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《畢業(yè)論文（設(shè)計）-淺析企業(yè)營銷策略在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的轉(zhuǎn)變》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、設(shè)計（論文）題目:畢業(yè)設(shè)計專業(yè)班級：營銷103班學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：設(shè)計時間：2013.6.淺析企業(yè)營銷策略在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的轉(zhuǎn)變重慶工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院重慶工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書任務(wù)下達(dá)日期:2013.4.15設(shè)計（論文）題目：淺析企業(yè)營銷策略在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的轉(zhuǎn)變設(shè)計（論文）主要內(nèi)容和要求：內(nèi)容：本文在分析營銷模式的基礎(chǔ)上，對企業(yè)捉出了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下在營銷方面的要求，著重分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)營銷策略的轉(zhuǎn)變，并對企業(yè)更好的應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提出一些建議。具體為：一、營銷模式的概述二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)吋代對企業(yè)營銷方面的要求三、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響
2、下企業(yè)營銷策略的變化四、對企業(yè)營銷策略轉(zhuǎn)變的建議五、總結(jié)要求：1.圍繞選題進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)檢索和資料收集；2.仔細(xì)研讀所收集的資料，進(jìn)行綜合與分析，撰寫文論文；3.結(jié)合自己的情況，在與指導(dǎo)教師協(xié)商的前提下，按計劃進(jìn)行論文寫作提綱的草擬與修訂、撰寫論文初稿與修訂、論文定稿與打印提交，寫作中要認(rèn)真聽取指導(dǎo)教師意見；4.熟悉論文內(nèi)容，認(rèn)真準(zhǔn)備答辯。指導(dǎo)教師簽字：年月日教研室主任簽字:年月日一、營銷模式的概述1（-）網(wǎng)絡(luò)營銷概述1（-）傳統(tǒng)營銷概述1二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代對企業(yè)營銷方面的要求2（-）確立合適的目標(biāo)定位，提供個性化的產(chǎn)品與服務(wù)2（-）建
3、立產(chǎn)品和企業(yè)信譽2（三）搞好網(wǎng)站建設(shè)2三、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響下企業(yè)營銷策略的變化3（-）價格策略3（二）促銷手段4（三）銷售渠道5（四）產(chǎn)品策略5四、對企業(yè)營銷策略轉(zhuǎn)變的建議6（-）進(jìn)一步加強對消費者的服務(wù)功能6（二）增強網(wǎng)絡(luò)支付的安全性6（三）大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才6（四）應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合6五、總結(jié)7參考文獻(xiàn)7后記8淺析企業(yè)營銷策略在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的轉(zhuǎn)變摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、技術(shù)水平與管理水平的極大提高，社會的供求關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，消費者占主導(dǎo)地位的買方市場己經(jīng)來臨?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給人們帶來了現(xiàn)實生活之外的另一個虛擬空間
4、，人們的工作、學(xué)習(xí)、生活方式都在發(fā)生著變化，但反過來，人們變化著的價值觀也在彫響著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。本文在分析營銷模式的基礎(chǔ)上，對企業(yè)提出了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下在營銷方面的要求，著重分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)營銷策略的轉(zhuǎn)變，并對企業(yè)更好的應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提出一些建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；營銷策略一、營銷模式的概述(-)網(wǎng)絡(luò)營銷概述網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，實施營銷活動，更有效的促成個人和紐織交易活動實現(xiàn)的
5、新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總網(wǎng)絡(luò)營銷體或者部分經(jīng)營冃標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。(-)傳統(tǒng)營銷概述傳統(tǒng)營銷是一種交易營銷，強調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客，經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成比較扎實的理論和實踐基礎(chǔ)，消費者已經(jīng)習(xí)慣這種固定的模式，消費者在消費過程屮有很強的交流性，可以看到現(xiàn)實的產(chǎn)品并體驗購物的休閑樂趣，同時也更取得了大眾的信賴。傳統(tǒng)的市場營銷是由邁卡錫教授提出的4P組合，即產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。這種理論的出發(fā)點是企業(yè)的利潤，而沒有將顧客的需求放到
6、與企業(yè)的利潤同等重要的地位上來。而網(wǎng)絡(luò)的互動性使得顧客能夠真正參與整個營銷過程，而且其參與的主動性和選擇的主動性都得到加強。這就決定了網(wǎng)絡(luò)營銷首先要求把顧客整合到整個營銷過程屮來，從他們的需求出發(fā)開始整個營銷過程。據(jù)此，以舒爾茲教授為首的一批營銷學(xué)者提出了4C的營銷理論即消費者的需求和欲望、成本、便利和溝通。在傳統(tǒng)營銷模式中，制造商生產(chǎn)出成品后往往通過制造商一批發(fā)商一零售商-消費者的營銷渠道對銷售產(chǎn)品，產(chǎn)品一?般需要經(jīng)歷好幾個環(huán)節(jié)才能到達(dá)消費者手屮，這樣臃長的供應(yīng)鏈不僅降低了產(chǎn)品的時效性，而月?增加了產(chǎn)品的成本。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營銷的
7、產(chǎn)生為傳統(tǒng)營銷模式注入了一股新鮮血液，特別是對于屮小企業(yè)營銷者開辟了一?種新的營銷思路。一種如何在創(chuàng)業(yè)初始階段占領(lǐng)市場、推廣品牌、營銷產(chǎn)品、獲得利潤的模式。網(wǎng)絡(luò)營銷的興起使得更多的中小企業(yè)面對大企業(yè)的擠壓能夠在節(jié)省開支的情況下不被打倒。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代對企業(yè)營銷方面的要求（-）確立合適的目標(biāo)定位，提供個性化的產(chǎn)品與服務(wù)由于技術(shù)的革新和變更，產(chǎn)量受重視程度越來越低，己經(jīng)不再像從前那樣成為生產(chǎn)商的策略中心。企業(yè)必須考慮按照客戶的需求定制產(chǎn)品，而并非按部就班地生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。即使是產(chǎn)量密集型的產(chǎn)業(yè)，如汽車制造業(yè)，也正在被技術(shù)進(jìn)步的力量推動
8、，逐漸轉(zhuǎn)向定制生產(chǎn)（即按照客戶訂單要求來生產(chǎn)產(chǎn)品）。競爭的壓力要求各個產(chǎn)業(yè)能對周邊經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化迅速做出反應(yīng)，這意味著主管發(fā)號施令、屮層管理人員負(fù)責(zé)執(zhí)行、普通員工由部門分管的等級管理體制將不復(fù)存在。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，由于企業(yè)在物理空間和實體
