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《服裝企業(yè)地品牌營銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、文檔學(xué)年專業(yè)論文服裝企業(yè)的品牌營銷策略研究姓名：專 業(yè)：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：年月日文檔摘要迄今為止，我國本土的服裝品牌已逾萬，但沒有一個(gè)能夠享譽(yù)全球。這種以中低檔次見長、以低成本、多數(shù)量取勝的模式己成為制約我國服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸。我國雖然是世界第一紡織服裝出口大國，但賺取的只是制造加工環(huán)節(jié)的微薄利潤，而在產(chǎn)品銷售中被外國企業(yè)賺走的占大頭的銷售利潤，就是品牌的價(jià)值。現(xiàn)今的企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，就要注入生命的活力，而唯一能注入生命活力最有效的方法是有品質(zhì)好的產(chǎn)品，創(chuàng)品牌是企業(yè)成功的必由之路，這樣產(chǎn)品才會(huì)具有旺盛
2、的生命力，品牌經(jīng)營就是利用品牌作為商品的無形資本來經(jīng)營，而服裝品牌的創(chuàng)造是一段艱辛的歷程，擁有自己個(gè)性化的品牌服裝是企業(yè)的自豪，品牌的產(chǎn)生是服裝企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，保護(hù)服裝品牌地位，更是一種國際行業(yè)間的挑戰(zhàn)，一個(gè)服裝公司的品牌得到了社會(huì)各界的認(rèn)可，實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌所在服裝公司的整體素質(zhì)、服裝質(zhì)量、經(jīng)營管理水平以及企業(yè)形象的肯定。全文最后的研究結(jié)果是建立了服裝企業(yè)品牌營銷管理的大系統(tǒng)，為企業(yè)進(jìn)行品牌可持續(xù)發(fā)展提供有效的參考，同時(shí)拓展了服裝營銷的新方向，也促使更深入的了解了服裝這一行業(yè)，對(duì)今后的進(jìn)
3、一步研究具有指導(dǎo)和基礎(chǔ)性意義。關(guān)鍵詞服裝營銷品牌創(chuàng)新核心競爭力戰(zhàn)略發(fā)展。關(guān)鍵詞：服裝營銷；可持續(xù)發(fā)展文檔AbstractSofar，China'sdomesticclothingbrandismorethan10000,butnoonecanbefamousintheworld.Thislowlevel,withlowcost,mostwinmodehasbecomethebottleneckofthedevelopmentofChina'sgarmentindustry.AlthoughChin
4、aistheworld'sfirsttextileandgarmentexportcountry,butonlytoearnasmallprofitmarginsmanufacturingandprocessing,whilethesalesofproductsbyforeigncompaniestotakethebulkofthesalesprofit,isthevalueofthebrand.Today'senterprisestosustainabledevelopment,toinfuse
5、thevitalityoflife,andtheonlywaytothevitalityofthemosteffectivewayistohaveagoodproductquality,brandistheonlywaywhichmustbepassedtothesuccessofanenterprise,sothattheproductswillhavestrongvitality,brandmanagementistheuseofthebrandasanintangiblecapitalgoo
6、dstobusiness,andcreateaclothingbrandisahardjourney,havetheirownpersonalizedbrandclothingenterprisesisproud,brandingistheopportunityfordevelopmentofgarmententerprises,toprotectthepositionofthebrand,isaninternationalinterindustrychallenges,aclothingcomp
7、any'sbrandhasbeenrecognizedbythecommunity,isactuallytheconsumersofthebrandtheclothingcompany'soverallquality,clothingquality,managementlevelandenterpriseimagerecognition.Finally,theresearchresultsestablishthesystemofbrandmarketingmanagementofgarmenten
8、terprises,toprovideeffectivereferencefortheenterprisetomakethesustainabledevelopmentofthebrand,andexpandanewdirectionofapparelmarketing,alsopromotemorein-depthunderstandingofthegarmentindustry,forthefuturefurtherresearchhasguidingandfundamenta
