現(xiàn)今微時(shí)代的體育營(yíng)銷手段分析

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1、現(xiàn)今微時(shí)代的體育營(yíng)銷手段分析微型營(yíng)銷手段業(yè)已為大量企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，有力地促進(jìn)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是也要注意這些營(yíng)銷模式尚未成熟，亟須專業(yè)人士對(duì)微時(shí)代下的體育營(yíng)銷手段繼續(xù)探究和完善，為我國(guó)的體育發(fā)展貢獻(xiàn)力量。近年來，以微信、微博、微電影等為載體的新興營(yíng)銷手段引起了人們關(guān)注，其中微博營(yíng)銷最受人矚目。微博憑借低成本、高效益的特點(diǎn)在營(yíng)銷領(lǐng)域中大放異彩，為眾多企業(yè)帶來了意外的宣傳效果及可觀的經(jīng)濟(jì)利益，并且?guī)椭髽I(yè)提升品牌價(jià)值。微博具有操作簡(jiǎn)便、實(shí)時(shí)共享、用戶群龐大、信息傳播快速等優(yōu)勢(shì)，已然成為人們?nèi)粘Ｉ顦O為重要的一部分，算得上微時(shí)代下最有影響力的傳播媒介。具有言論自由

2、優(yōu)勢(shì)的微博營(yíng)銷適用于各種營(yíng)銷領(lǐng)域，體育企業(yè)可以借助微博宣傳體育產(chǎn)品、品牌文化，提高品牌辨識(shí)度以得到大眾的認(rèn)可。一、微時(shí)代下的體育營(yíng)銷對(duì)于體育營(yíng)銷的概念，業(yè)界有兩種說法：一是以銷售體育產(chǎn)品為主的營(yíng)銷活動(dòng)，二是在體育活動(dòng)中進(jìn)行其他產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)。我國(guó)雖是體育大國(guó)，但對(duì)體育品牌的建設(shè)力度還不夠，落后的傳統(tǒng)營(yíng)銷手段讓體育營(yíng)銷的盈利效果不甚理想。體育營(yíng)銷應(yīng)根據(jù)體育活動(dòng)的形式，選擇合適的代言人，以傳播體育文化為核心，讓民眾對(duì)體育有更深的理解，達(dá)到宣傳體育產(chǎn)品及推廣體育文化的目的。在提倡全民體育的收集整理時(shí)代背景下，借力北京夏季奧運(yùn)會(huì)的后奧運(yùn)時(shí)代體育熱情的持續(xù)，以及北京2022年冬季

3、奧運(yùn)會(huì)的申辦預(yù)熱，正是推廣我國(guó)體育文化的大好契機(jī)，采取新的體育營(yíng)銷手段勢(shì)在必行。二、體育營(yíng)銷的作用首先，有利于構(gòu)建良好的品牌形象。體育營(yíng)銷能夠完美地將體育品牌文化與體育活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌文化和運(yùn)動(dòng)精神的融合，既達(dá)到了產(chǎn)品推廣的目的，又幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，并且在體育產(chǎn)品企業(yè)的品牌形象帶動(dòng)下，大幅度地提升體育產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。其次，有利于體育企業(yè)直接接觸目標(biāo)群體。以前使用傳統(tǒng)營(yíng)銷手段往往是單方面向受眾傳遞信息，難以獲得受眾的反饋。而在多媒體、自媒體空前發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，新型的營(yíng)銷方式特別是微博營(yíng)銷，往往是最直接的營(yíng)銷方式，可以讓營(yíng)銷方與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，第一時(shí)間獲得受眾的

