低碳經(jīng)濟下企業(yè)低碳營銷策略.doc

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1、低碳經(jīng)濟下企業(yè)低碳營銷策略【摘要】生態(tài)環(huán)境日趨惡化，保護環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，已成為人類緊迫而艱巨的任務(wù)。在低碳經(jīng)濟背景下，企業(yè)實施低碳營銷成為一種趨勢。本文分析了低碳經(jīng)濟與低碳營銷的相關(guān)性，探討企業(yè)實施低碳營銷的必要性、面對的困難以及營銷策略研究?！娟P(guān)鍵詞】生態(tài)消費；低碳營銷；策略一、低碳營銷與低碳經(jīng)濟的相關(guān)性5學(xué)海無涯學(xué)海無涯低碳經(jīng)濟下企業(yè)低碳營銷策略【摘要】生態(tài)環(huán)境日趨惡化，保護環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，已成為人類緊迫而艱巨的任務(wù)。在低碳經(jīng)濟背景下，企業(yè)實施低碳營銷成為一種趨勢。本文分析了低碳經(jīng)濟與低碳營銷的相關(guān)性，探討企業(yè)實施低碳營銷的必要性、面對的困難以及營銷策略研究?！娟P(guān)

2、鍵詞】生態(tài)消費；低碳營銷；策略一、低碳營銷與低碳經(jīng)濟的相關(guān)性5學(xué)海無涯學(xué)海無涯低碳營銷也成綠色營銷，是在關(guān)注生態(tài)環(huán)境背景下對企業(yè)營銷提出的新的要求。全球氣候變化形勢日趨嚴峻，人們開始關(guān)注由于能源消耗不斷增加帶來的環(huán)境惡化問題。2007年，聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會（IntergovernmentalPanelonClimateChange，IPCC)發(fā)布了第四次報告，從氣候變化的科學(xué)基礎(chǔ)、影響、適應(yīng)性、脆弱性的角度分析得出全球氣候變化導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)退化、自然災(zāi)害頻頻發(fā)生等全球性問題。面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟成為社會各界關(guān)注的焦點。隨著全球氣候及環(huán)境的變化，人們

3、開始關(guān)注由于經(jīng)濟發(fā)展人們對能源的消耗不斷增加帶來的環(huán)境惡化問題，面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，各國都在尋求一種“低碳排放”的可持續(xù)發(fā)展的模式，低碳經(jīng)濟在這樣的環(huán)境下應(yīng)運而生。“低碳經(jīng)濟”的概念最早由英國政府于2003年在其能源白皮書中正式提出，隨后在“巴厘島路線圖”和《京都協(xié)議書》等相關(guān)國際會議中得到國際社會的進一步認可，各國分別提出了“低碳”發(fā)展戰(zhàn)略，中國也積極提出了低碳經(jīng)濟發(fā)展的要求。2009年哥本哈根世界氣候大會上，世界各國都在積極尋找一條減少碳排放量的經(jīng)濟發(fā)展新模式。低碳經(jīng)濟是一種以最少的溫室氣體排放獲得整個社會最大產(chǎn)出的綠色經(jīng)濟[1]。面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，企業(yè)

4、的社會責(zé)任越來越重大，企業(yè)實施低碳營銷，節(jié)約資源、保護環(huán)境，既要經(jīng)濟發(fā)展，也要實現(xiàn)其環(huán)境價值和社會價值，這與低碳經(jīng)濟的目標一致。企業(yè)營銷在追求企業(yè)利益最大化的同時越來越重視社會公共利益和消費者利益，將節(jié)能、減排、環(huán)保理念滲透到企業(yè)文化理念培育、發(fā)展戰(zhàn)略制定以及企業(yè)管理、產(chǎn)品設(shè)計、促銷推廣等各個環(huán)節(jié)。低碳營銷為經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力，帶來了經(jīng)濟增長模式的改變，更為人與自然環(huán)境的和諧發(fā)展提供了保障。二、企業(yè)實施低碳營銷必要性分析（一）實施低碳營銷是企業(yè)的社會責(zé)任。面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟成為社會各界關(guān)注的焦點。中國在發(fā)展經(jīng)濟同時也關(guān)注生態(tài)環(huán)境，中國政府采取了一系列

5、應(yīng)對氣候變暖的政策及措施，為緩解氣候變暖做出了貢獻。2009年12月，全球氣候大會達成了《哥本哈根協(xié)議》，中國表示將進一步采取強有力措施，發(fā)展低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟；2010年，中國世界環(huán)境日，主題為“節(jié)能減排、綠色生活”，目的在于倡導(dǎo)公眾推行防污減排，踐行綠色生活和低碳消費。隨著全球氣候及環(huán)境的變化，人們開始關(guān)注環(huán)境惡化問題，企業(yè)實施低碳營銷，既要經(jīng)濟發(fā)展，也要實現(xiàn)其環(huán)境價值和社會價值。（二）實施低碳營銷可以贏得企業(yè)競爭力。市場競爭日趨激烈，從企業(yè)發(fā)展自身來說，發(fā)展低碳經(jīng)濟實施低碳營銷可以幫助企業(yè)樹立良好的社會形象，健康環(huán)保的形象使其在市場上贏得獨特的競爭力。（三）實施低碳營銷能夠

6、促進企業(yè)變革。企業(yè)開展低碳營銷，開發(fā)低碳技術(shù)、發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，促使企業(yè)選擇轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，改變粗放型能源使用模式，通過企業(yè)變革獲取發(fā)展動力。三、企業(yè)實施低碳營銷面對的挑戰(zhàn)5學(xué)海無涯學(xué)海無涯（一）低碳理念宣傳不到位，公民環(huán)保意識有待提高。由于宣傳力度不夠，人們對于生態(tài)價值認識模糊，公民環(huán)保意識薄弱，在企業(yè)實施低碳營銷中成為一大阻礙。全面提高領(lǐng)導(dǎo)層、企業(yè)和公民的生態(tài)環(huán)境意識，強化各級管理人員和員工的低碳意識，讓顧客形成低碳消費認知，培育低碳消費市場，在全社會形成生態(tài)環(huán)境不是免費的觀念，從而為企業(yè)實施低碳營銷奠定濃厚的輿論基礎(chǔ)。（二）低碳營銷相關(guān)制度缺失。企業(yè)實施低碳營銷需要建立以企業(yè)

7、投入為主、全社會支持的低碳營銷體制。一方面沒有建立起一系列的節(jié)能減排的制度，用制度來保證和制約低碳環(huán)保措施的實行；另一方面沒有一套有效的低碳評價體系和激勵政策，將低碳管理和經(jīng)濟效益密切掛鉤，激發(fā)人們對于日常工作中的環(huán)保節(jié)能辦法研究的熱情和積極性。（三）企業(yè)低碳技術(shù)和管理創(chuàng)新不夠。目前很多企業(yè)還是采用原有的生產(chǎn)技術(shù)和管理模式，在全球化低碳背景下顯然不能適應(yīng)低碳營銷的要求。生產(chǎn)低碳產(chǎn)品，開展低碳營銷，需要企業(yè)增加對低碳營銷的投入，進行低碳技術(shù)和管理的創(chuàng)新，探索多渠道多形式的低碳營銷方