微時代的體育營銷手段分析

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1、微時代的體育營銷手段分析微時代的體育營銷手段分析近年來，以微信、微博、微電影等為載體的新興營銷手段引起了人們關(guān)注，其中微博營銷最受人矚目。微博憑借低成本、高效益的特點(diǎn)在營銷領(lǐng)域中大放異彩，為眾多企業(yè)帶來了意外的宣傳效果及可觀的經(jīng)濟(jì)利益，并且?guī)椭髽I(yè)提升品牌價值。微博具有操作簡便、實(shí)時共享、用戶群龐大、信息傳播快速等優(yōu)勢，已然成為人們?nèi)粘Ｉ顦O為重要的一部分，算得上微時代下最有影響力的傳播媒介。具有言論自由優(yōu)勢的微博營銷適用于各種營銷領(lǐng)域，體育企業(yè)可以借助微博宣傳體育產(chǎn)品、品牌文化，提高品牌辨識度以得到大眾的認(rèn)可。　　一、微時

2、代下的體育營銷　　對于體育營銷的概念，業(yè)界有兩種說法：一是以銷售體育產(chǎn)品為主的營銷活動，二是在體育活動中進(jìn)行其他產(chǎn)品的營銷活動。我國雖是體育大國，但對體育品牌的建設(shè)力度還不夠，落后的傳統(tǒng)營銷手段讓體育營銷的盈利效果不甚理想。體育營銷應(yīng)根據(jù)體育活動的形式，選擇合適的代言人，以傳播體育文化為核心，讓民眾對體育有更深的理解，達(dá)到宣傳體育產(chǎn)品及推廣體育文化的目的。在提倡全民體育的本文由.L.收集整理時代背景下，借力北京夏季奧運(yùn)會的后奧運(yùn)時代體育熱情的持續(xù)，以及北京2022年冬季奧運(yùn)會的申辦預(yù)熱，正是推廣我國體育文化的大好契機(jī)，采取新

3、的體育營銷手段勢在必行。　　二、體育營銷的作用　　首先，有利于構(gòu)建良好的品牌形象。體育營銷能夠完美地將體育品牌文化與體育活動相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌文化和運(yùn)動精神的融合，既達(dá)到了產(chǎn)品推廣的目的，又幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，并且在體育產(chǎn)品企業(yè)的品牌形象帶動下，大幅度地提升體育產(chǎn)品的文化內(nèi)涵?！　∑浯危欣隗w育企業(yè)直接接觸目標(biāo)群體。以前使用傳統(tǒng)營銷手段往往是單方面向受眾傳遞信息，難以獲得受眾的反饋。而在多媒體、自媒體空前發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，新型的營銷方式特別是微博營銷，往往是最直接的營銷方式，可以讓營銷方與受眾進(jìn)行互動交流，第一時間獲得受眾

4、的有效信息，從而不斷優(yōu)化自己的營銷策略?！　∽詈螅欣诎哑髽I(yè)品牌文化推廣至全世界。體育運(yùn)動以其獨(dú)特的魅力，跨越地域、時間、文化的限制，實(shí)現(xiàn)體育文化在全世界范圍內(nèi)的共鳴。體育活動不斷趨于國際化，網(wǎng)絡(luò)的普及把全球人民聯(lián)系起來。傳統(tǒng)的廣告營銷往往會讓人們產(chǎn)生抵觸心理，而微時代的體育營銷受關(guān)注度高，品牌滲透力強(qiáng)，影響力大，受眾接受度高，對其他行業(yè)的品牌推廣也是一種極佳的營銷方式?！　∪?、微時代下的體育營銷手段特點(diǎn)　　第一，明星效應(yīng)使成本降低。傳統(tǒng)的體育營銷往往聘請明星作為產(chǎn)品代言人，企業(yè)不僅需要支付高額的代言費(fèi)，而且要承擔(dān)金額不小

5、的廣告制作費(fèi)用。而在微時代，明星、名人只要發(fā)布一條與產(chǎn)品相關(guān)的微博，便可引起其粉絲對產(chǎn)品的關(guān)注，企業(yè)能夠以盡可能低的成本達(dá)到極好的宣傳效果。　　第二，營銷信息直觀形象。微博推廣結(jié)合圖片、音樂、視頻等多媒體技術(shù)，能夠更加突出產(chǎn)品特色，讓體育產(chǎn)品的宣傳營銷變得更為生動，更易引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注。例如微電影《跑過死神的生命快遞員》，匹克體育用品在制作時充分考慮了受眾定位，在微電影中融入大量經(jīng)典搞笑片段，使年輕觀眾產(chǎn)生情感共鳴，在觀看過程中自然接受產(chǎn)品信息?！　〉谌?，信息傳播快速廣泛。微博營銷除了實(shí)時共享的特性，其最大的特點(diǎn)還有操作

6、的便捷性。在信息大爆炸的時代，迅速和準(zhǔn)確是人們獲取信息的重要標(biāo)準(zhǔn)。微博營銷與傳統(tǒng)的廣告營銷手段相比，其內(nèi)容發(fā)布無須經(jīng)過信息傳播過程中的重重把關(guān)，既節(jié)約了時間，又節(jié)省了一大筆經(jīng)濟(jì)成本支出。另外，由于微博用戶能評論、轉(zhuǎn)發(fā)信息，信息傳播門檻近乎為零，因此形成了一種特別的傳播形式，發(fā)布信息的影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)營銷。　　第四，事件熱度成為推廣助力。在全民體育的大背景下，人們對體育賽事的關(guān)注度空前高漲，體育事件話題性強(qiáng)，體育企業(yè)可以利用這一點(diǎn)，借助人們對體育事件的關(guān)注，運(yùn)用體育營銷手段提高體育企業(yè)品牌的辨識度。　　四、微時代下體育營銷

7、手段的優(yōu)劣分析　　1.微型體育營銷手段的優(yōu)勢　　首先，成本投入較低。與傳統(tǒng)的營銷手段相比，微博等營銷手段無須投入巨大的人力、物力、財(cái)力，只需制作一些圖片或是視頻來發(fā)布產(chǎn)品信息，再通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)品信息的宣傳范圍，就可以節(jié)省大量外宣費(fèi)用。結(jié)合體育品牌文化故事的微電影，不僅能吸引對影片有情感共鳴的大量消費(fèi)者，而且比起投資動輒上萬元的電視廣告，幾千元小成本的微電影更能為企業(yè)節(jié)省一大筆開支。這兩種營銷手段體現(xiàn)了微時代體育營銷手段低成本、高反響的優(yōu)勢。　　其次，營銷定位明確。微型體育營銷的受眾定位明確，可以幫助企業(yè)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人

8、群，有針對性地推廣體育企業(yè)的品牌文化及其旗下的體育產(chǎn)品。能夠與品牌信息結(jié)合的微博、微電影傳播非常迅速?，F(xiàn)代生活節(jié)奏過快，大多數(shù)人只有在等車的時候才有空余時間，而主題突出、信息價值高或能夠引起情感共鳴的微博和微電影讓人們能合理地利用起這些碎片時間?！　∽詈?，傳播速度迅速。微時代大大降低了信息