淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場營銷策略的轉(zhuǎn)變.doc

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1、淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場營銷策略的轉(zhuǎn)變摘要：隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代到來。闡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)市場營銷策略的轉(zhuǎn)變，以供參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代；市場營銷；策略互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，給人們的生活方式和消費(fèi)方式帶來了日新月異的改變。互聯(lián)網(wǎng)在不斷改變我國企業(yè)傳統(tǒng)營銷環(huán)境的同時，也在逐漸改變企業(yè)的營銷模式?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，既是企業(yè)的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)營銷策略，適應(yīng)新形勢下的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，顯得尤為關(guān)鍵。1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代為營銷環(huán)境帶來的變化5學(xué)

2、海無涯隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，我國多數(shù)企業(yè)逐漸改變傳統(tǒng)的營銷模式，以適應(yīng)如今市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。新的營銷環(huán)境和營銷模式，也在促使企業(yè)不斷作出調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代雖然為企業(yè)的生存和發(fā)展帶來了各種各樣的挑戰(zhàn)，但同時也因互聯(lián)網(wǎng)的各種優(yōu)勢為企業(yè)的發(fā)展和壯大帶來了非常多的便利。新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，不僅可以為企業(yè)節(jié)省大量交易成本和產(chǎn)品宣傳費(fèi)用，也大大提高了企業(yè)的產(chǎn)品營銷效率和輻射力度，使得企業(yè)獲得更多收益，保證了企業(yè)運(yùn)營的持續(xù)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代快速發(fā)展，促使企業(yè)營銷方式從以前傳統(tǒng)的線下模式向如今的線下和線上相結(jié)合模式轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代

3、使企業(yè)的營銷模式更加多樣，使?fàn)I銷方式更加合理，使企業(yè)市場營銷的目標(biāo)和定位也更加科學(xué)和準(zhǔn)確[1]。1.1促使人們的消費(fèi)觀念不斷發(fā)生改變。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國民眾生活水平不斷提高，民眾消費(fèi)能力也在不斷增長，消費(fèi)者對于市場服務(wù)的要求也越來越高。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使市場服務(wù)更加趨向于細(xì)致化、多樣化和個性化，因此企業(yè)營銷方式和服務(wù)方式要不斷改進(jìn)和創(chuàng)新。合理的營銷和服務(wù)方式，為企業(yè)未來的發(fā)展和壯大提供了有效保障。企業(yè)市場營銷不僅要滿足市場需要，也要為消費(fèi)者提供必需的商品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的營銷模式可以實(shí)現(xiàn)市場消費(fèi)需求的集成化，同時

4、也能為消費(fèi)者提供更加方便和有效的服務(wù)。1.2促使企業(yè)產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)同步發(fā)展。生活水平提高，促使人們對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提升。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量和提高市場競爭力，企業(yè)就必須投入更加先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，加大技術(shù)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入。因此，企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)過程中，要結(jié)合先進(jìn)的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，提高生產(chǎn)設(shè)備的自動化水平和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，市場中同類型的產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品的質(zhì)量也越來越高。企業(yè)必須不斷加強(qiáng)技術(shù)和研發(fā)投入，制造出更加符合市場要求和時代發(fā)展的產(chǎn)品，從而滿足消費(fèi)者的需求并提高市場競爭能力。1.3開創(chuàng)了新型的市

5、場營銷模式。傳統(tǒng)商業(yè)流程非常煩瑣和復(fù)雜，企業(yè)生產(chǎn)的商品必須經(jīng)過批發(fā)商、零售商等流程才能到消費(fèi)者的手中。重重轉(zhuǎn)手導(dǎo)致商品附加費(fèi)用增多，而這些附加費(fèi)用往往由消費(fèi)者來買單，使原有商品的價格大大增加。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，很大程度上減少了商品中間環(huán)節(jié)的附加費(fèi)用，消費(fèi)者有時甚至可以直接從生產(chǎn)企業(yè)手中購買所需產(chǎn)品，大大降低了消費(fèi)者需要負(fù)擔(dān)的成本和經(jīng)濟(jì)支出，使產(chǎn)品的營銷過程更加高效。2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷現(xiàn)狀分析隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息交流和共享十分便捷。無論是生活還是工作中，人們開始廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)成為時代發(fā)展的主流，給

6、市場營銷策略轉(zhuǎn)變提供了契機(jī)。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下的市場營銷來說，目前仍存在很多弊端，所以轉(zhuǎn)變營銷策略迫在眉睫。第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的市場營銷，需要全面提升網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平，為市場營銷提供理想的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。但是就實(shí)際來看，當(dāng)前的市場營銷模式還沒有完全向網(wǎng)絡(luò)化和信息化方向轉(zhuǎn)變。如果不采取相應(yīng)的措施和手段，讓市場營銷仍然在傳統(tǒng)模式下發(fā)展，不僅會給企業(yè)市場營銷策略的轉(zhuǎn)型造成困擾，同時也會在一定程度上制約信息技術(shù)的應(yīng)用和融合。第二，雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下市場營銷模式逐漸形成，但是人們的服務(wù)意識卻沒有隨之提升，導(dǎo)致了服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)較大

7、問題，無法有效地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的需求。第三，網(wǎng)絡(luò)本身存在一些弊端，例如虛擬性、不安全性。這使得部分人對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在很大偏見，對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生懷疑，很大程度上降低了網(wǎng)絡(luò)活動的參與力度和積極性，對互聯(lián)網(wǎng)市場營銷造成很大影響。第四，受到傳統(tǒng)營銷理念的影響，很多人無法從意識形態(tài)角度理解互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢和特點(diǎn)，這對于營銷策略的轉(zhuǎn)變會產(chǎn)生很大制約。3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代對企業(yè)市場營銷理念的變革5學(xué)海無涯3.1創(chuàng)造了市場營銷的新準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代使人們在消費(fèi)時具有更加自由的選擇權(quán)利，人們可以根據(jù)需求來選擇心儀的產(chǎn)品。隨著信息技術(shù)發(fā)展，使人

8、們可以通過更加便捷和直觀的方式來了解所需產(chǎn)品的相關(guān)信息。為了獲得更好的發(fā)展和取得更多經(jīng)濟(jì)收益，企業(yè)必須充分了解消費(fèi)者的需求和消費(fèi)觀念，推動以消費(fèi)者需求為主題的生產(chǎn)營銷準(zhǔn)則。了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，才能為消費(fèi)者提供適合的產(chǎn)品，同時也能夠拓展市場和增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力。3.2市場營銷的功能由滿足需求變?yōu)閯?chuàng)造需求。時代不斷發(fā)展和變化，特別是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時