視頻網(wǎng)站的盈利模式分析

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1、視頻網(wǎng)站的盈利模式分析一、由于各種客觀非客觀因素，我國的視頻網(wǎng)站和歐美發(fā)達(dá)國家的視頻網(wǎng)站的盈利模式相比還是有很大差別的，接下來就簡(jiǎn)單的分析介紹一下歐美和國內(nèi)視頻網(wǎng)站盈利模式。因?yàn)閷?duì)國外的視頻網(wǎng)站不是很了解，所以在這里只能簡(jiǎn)單地介紹一下國外視頻網(wǎng)站不同于國內(nèi)的盈利方式，歐美在版權(quán)這方面做得很完善，所以國外的視頻網(wǎng)站可以通過購買某部（或某些）電影/劇集的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)/網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)，之后通過收費(fèi)收看這樣的方式，為自己的網(wǎng)站的盈利渠道并提升瀏覽量，比如《越獄》《冰與火之歌》等十分熱門，但確只能在收費(fèi)頻道播放的劇集，通過購買版權(quán)，付費(fèi)收看，為視頻網(wǎng)站盈利的提升起到了不小

2、的作用。當(dāng)然，目前國內(nèi)在版權(quán)這方面做得并不是很好，這也導(dǎo)致了盜版電影/劇集的泛濫，視頻網(wǎng)站想照搬歐美的模式還是有些困難的，至于國內(nèi)視頻網(wǎng)站的具體盈利模式會(huì)在下文介紹的，關(guān)于版權(quán)問題，這里比較有意思的一點(diǎn)是：一些在國內(nèi)可以看得電影，在“FQ”之后再返回來看，反而會(huì)出現(xiàn)“當(dāng)前國家/地區(qū)無法播放此電影”的提示，雖然對(duì)游客來說，不付費(fèi)是真真是極好的，但是這算不算視頻網(wǎng)站對(duì)我國版權(quán)問題的“吐槽”呢。至于國內(nèi)的視頻網(wǎng)站的盈利方式，我目前了解到的有以下這些：一是付費(fèi)會(huì)員，這個(gè)很好理解，游客通過按月/年付費(fèi)成為該站的付費(fèi)會(huì)員，享受一些特權(quán)，比如解鎖超清視頻格式，跳過視頻片

3、頭廣告等，這種盈利方式雖很普通，但是無論對(duì)游客還是網(wǎng)站來說，都是可以接受的，游客享受了優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，網(wǎng)站獲得了盈利和好評(píng)，屬于一種雙贏的方式；二是推出一些付費(fèi)服務(wù)，比如bilibili、acfun這類彈幕視頻網(wǎng)站的彩色彈幕等，這種方式的獲利不是很穩(wěn)定，我覺得它是一種“錦上添花”的盈利模式，游客即使不為這些功能付費(fèi)也不會(huì)影響到自己使用；三是網(wǎng)站的廣告，目前視頻網(wǎng)站大多是在播放視頻之前的緩沖時(shí)間或是視頻中段播放15~60s不等的廣告，雖然這種方式的強(qiáng)制性不是很討喜，但是不可否認(rèn)這種盈利方式的不可或缺性，相比于會(huì)員收費(fèi)和服務(wù)收費(fèi)，這種方式還是能夠?yàn)榫W(wǎng)站提供穩(wěn)定的收

4、入，但是，沒有一家視頻網(wǎng)站憑借廣告實(shí)現(xiàn)盈利；四是購買電影/劇集版權(quán)，對(duì)這些電影/劇集設(shè)置收費(fèi)觀看，雖然根據(jù)目前國內(nèi)盜版泛濫的情況來看，這種方式的盈利是沒有國外視頻網(wǎng)站同種方式的盈利效果好的，不過，待完善關(guān)于版權(quán)的法律制度且提升打擊盜版的力度之后，這種方式的盈利會(huì)在視頻網(wǎng)站的盈利中占據(jù)更大的比重，當(dāng)然，重中之重是需要我們提升國民關(guān)于版權(quán)的意識(shí)；五是自制劇的盈利，不少網(wǎng)站都推出了自己的自制劇，例如優(yōu)酷推出的《暴走漫畫》、《萬萬沒想到》，愛奇藝與三叔合作的還未出成品《盜墓筆記》等自制網(wǎng)劇，這些劇集帶來的關(guān)注量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類型的視頻。自制劇現(xiàn)在已不僅僅是為網(wǎng)站盈利

