimageofagriculturalproducts.Theproblemsfacingtherurale