淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變.doc

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1、淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變［摘要］互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，使人們的生活方式和消費(fèi)方式發(fā)生了改變，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了企業(yè)營銷的環(huán)境，同時也改變了企業(yè)自身的營銷理念?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的到來使消費(fèi)的需求呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)營銷為主的市場營銷方式?jīng)_擊了傳統(tǒng)的營銷模式。為了更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，本文的研究主要結(jié)合當(dāng)前企業(yè)的營銷策略，分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略進(jìn)行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新的措施。［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代；市場營銷策略；轉(zhuǎn)變21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)體系，是信息和知識傳播的中心。以知識

2、儲備為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過多樣化的經(jīng)濟(jì)營銷方式，形成了可持續(xù)發(fā)展的營銷模式。各國的經(jīng)濟(jì)模式在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下或多或少地進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)時代的到來給各行各業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響下，企業(yè)也在不斷創(chuàng)新運(yùn)作和發(fā)展。向市場營銷模式進(jìn)行了深化管理和創(chuàng)新，促使企業(yè)發(fā)展不斷變革。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)需要利用現(xiàn)代信息手段來運(yùn)作，市場管理已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)需要解決的問題。因此本文主要結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代對市場的影響，探究市場營銷策略，分析網(wǎng)絡(luò)時代市場營銷模式的轉(zhuǎn)變。1互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)給市場營銷環(huán)境帶來的變化5學(xué)海無涯現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，很多企業(yè)

3、需要不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的一些模式，促使企業(yè)競爭力不斷提升，在現(xiàn)在的市場競爭中取得一席之地。目前，互聯(lián)網(wǎng)時代利用多元化的信息技術(shù)，改變了以往的市場營銷模式和市場營銷環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)時代給企業(yè)自身的發(fā)展帶來了很多便利，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需要企業(yè)節(jié)約交易成本和產(chǎn)品的宣傳支出，讓產(chǎn)品更好地適應(yīng)時代的需求。對于企業(yè)內(nèi)部的緊急庫存，可以以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)傳播的方式進(jìn)行商品運(yùn)營和運(yùn)輸，使市場營銷的工作方向不斷轉(zhuǎn)變。1.1促使人們的消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變。目前，我國經(jīng)濟(jì)正在快速轉(zhuǎn)變，國民的消費(fèi)能力也在不斷提升，消費(fèi)者對市場服務(wù)提出了更高的要求。尤其是改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，為

4、消費(fèi)者提供了更加細(xì)化、個性化、多樣化的服務(wù)方式，企業(yè)的服務(wù)方式和營銷方式?jīng)Q定了企業(yè)的生命力和企業(yè)的發(fā)展方向?，F(xiàn)如今的市場營銷滿足市場需求，要為消費(fèi)者提供必要的商品和服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的到來可以實(shí)現(xiàn)市場消費(fèi)需求的集成化，并可以及時向消費(fèi)者提供便捷式的商用服務(wù)。1.2促使企業(yè)產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)的同質(zhì)化發(fā)展。工業(yè)技術(shù)的快速發(fā)展目前已經(jīng)較為成熟，而且很多企業(yè)已經(jīng)開始聯(lián)系計(jì)算機(jī)信息技術(shù)進(jìn)行必要的技術(shù)生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)工作，提出了更高的自動化水平。隨著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，給企業(yè)的其他項(xiàng)目發(fā)展帶來了弊端。在激烈的市場競爭下，同類型的企業(yè)只有借

5、助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)才能快速發(fā)展，生產(chǎn)出必要的產(chǎn)品。企業(yè)需要生產(chǎn)出一批具有優(yōu)秀市場競爭力的產(chǎn)品，投入市場之后取得更高的經(jīng)濟(jì)效益。目前，某些企業(yè)的產(chǎn)品還在研發(fā)和測試中，尚未生產(chǎn)銷售，而且很多生產(chǎn)技術(shù)很容易被人盜取，因此需要優(yōu)先進(jìn)行市場銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，同類型的產(chǎn)品越來越多，給企業(yè)自身發(fā)展帶來了一定的弊端，因此企業(yè)需要不斷開展原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，并創(chuàng)造出符合時代發(fā)展的產(chǎn)品，提升自身的競爭力。1.3催生出新型的市場營銷模式。傳統(tǒng)的商業(yè)程序流程是生產(chǎn)者將商品提供給批發(fā)商，然后批發(fā)商再將商品提供給零售商，最后消費(fèi)者再從零售商手中購買。而互聯(lián)網(wǎng)時代的

6、到來，消費(fèi)者可以結(jié)合商品具體的需求，直接從網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購買，減少中間環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的費(fèi)用，這樣不僅可以降低消費(fèi)者自身需要擔(dān)負(fù)的成本，同時在一定程度上還可以減少批發(fā)商直接從消費(fèi)者手中購買產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，有效降低消費(fèi)者自身的經(jīng)濟(jì)支出，讓產(chǎn)品的經(jīng)營和營銷方式更加簡單。從其他程度上提高企業(yè)自身的營銷效率，這一市場營銷模式對傳統(tǒng)的市場環(huán)境進(jìn)行了沖擊。尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代的到來，多樣化的營銷方式促使原有的市場營銷模式不斷變革，為了更好地借助市場資源，提升市場交易的效率，降低市場的成本。企業(yè)在經(jīng)營過程中需要結(jié)合自身的產(chǎn)品性質(zhì)、價(jià)格、性質(zhì)和銷售情況，在互聯(lián)網(wǎng)體制的情

7、況下對市場營銷模式進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)變，滿足顧客的需求和產(chǎn)品本身的核算成本，提高買賣雙方的便捷性，制定科學(xué)的市場營銷模式。在市場營銷的過程中，要建立以人為本的營銷理念，促使企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展，面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代生產(chǎn)模式和銷售模式的轉(zhuǎn)變，要對企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)品提出個性化的需求，讓企業(yè)可以為消費(fèi)者生產(chǎn)出更具有針對性的產(chǎn)品，提升顧客的滿意度，促使企業(yè)在激烈的市場競爭中取得一席之地。2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)市場營銷理念的變革5學(xué)海無涯2.1市場營銷的新準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者有了更多的自由和選擇權(quán)利，他們結(jié)合自身的需求可以選擇自己想要的產(chǎn)品。尤其是他們會進(jìn)入自己

8、感興趣的相關(guān)主頁，來獲得商品的準(zhǔn)確信息，滿足個性化的需求，企業(yè)在發(fā)展過程中，為了取得更多的經(jīng)濟(jì)效益，需要了解顧客的需求，大力推動企業(yè)以顧客需求為主的生產(chǎn)營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。結(jié)合消費(fèi)者的個性需求，提供