5、的一種手段，自制劇已然成為一種網(wǎng)絡(luò)文化的體現(xiàn)，而這種文化的推廣，為視頻網(wǎng)站帶來了其賴以生存的元素——瀏覽量，視頻網(wǎng)站要取得盈利的一個(gè)重要前提就是有足夠多的用戶人數(shù)，可以說，網(wǎng)絡(luò)劇/自制劇的流行不僅為視頻網(wǎng)站帶來了顯性的利益（廣告費(fèi)），還為網(wǎng)站帶來了極為寶貴的隱形財(cái)富——用戶粘性，優(yōu)酷一躍成為眾多優(yōu)秀視頻網(wǎng)站中的佼佼者正是趕上了自制劇/網(wǎng)劇這陣“東風(fēng)”；六是與強(qiáng)大的合作伙伴進(jìn)行合作，比如各大電視臺(tái)，通過與這些媒體合作，不僅可以將不同媒體的優(yōu)勢(shì)集合在一起，并且能夠獲得更多健康主流的內(nèi)容以及正版保障，這同樣也為視頻網(wǎng)站帶來了隱形的財(cái)富。不可否認(rèn)，如今國內(nèi)的視頻網(wǎng)

6、站行業(yè)仍不成熟，收費(fèi)視頻是否會(huì)成為這個(gè)行業(yè)的主流盈利方式還不能斷定，雖然國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站都在嘗試付費(fèi)點(diǎn)播，但效果不是很理想。不過，仍有很多新的盈利機(jī)會(huì)逐漸出現(xiàn)，例如視頻網(wǎng)站瀏覽量在移動(dòng)端的爆炸式增長(zhǎng)，自制劇制作投入和制作質(zhì)量的逐步提高，智能電視、智能硬件領(lǐng)域的興起，投資影視業(yè)，相信這些會(huì)為視頻網(wǎng)站的盈利提供新的方向。二、隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和人們精神需求的增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站變得越來越流行，很多人看好并投身于這個(gè)行業(yè)。從數(shù)量上看，視頻網(wǎng)站在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，國內(nèi)的視頻行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正猛，盈利模式似乎是顯而易見，但其實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r卻并不那么樂觀，國內(nèi)真

7、正能夠盈利的視頻網(wǎng)站確是少之又少。先說視頻廣告這一眾所周知的盈利方式，一般視頻廣告都是在視頻前廣告，緩沖時(shí)廣告，暫停時(shí)的靜態(tài)廣告還有網(wǎng)頁上的彈窗廣告這幾種方式。雖然種類簡(jiǎn)單，但是無處不在，海量的廣告是一直視頻網(wǎng)站的主要盈利方式。但是廣告這種盈利方式是靠網(wǎng)站流量和行業(yè)地位支撐的，其實(shí)每一個(gè)網(wǎng)站的生存都要依靠流量不只是視屏網(wǎng)站，只是視頻網(wǎng)站流量顯得更為重要，而網(wǎng)站流量的來源是內(nèi)容是質(zhì)量，視頻網(wǎng)站創(chuàng)辦之初可能只是用戶的原創(chuàng)和分享視頻，但是隨著視頻網(wǎng)站的爆炸式增長(zhǎng)，相似的內(nèi)容就不能滿足用戶的需求了，這時(shí)視頻網(wǎng)站就不得不購買熱門視頻熱播劇版權(quán)，力求獨(dú)播首播，日益被規(guī)

8、范的版權(quán)帶來的巨額版權(quán)費(fèi)用問題，導(dǎo)致了目前視頻網(wǎng)站高價(jià)拼版權(quán)的現(xiàn)狀