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《基于大學(xué)生消費行為的校園營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、word格式整理版本科畢業(yè)論文論文題目：基于大學(xué)生的消費行為的營銷策略分析——以手機消費為例學(xué)生姓名：劉瑤學(xué)號：1102140305專業(yè)：市場營銷班級：市場營銷1103指導(dǎo)教師：解芳完成日期：2015年5月29日學(xué)習(xí)參考word格式整理版基于大學(xué)生的消費行為的營銷策略分析——以手機消費為例內(nèi)容摘要現(xiàn)代大學(xué)生是一個龐大的消費群體，他們有著特殊的消費行為與消費心理，并且具有巨大的市場價值與影響力，為企業(yè)和商家提供了良好的商機，越來越受到企業(yè)和商家的重視。每個企業(yè)及商家有必要針對這個獨特的細分群體，采取合適的營銷應(yīng)對策略，進行有效的營銷活動。目前各國手機生產(chǎn)商及經(jīng)
2、銷商的競爭已進入白熱化階段,學(xué)生手機族成為手機市場不容忽視的消費群體。大學(xué)生具有獨特的消費特點和購買行為,面對大學(xué)生特殊消費群體的廣闊市場,手機生產(chǎn)商和經(jīng)銷商應(yīng)通過設(shè)計生產(chǎn)學(xué)生手機、創(chuàng)新產(chǎn)品、綜合運用促銷手段、建立完善的售后服務(wù)體系、做好終端顧客資源的開發(fā)利用及管理等營銷策略,提高在學(xué)生手機市場的占有率。關(guān)鍵詞:現(xiàn)代大學(xué)生消費行為營銷策略學(xué)習(xí)參考word格式整理版Basedoncollegestudents'consumptionbehavioranalysisofthemarketingstrategy——mobilephoneconsumption,fo
3、rexampleAbstractContemporarycollegestudentsisahugeconsumergroups,theyhavespecialconsumerbehaviorandconsumerpsychology,andhashugemarketvalueandinfluence,goodbusinessopportunitiesforenterprisesandbusinessmen,moreandmoreimportancebyenterprisesandbusinesses.Everyenterpriseandbusinessit
4、isnecessaryforthisuniquesegment,takeappropriatemarketingstrategy,tocarryontheeffectivemarketingactivities.Thenationalmobilephonemanufacturersanddealersofcompetitionhasalreadyenteredawhite-hotstage,studentsmobilephoneownershipbecomenotsallowtoignoretothemobilephonemarket'sconsumergr
5、oups.Collegestudentswithuniqueconsumercharacteristicsandbuyingbehavior,inthefaceofcollegestudents'specialconsumptiongroupbroadmarket,mobilephonemanufacturersanddealersshouldthroughthedesignstudentshandmachine,innovativeproducts,integrateduseofsalespromotionmeans,establishingperfect
6、after-saleservicesystem,terminalcustomerresourcesdevelopmentandutilizationandmanagementofmarketingstrategy,improvethestudents'mobilephonemarketshare.Keywords：ModerncollegestudentsConsumerbehaviormarketingstrategy學(xué)習(xí)參考word格式整理版目錄一、大學(xué)生消費心理與行為分析1（一）現(xiàn)代大學(xué)生消費個體和外部因素1（二）現(xiàn)代大學(xué)生消費心理與行為特點2二、大學(xué)
7、生手機購買行為分析3(一) 大學(xué)生手機消費心理3（二） 大學(xué)生手機消費行為3三、刺激大學(xué)生購買手機的消費需求因素4（一）手機產(chǎn)品內(nèi)部因素4（二）手機產(chǎn)品外部因素5（三）消費情境因素5（四）經(jīng)濟文化因素6四、手機廠商在校園營銷策略中出現(xiàn)的問題6（一）缺少成本效益分析6（二）缺乏后續(xù)管理7（三）重創(chuàng)意，輕執(zhí)行力7（四）急功近利，缺乏全局把握7五、基于現(xiàn)代大學(xué)生消費群體的市場營銷策略制定7（一）設(shè)計生產(chǎn)學(xué)生手機7（二）中低檔的價格策略8（三）線上線下多種方式銷售8（四）多種促銷手段結(jié)合8（五）符合大學(xué)生特點的品牌發(fā)展戰(zhàn)略9（六）注重手機的附加價值9參考文獻10學(xué)習(xí)
8、參考word格式整理版序言隨著我國社會經(jīng)濟和高等教育
