資源描述：
《關于企業(yè)微博營銷策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、企業(yè)微博營銷策劃書MicroPomarketing目錄一、微博營銷策劃目的.......................................................3-4二、策劃摘要.......................................................................4-5三、策劃的詳細內容51、策劃背景52、策劃動機63、微博營銷的前景74、微博營銷的價值75、市場86、微博營銷的優(yōu)點..........................................................
2、...8-97、微博賬號的配置.............................................................98、微博營銷目標和時間規(guī)劃.............................................109、營銷策略......................................................................10四、營銷策劃費用預算11五、營銷策劃的預期效果11六、實施中應注意的事項12一、微博營銷策劃目的在信息技術高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象
3、，手指輕輕一點，我們就進入了一個全新的信息世界，信息的即時共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國界，跨越了地域，跨越了種族，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時代的企業(yè)要想長遠的發(fā)展下去，務必要適應這個信息社會，還要借助信息交流工具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。在21世紀的今天，如果你問當今世界什么事全民參與度最高的，所有的答案都會直指——微博。什么是微博，顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體現(xiàn)出方便、快捷的特性，便于全民參與。不要小看140字的威力！微博相當于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權。粉絲超過100，就好像是本內刊
4、；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電規(guī)臺，超過1億就是CCTV。這也是為什么微博成為短短一兩年的時間內注冊用戶過億的產品。這也是我們此次營銷策劃的重中之重，因為沒有哪種營銷盈利方式比微博營銷更具發(fā)展?jié)摿?，以及影響效力。微博具有大量的注冊用戶和活躍用戶，可以作為宣傳企業(yè)文化、產品的一個平臺。這就是為什么大多數(shù)的企業(yè)官方微博都由專門的人員來維護運營，還花費大量的金錢做活動，吸引粉絲、討好粉絲。當今國內四大Twitter平臺：騰訊、新浪、搜狐、網易。二、策劃摘要借助當今社會的潮流工具微博，開通個人的微博主題，積累粉絲和關注度。等到有
5、一定知名度后個人微博的身價也會提高。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營銷手段。三、策劃的詳細內容1、策劃背景微博的發(fā)展是信息時代的一場全民參與的運動，作為一個虛擬的網絡平臺，微博的應用廣泛，號稱“史上最快的媒體”，它既是一個公關工具，又是社會的縮影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企業(yè)家，你可以在微博的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關注你的感興趣對象的身邊事以及經典語錄。微博的世界如同“蝴蝶效應”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷的巨大潛質，利用微博營銷，成為了一種新生的營銷手段，其帶來的巨大經濟效益也是無法估量的。2、策劃動機傳統(tǒng)
6、的營銷方式例如電視廣告、派發(fā)傳單、報刊雜志廣告專欄，電臺廣播等等，這些傳統(tǒng)的營銷方式在這個快餐年代，這個信息時代逐漸趨于老齡化，電腦的普及與簡單便捷操作，看電視的人少了，電視廣告的影響力減小，虛假信息的泛濫，假冒偽劣產品的橫行，導致人們對產品的信任度降低。然而對于微博來說，這確實營銷的大好時機，因為當你關注的一個名人或是在某些方面具有很大影響力的專欄微博發(fā)表對某個企業(yè)或是某個產品的好感，向粉絲們推薦時，這種親切的方式會讓我們對這個企業(yè)或是產品的好感度提高，甚至使用或是向身邊的其他人推薦，這種影響力帶來的巨大營銷利潤成為了我們微博營銷的動機。1、微博營銷的前景（1）微博將是有效
7、的網絡營銷工具，微博的運營商可以與企業(yè)共同進行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產品、新品牌等進行主動的網絡營銷；（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題；（4）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場。1、微博營銷的價值（1）微博給網民尤其是手機網民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；（
