品牌推廣策略.ppt

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1、目錄目錄PART01環(huán)境洞察分析PART02年度品牌策略PART03產(chǎn)品策略及年度營(yíng)銷(xiāo)策略PART042016年Q4營(yíng)銷(xiāo)孩子的愛(ài)不同于我們通常所理解對(duì)愛(ài)的感覺(jué)；而是一種能對(duì)理解和吸收的智慧的愛(ài)，是一種通過(guò)愛(ài)的過(guò)程兒產(chǎn)生的愛(ài)。《愛(ài)的智慧》利奧·巴斯卡利亞一、環(huán)境洞察分析隨著第一代獨(dú)生子女大多已進(jìn)入婚育年齡，421家庭模式開(kāi)始呈現(xiàn)出主流傾向。更多年輕的父母由于工作繁忙，很多家庭都是由隔代的老人帶孩子。由于父母與子女在教育下一代方面存在著一些觀念差異，導(dǎo)致出隔代教育難的局面。一、環(huán)境洞察分析提煉品牌關(guān)鍵詞：智慧

2、一、環(huán)境洞察分析對(duì)于3-7歲的學(xué)齡前兒童，此時(shí)正是智力發(fā)育的黃金期，需要家人幫助營(yíng)造一個(gè)智慧的成長(zhǎng)環(huán)境一、環(huán)境洞察分析對(duì)于孩子——對(duì)于家長(zhǎng)——對(duì)于孩子家長(zhǎng)及隔輩的長(zhǎng)輩，更需要學(xué)會(huì)理智的愛(ài)孩子，而不是過(guò)分的溺愛(ài)，智慧的愛(ài)才能給孩子一個(gè)更加健康、快樂(lè)的成長(zhǎng)空間。品牌定位：高端兒童用品領(lǐng)導(dǎo)品牌交互化、網(wǎng)絡(luò)化的戰(zhàn)略思維隔輩親智愛(ài)快樂(lè)童年用愛(ài)的智慧給客戶塑造一種美好的體驗(yàn)二、年度品牌策略-定位二、年度品牌策略-品牌Slogan導(dǎo)出>給孩子最智慧的愛(ài)二、年度品牌策略-品牌全年KV需請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師跟據(jù)品牌理念及定位設(shè)計(jì)相應(yīng)的

3、全年主KV，制定品牌傳播基調(diào)以此作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的主形象，進(jìn)而根據(jù)主kv延展其他傳播圖稿智慧+愛(ài)給孩子最智慧的愛(ài)愛(ài)快樂(lè)智慧健康樹(shù)立高端兒童用品領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，搶先以智慧和愛(ài)為主導(dǎo)，突破格局，引領(lǐng)改變二、年度品牌策略-基因占位智愛(ài)快樂(lè)童年建立愛(ài)與智慧的形象領(lǐng)先智愛(ài)快樂(lè)童年積累愛(ài)與智慧品牌形象領(lǐng)導(dǎo)智慧童年NO.1成就愛(ài)與智慧品牌形象第一階段：形象塑造期第二階段領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)期第三階段領(lǐng)軍市場(chǎng)期二、年度品牌策略-品牌規(guī)劃品牌定位品牌關(guān)鍵詞品牌Slogan營(yíng)銷(xiāo)主線產(chǎn)品支持傳播渠道高端兒童用品領(lǐng)導(dǎo)品牌智慧、健康、快樂(lè)、愛(ài)給孩子

4、最智慧的愛(ài)隔輩親智愛(ài)快樂(lè)童年領(lǐng)先技術(shù)線上包括百科、SEO、貼吧、問(wèn)答、雙微、口碑、新聞、論壇、社群管理、網(wǎng)站等二、年度品牌策略PS:需要根據(jù)產(chǎn)品和技術(shù)再細(xì)化確保產(chǎn)品的持續(xù)領(lǐng)先性與客戶交互中展開(kāi)造勢(shì)產(chǎn)品交互體驗(yàn)執(zhí)行，與客戶建立實(shí)際體驗(yàn)感受交互領(lǐng)先技術(shù)差異化包裝，突出專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)高端領(lǐng)先產(chǎn)品布局，占位高端市場(chǎng)領(lǐng)先產(chǎn)品技術(shù)推介，終端上量產(chǎn)品為核心注重用戶交互式開(kāi)發(fā)產(chǎn)品從不同渠道客戶挖掘，注重產(chǎn)品智慧功能、專(zhuān)業(yè)技術(shù)為消費(fèi)者提供量身定制產(chǎn)品解決方案開(kāi)發(fā)策略布局策略上市策略包裝策略三、年度產(chǎn)品策略公關(guān)媒介線上電商終端線下

5、O2O一場(chǎng)顛覆行業(yè)趨勢(shì)的高端兒童用品行業(yè)交互峰會(huì)優(yōu)化媒介組合和媒介投放策略，提高傳播效果標(biāo)準(zhǔn)化出樣及物料，提升專(zhuān)業(yè)性針對(duì)客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣，以粉絲會(huì)的形式進(jìn)行交互簽約增強(qiáng)產(chǎn)品交互體驗(yàn)；大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)搜集客戶信息，精準(zhǔn)交互傳播重大節(jié)慶節(jié)點(diǎn)官網(wǎng)聯(lián)合，進(jìn)行電商節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)爆破虛實(shí)交互全流程三、年?duì)I銷(xiāo)策略-整合360度營(yíng)銷(xiāo)，塑造隔輩親品牌形象通過(guò)O2O交互，獲取忠實(shí)的穩(wěn)定用戶隔輩親全流程交互用戶引入傳遞產(chǎn)品、品牌的特性增強(qiáng)與目標(biāo)客戶的溝通通過(guò)深度交互產(chǎn)生好感度圍繞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，通過(guò)虛實(shí)網(wǎng)資源整合以活動(dòng)、話題吸引用戶引導(dǎo)通過(guò)交互

6、活動(dòng)及話題，引導(dǎo)客戶隔輩親品牌和產(chǎn)品的正向認(rèn)知用戶培養(yǎng)引流到官方微信和集團(tuán)大數(shù)據(jù)庫(kù)，定期與客戶進(jìn)行交互粉絲轉(zhuǎn)化線下客戶體驗(yàn)會(huì)落地，面對(duì)面交流，產(chǎn)生對(duì)品牌和產(chǎn)品的好感，達(dá)成簽約促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化四、2016年Q4營(yíng)銷(xiāo)-策略PaymediaOwnmediaEarnmedia大流量影響力大聲音傳播吸引用戶深入資料收集、形成二次接觸交互參與、體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)分享、口碑傳播電商APP線下終端門(mén)店微博、官微浮動(dòng)廣告垂直網(wǎng)站微信、KOL搜索微信視頻戶外消費(fèi)者決策過(guò)程的媒體應(yīng)用分析工具用戶召集—召集路徑Q4季度B2C第1波次營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行

7、>APP浮動(dòng)廣告／banner垂直網(wǎng)站／官網(wǎng)微信／SNS／論壇精準(zhǔn)投放微博、官微minisite訂單／銷(xiāo)量線下四大模式鎖定客戶冷鏈峰會(huì)促進(jìn)交互提升信心拉動(dòng)訂單分享擴(kuò)散積累口碑峰會(huì)Q4季度B2C第2波次營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行>通常會(huì)根據(jù)品牌和產(chǎn)品作出策略方案、公關(guān)方案、口碑傳播方案及相關(guān)細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方案等由于時(shí)間和相關(guān)產(chǎn)品了解有限，所以只根據(jù)自己理解做了大體的策略方向僅供參考～THANKS2016.09.07