奧潤(rùn)順達(dá)品牌推廣策略.ppt

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1、奧潤(rùn)順達(dá)推廣思路思考路徑媒體印象用戶(hù)及媒體關(guān)注度SWOT分析梳理思路樹(shù)立目標(biāo)公關(guān)執(zhí)行活動(dòng)傳播我們?cè)谀睦镂覀円ツ睦镂覀內(nèi)绾蔚竭_(dá)制定公關(guān)策略確立傳播方向社會(huì)語(yǔ)境行業(yè)環(huán)境奧潤(rùn)自身我們?cè)谀睦锷鐣?huì)語(yǔ)境1、2005年10月28日經(jīng)第76次部常務(wù)會(huì)議討論通過(guò)《民用建筑節(jié)能管理規(guī)定》2、“節(jié)能減排”明確目標(biāo)列入“十一五”計(jì)劃；3、為保節(jié)能目標(biāo)，實(shí)行政府問(wèn)責(zé)制；4、國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了《節(jié)能中長(zhǎng)期專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》；5、《建筑節(jié)能門(mén)窗鋁木復(fù)合門(mén)窗》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)行業(yè)環(huán)境市場(chǎng)：1、市場(chǎng)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)2、房地產(chǎn)市場(chǎng)的相對(duì)影響奧潤(rùn)

2、自身SWOT分析優(yōu)勢(shì)：1、我國(guó)最大的節(jié)能門(mén)窗、幕墻生產(chǎn)、安裝企業(yè)（產(chǎn)能）2、中國(guó)《建筑用節(jié)能門(mén)窗鋁木復(fù)合門(mén)窗》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主編單位（權(quán)威）3、與世界最大的窗用系統(tǒng)研發(fā)企業(yè)“德國(guó)萊口公司”合作（研發(fā)）4、大部分知名地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、建筑企業(yè)均為奧潤(rùn)順達(dá)的忠實(shí)合作伙伴（市場(chǎng)占有率）我們要去哪里我們不能創(chuàng)建一個(gè)絕對(duì)壟斷品牌形象，但是我們能創(chuàng)造一個(gè)在目標(biāo)受眾心目中有獨(dú)特地位的、有感性聯(lián)系的、不可替代行業(yè)權(quán)威的品牌形象。品牌的獨(dú)特點(diǎn)正是區(qū)別其他品牌的制勝點(diǎn)。全年傳播主線打造行業(yè)權(quán)威第一品牌通過(guò)品牌形象的傳播，達(dá)成提

3、高市場(chǎng)認(rèn)知度、及行業(yè)權(quán)威的目的1、自有品牌目標(biāo)：打造行業(yè)第一品牌2、國(guó)際門(mén)窗城：成為中國(guó)乃至亞洲同類(lèi)市場(chǎng)中規(guī)模最大、吸納能力最強(qiáng)、規(guī)模集群效應(yīng)最為明顯的綜合性專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)。我們?nèi)绾蔚竭_(dá)自有品牌目標(biāo)群體規(guī)劃設(shè)計(jì)部工程預(yù)算部設(shè)計(jì)院顧問(wèn)公司品牌代理商建委裝飾公司房地產(chǎn)建筑商國(guó)際門(mén)窗城目標(biāo)群體規(guī)劃設(shè)計(jì)部工程預(yù)算部設(shè)計(jì)院顧問(wèn)公司品牌代理商建筑商裝飾公司集采客戶(hù)商戶(hù)品牌廠商研發(fā)機(jī)構(gòu)權(quán)威機(jī)構(gòu)物流企業(yè)品牌代理商行業(yè)協(xié)會(huì)生產(chǎn)企業(yè)國(guó)際門(mén)窗城媒體宣傳《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》《北京青年報(bào)》《北京晚報(bào)》《精品購(gòu)物指南》《新京報(bào)》《財(cái)

4、經(jīng)時(shí)報(bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》廣播媒體的長(zhǎng)期伙伴：Fm103.9--北京交通臺(tái)Fm97.4--北京音樂(lè)臺(tái)Fm90.0--北京音樂(lè)之聲電視媒體：中央電視臺(tái)新聞?lì)l道北京電視臺(tái)BTV-3北京電視臺(tái)BTV-5北京電視臺(tái)BTV-7網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)搜房網(wǎng)新華網(wǎng)騰訊網(wǎng)《新地產(chǎn)》《樓市》《安家》《紅地產(chǎn)》《三聯(lián)生活周刊》《財(cái)經(jīng)》《藍(lán)籌地產(chǎn)評(píng)論》資源優(yōu)勢(shì)《中國(guó)企業(yè)家》《中國(guó)不動(dòng)產(chǎn)》《財(cái)富》《人物》《目標(biāo)》《生活速遞》《好家MAP》雜志媒體的長(zhǎng)期伙伴：《京華時(shí)報(bào)》《北京晨報(bào)》《北京信報(bào)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《

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