畢業(yè)論文--淺析海爾冰箱的綠色營銷策略

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1、煙臺南山學院畢業(yè)論文題目：淺析海爾冰箱的綠色營銷策略系別：市場營銷系班級：1102班姓名：于其猛學號：201108011063指導老師：趙慧2015-5-109目錄摘要3關(guān)鍵詞3一、綠色營銷的概述4（一）、綠色營銷的概念4（二）、綠色營銷的提出4（三）、綠色營銷的發(fā)展4（四）、綠色營銷強調(diào)經(jīng)營活動的可持續(xù)性5二、海爾集團的發(fā)展歷程5（一）、名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段(1984—1991)5（二）、多元化戰(zhàn)略階段（1992年—1998年）5（三）、國際化戰(zhàn)略階段（1998年—2005年）5（四）、全球化品牌戰(zhàn)略階段（2005年—2012年）5（

2、五）、網(wǎng)絡化戰(zhàn)略發(fā)展階段（2012—）6三、綠色營銷對海爾集團發(fā)展的重要性6（一）、綠色營銷帶來新的商機6（二）、實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)保的雙贏6（三）、滿足消費者需求，獲得更大市場占有率6四、海爾冰箱實施綠色營銷的內(nèi)容7（一）、樹立綠色營銷觀念7（二）、設計綠色產(chǎn)品7（三）、制定綠色產(chǎn)品價格7（四）、綠色營銷的渠道策略8（五）、搞好綠色營銷的促銷活動8五、結(jié)論9參考文獻99摘要所謂綠色營銷，是能辨識、預期及符合消費的社會需求，且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的過程。根據(jù)綠色營銷的觀念，企業(yè)在營銷活動中要順應時代可持續(xù)發(fā)展的要求，注重保護地球的生態(tài)環(huán)境

3、，促進經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。是傳統(tǒng)市場營銷的進一步擴展和延伸，也比傳統(tǒng)市場營銷影響更深遠，更具劃時代的意義。20世紀80年代，世界各國掀起一股綠色消費熱潮，至此，綠色營銷開始深入人心。到21世紀，綠色營銷已經(jīng)不可或缺的一部分。它決定著企業(yè)的興衰，綠色營銷在滿足消費者需求的同時，能夠適應社會發(fā)展，考慮與環(huán)境環(huán)保的結(jié)合，減少污染，減少危害，從長遠利益考慮。綠色營銷的宗旨是節(jié)約材料耗費，保護地球的資源，防止生態(tài)的污染和惡化；確保人們使用產(chǎn)品的安全、方便、衛(wèi)生，以提高人們的生活

4、質(zhì)量和潔凈人們的身心，提高人們的健康水平。它們要求必須是在能體現(xiàn)物體本身性能的同時對他們有利，綠色營銷恰恰能體現(xiàn)這一點，它符合全人類的需求，符合新時代的需求，也為我們的子孫后代留下一條路。近年來海爾集團通過不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，引用最新的綠色科技，在綠色產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)領域取得了巨大的成就。本文以海爾冰箱為例，通過現(xiàn)代營銷手段，對海爾集團在綠色營銷方面取得的成就進行分析，以此來說明綠色營銷對現(xiàn)代企業(yè)的重要作用。關(guān)鍵詞綠色營銷綠色產(chǎn)品創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展9一、綠色營銷的概述（一）、綠色營銷的概念綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、

5、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務進行構(gòu)思、設計、銷售和制造。從本質(zhì)內(nèi)涵上看，企業(yè)綠色營銷是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營指導思想，以綠色消費為出發(fā)點，以綠色文化作為企業(yè)文化核心，在滿足消費者綠色消費需求的前提下，為實現(xiàn)企業(yè)目標而進行的營銷活動。（二）、綠色營銷的提出不斷惡性化的今天，人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護環(huán)境的消費，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。這一點在經(jīng)濟發(fā)達國家表現(xiàn)得尤為突出，并且已形成了綠色需求——綠色設計——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品

6、——綠色價格——綠色市場開發(fā)——綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條。因此，從根本上講，是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運作模式和發(fā)展趨勢。同時，由于經(jīng)濟發(fā)展程度不同而導致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異，正越來越多地被發(fā)達國家利用來作為遏制他國對外貿(mào)易的壁壘，從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘——綠色貿(mào)易壁壘(GreenTradeBarrier)。我國企業(yè)要想沖破綠色壁壘，進行綠色突圍必須加強綠色營銷，舍此別無他途。（三）、綠色營銷的發(fā)展隨著人類進入環(huán)保時代，人們的消費觀念也發(fā)生了重大變化，更加注重保健、環(huán)保、崇尚回歸自然、追求

7、健康的綠色消費之風蔚然興起。根據(jù)聯(lián)合國有關(guān)部門統(tǒng)計，目前世界“綠色消費”總量已達2000億美元以上，預計到2000年將至少增加到3000億美元。帶有綠色標志的產(chǎn)品日益博得消費者的青睞。在這綠色消費的大潮之下，綠色營銷隨著國際社會對環(huán)保的日益關(guān)注不斷發(fā)展完善起來。綠色營銷誕生于工業(yè)發(fā)達國家，幾年前才傳入中國，起初大多數(shù)企業(yè)只是認為這是一種宣傳術(shù)。近來，中國企業(yè)對綠色營銷的興趣和實踐的欲望強烈起來。例如，發(fā)生在比利時加工廠生產(chǎn)的可口可樂飲料罐被污染事件，使許多企業(yè)營銷界人士更加感到綠色營銷的迫切性和重要性?，F(xiàn)在，人們普遍認識到企業(yè)的環(huán)保

8、形象影響著產(chǎn)品銷路。因此對企業(yè)來說，面對日益興起的綠色消費，了解、重視和實施綠色營銷已成為今后企業(yè)發(fā)展中值得特別關(guān)注的重大問題。9（四）、綠色營銷強調(diào)經(jīng)營活動的可持續(xù)性傳統(tǒng)營銷觀念認為，企業(yè)在市場經(jīng)濟條件下生產(chǎn)經(jīng)營，應當時刻關(guān)注與研究