4、有效信息，從而不斷優(yōu)化自己的營(yíng)銷策略。最后，有利于把企業(yè)品牌文化推廣至全世界。體育運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特的魅力，跨越地域、時(shí)間、文化的限制，實(shí)現(xiàn)體育文化在全世界范圍內(nèi)的共鳴。體育活動(dòng)不斷趨于國(guó)際化，網(wǎng)絡(luò)的普及把全球人民聯(lián)系起來。傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷往往會(huì)讓人們產(chǎn)生抵觸心理，而微時(shí)代的體育營(yíng)銷受關(guān)注度高，品牌滲透力強(qiáng)，影響力大，受眾接受度高，對(duì)其他行業(yè)的品牌推廣也是一種極佳的營(yíng)銷方式。三、微時(shí)代下的體育營(yíng)銷手段特點(diǎn)第一，明星效應(yīng)使成本降低。傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷往往聘請(qǐng)明星作為產(chǎn)品代言人，企業(yè)不僅需要支付高額的代言費(fèi)，而且要承擔(dān)金額不小的廣告制作費(fèi)用。而在微時(shí)代，明星、名人只要發(fā)布一條與產(chǎn)品相關(guān)

5、的微博，便可引起其粉絲對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，企業(yè)能夠以盡可能低的成本達(dá)到極好的宣傳效果。第二，營(yíng)銷信息直觀形象。微博推廣結(jié)合圖片、音樂、視頻等多媒體技術(shù)，能夠更加突出產(chǎn)品特色，讓體育產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷變得更為生動(dòng)，更易引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注。例如微電影《跑過死神的生命快遞員》，匹克體育用品在制作時(shí)充分考慮了受眾定位，在微電影中融入大量經(jīng)典搞笑片段，使年輕觀眾產(chǎn)生情感共鳴，在觀看過程中自然接受產(chǎn)品信息。第三，信息傳播快速廣泛。微博營(yíng)銷除了實(shí)時(shí)共享的特性，其最大的特點(diǎn)還有操作的便捷性。在信息大爆炸的時(shí)代，迅速和準(zhǔn)確是人們獲取信息的重要標(biāo)準(zhǔn)。微博營(yíng)銷與傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷手段相比，其內(nèi)容發(fā)布無須

6、經(jīng)過信息傳播過程中的重重把關(guān)，既節(jié)約了時(shí)間，又節(jié)省了一大筆經(jīng)濟(jì)成本支出。另外，由于微博用戶能評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)信息，信息傳播門檻近乎為零，因此形成了一種特別的傳播形式，發(fā)布信息的影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)營(yíng)銷。第四，事件熱度成為推廣助力。在全民體育的大背景下，人們對(duì)體育賽事的關(guān)注度空前高漲，體育事件話題性強(qiáng)，體育企業(yè)可以利用這一點(diǎn)，借助人們對(duì)體育事件的關(guān)注，運(yùn)用體育營(yíng)銷手段提高體育企業(yè)品牌的辨識(shí)度。四、微時(shí)代下體育營(yíng)銷手段的優(yōu)劣分析1.微型體育營(yíng)銷手段的優(yōu)勢(shì)首先，成本投入較低。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段相比，微博等營(yíng)銷手段無須投入巨大的人力、物力、財(cái)力，只需制作一些圖片或是視頻來發(fā)布產(chǎn)品信息，

7、再通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)品信息的宣傳范圍，就可以節(jié)省大量外宣費(fèi)用。結(jié)合體育品牌文化故事的微電影，不僅能吸引對(duì)影片有情感共鳴的大量消費(fèi)者，而且比起投資動(dòng)輒上萬元的電視廣告，幾千元小成本的微電影更能為企業(yè)節(jié)省一大筆開支。這兩種營(yíng)銷手段體現(xiàn)了微時(shí)代體育營(yíng)銷手段低成本、高反響的優(yōu)勢(shì)。其次，營(yíng)銷定位明確。微型體育營(yíng)銷的受眾定位明確，可以幫助企業(yè)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，有針對(duì)性地推廣體育企業(yè)的品牌文化及其旗下的體育產(chǎn)品。能夠與品牌信息結(jié)合的微博、微電影傳播非常迅速?，F(xiàn)代生活節(jié)奏過快，大多數(shù)人只有在等車的時(shí)候才有空余時(shí)間，而主題突出、信息價(jià)值高或能夠引起情感