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《三網(wǎng)融合背景下華數(shù)傳媒集團的跨界探索及啟示》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、三網(wǎng)融合背景下華數(shù)傳媒集團的跨界探索及啟示摘要：杭州華數(shù)傳媒在數(shù)字電視發(fā)展伊始，就將數(shù)字電視定位為家庭信息化終端和城市信息化綜合平臺進行跨矛發(fā)展，從而使數(shù)字電視獲得了較為廣闊的可持續(xù)發(fā)展空間。在三網(wǎng)融合的背景下，華數(shù)傳媒的跨界探索對其他數(shù)字電視運營企業(yè)而言，具有重要的啟示。 關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合 華數(shù)傳媒 數(shù)字電視 跨界 三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。
2、三網(wǎng)融合是現(xiàn)代信息技術(shù)融合發(fā)展的必然趨勢，是現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的內(nèi)在需求，是國民經(jīng)濟和社會信息化的迫切要求。經(jīng)過八年漫長的孕育以及2009年的破冰，中國已基本具備進一步開展“三網(wǎng)融合”的技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和市場空間，加快推進“三網(wǎng)融合”已進入關(guān)鍵時期。2010年1月13日，國務(wù)院召開常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，并發(fā)出《關(guān)于印發(fā)國務(wù)院關(guān)于印發(fā)推進三網(wǎng)融合總體方案的通知》(國發(fā)［2010］5號文)，意在5年后，實現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，新型信息產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)利用
3、率大幅提高，科技創(chuàng)新能力明顯增強，國民經(jīng)濟和社會信息化水平迅速提升，人民群眾享有更加豐富多樣、快捷經(jīng)濟的信息和文化服務(wù)等總體目標。在這樣一個背景下，不少媒體也已經(jīng)積極開始拓展除自身以外的其它渠道的進入，而華數(shù)傳媒集團的跨界探索和融合發(fā)展對媒體產(chǎn)業(yè)而言，具有重要的借鑒意義?！ ∫弧⑷A數(shù)傳媒集團的跨界探索 從2003年7月國家廣電總局提出數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換概念以來，杭州華數(shù)數(shù)字電視就因其獨特的廣播加互動發(fā)展模式被譽為“杭州革命”。經(jīng)過十年的發(fā)展，華數(shù)的業(yè)務(wù)從當年的杭州數(shù)字電視運營，到浙江省數(shù)字電視的平臺，再到跟全
4、國21個省、120個左右的城市建立了互動電視的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，杭州的數(shù)字電視發(fā)展不斷進行跨區(qū)域發(fā)展探索，在互動電視業(yè)務(wù)市場拓展方面占據(jù)了全國領(lǐng)先地位。與此同時，華數(shù)也沒有自我局限在數(shù)字電視領(lǐng)域，杭州華數(shù)發(fā)展伊始，就將數(shù)字電視定位為家庭信息化終端和城市信息化綜合平臺。而不再僅僅是傳統(tǒng)意義上收看節(jié)目的電視，從而使數(shù)字電視獲得了較為廣闊的可持續(xù)發(fā)展空間，引領(lǐng)著我國數(shù)字電視的發(fā)展潮流。作為我國數(shù)字電視發(fā)展的領(lǐng)軍者，杭州華數(shù)傳媒的跨界探索，其實就是走向三網(wǎng)融合的發(fā)展之路?！ ?、跨界組合：運營主體的多元化構(gòu)成 杭州華數(shù)的跨
5、界探索可以說從公司建立伊始就開始了。當其他省市的數(shù)字電視還封閉傳統(tǒng)的自耕地——有線電視領(lǐng)域進行轉(zhuǎn)換之時，2003年11月成立的“杭州數(shù)字電視有限公司”就是由杭州廣電局有線電視網(wǎng)絡(luò)中心；西湖電子集團、杭州日報社、杭州網(wǎng)通信息港有限公司和杭州國芯科技公司跨界出資組建，嘗試基于有線電視網(wǎng)絡(luò)和杭州網(wǎng)通寬帶網(wǎng)絡(luò)的“廣播式”和“交互式”數(shù)字電視服務(wù)。共同出資組建杭州數(shù)字電視公司的5家企業(yè)，既包括數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈中的技術(shù)提供商、內(nèi)容集成商、終端制造商，還有產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容制造商和網(wǎng)絡(luò)運營商。作為一個集數(shù)字電視上下游各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)組合而成、又兼
6、具電視與電信兩犬系統(tǒng)“混血”的基因的經(jīng)濟實體，杭州數(shù)字電視公司體現(xiàn)出較強的資源整合性、市場開放性和產(chǎn)業(yè)包容性。2004年7月，杭州數(shù)字電視就“數(shù)字電視信息化內(nèi)容的整體(或局部)項目建議及實施方案”首次向社會公開招標，邀請中外傳媒類企業(yè)、IT企業(yè)等各行業(yè)共同參與杭州數(shù)字電視的內(nèi)容建設(shè)，共同搭建集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端和城市信息化平臺。杭州數(shù)字電視運營主體的多元化以及跨界合作行動，為杭州華數(shù)未來的內(nèi)容服務(wù)體系的構(gòu)建和跨界融合發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)?！ ?、跨界服務(wù)：多平臺全業(yè)務(wù)體系
7、的構(gòu)建 杭州數(shù)字電視在建立伊始，就將數(shù)字電視定位為家庭信息化終端和城市信息化綜合平臺。2006年，杭州數(shù)字電視更名為華數(shù)傳媒有限公司后，其原先分屬杭州廣電和網(wǎng)通領(lǐng)域里的業(yè)務(wù)被整合成五大平臺，并統(tǒng)一冠名“華數(shù)”：“華數(shù)互動電視”、“華數(shù)資訊電視”、“華數(shù)信息”、“華數(shù)在線”和“華數(shù)寬網(wǎng)”。借助五大平臺，華數(shù)傳媒為用戶提供了豐富多樣的融合互動業(yè)務(wù)，比如視頻類：包括直播電視、點播、時移電視：監(jiān)控查看、視頻通信等；消息類：包括電視賬單、個性化新聞訂閱、應(yīng)急信息發(fā)布、廣告發(fā)布、定向消息遞送等；交換類：包括電視郵箱、電視短信、
8、電視賀卡、視頻贈送、新聞推薦、圖片推薦等；功能類：包括游戲娛樂、在線卡拉OK、電視銀行、電視彩票、電視炒股等；門戶類：行業(yè)視窗、電視商城、社區(qū)信息化、電視政務(wù)、黨教專欄、城市信息化等。與此同時，華數(shù)將個人服務(wù)、家庭服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、城市服務(wù)、車載服務(wù)全部納入業(yè)務(wù)范圍，構(gòu)建了多平臺全業(yè)務(wù)的跨界服務(wù)體系。 個人服務(wù)方面，華數(shù)傳媒建設(shè)了50萬小時的數(shù)
