資源描述：
《公司整合推廣全程策略案.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫。
1、發(fā)展商：北京世紀(jì)春天房地產(chǎn)公司提案：Flamingo紅鶴廣告望京項目【整合推廣全程策略案】目錄ContentsPART1—分析Analyse一、項目概況ItemSurvey二、品牌遠(yuǎn)景BrandVision三、目標(biāo)客群ObjectClient四、心里洞悉ConsumerInsightPART2—策略Strategies一、定位Orientation二、策略核心StrategiesCore三、推廣攻略Strategies四、支持點SupportPART3—創(chuàng)意Idea一、案名／Slogan二、案名釋義Explain三、LOGO四、LOGOExplain五、VIApply六、廣告層面Adv
2、ertisingLevelPART4—戰(zhàn)術(shù)Tactics一、推廣計劃StrategiesPlan二、攻勢風(fēng)暴Offensive三、媒體費用估算MediaBudget四、推廣攻勢整合第一階段－強勢啟動第二階段－展示強銷第三階段－持續(xù)強銷第四階段－品牌強銷附：5-6月媒介計劃尾聲：回顧本案的推廣重點目錄ContentsPART1分析Analyse開發(fā)策略：個性差異化塑造市場競爭力；位置：位于望京新興產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)；占地面積：9.4公頃總建面：17萬平方米建筑形式：22棟帶電梯的多層板式住宅（容納住戶569戶）；容積率：1.35綠化率：42％戶型面積：60%躍層，輔以部分平層；單戶面積從167－
3、250平方米；9.其它優(yōu)勢：12000平方米主題會所；引入微坡地形概念（2.8米高的山地地形）；全地下車庫，人車分層（1:1.3車位配比）；一、項目概況ItemSurveyPART4戰(zhàn)術(shù)Tactics強勢啟動5月15－30節(jié)點：賣場開放核心攻擊點：主流媒體 整合啟動開放日：5月18日展示強銷6月節(jié)點：開盤核心攻擊點：樣板間落成銷售環(huán)境到位持續(xù)強銷7月－8月節(jié)點：環(huán)境成熟樣板間全部開放工程進度實景核心攻擊點：公關(guān)活動促銷計劃節(jié)點：現(xiàn)場形象攻擊點：OpenDay開盤日6月8日節(jié)點：銷售準(zhǔn)備到位攻擊點：開盤活動 CLASS杯新聞發(fā)布會品牌強銷9－12月節(jié)點：銷售難點突破核心攻擊點：品牌維護，
4、并即此帶動銷售一、推廣計劃StrategiesPlan第一階段第二階段第三階段第四階段拍賣活動日7月12日節(jié)點：“上層沙龍”樣板間到位攻擊點：公關(guān)活動及拍賣會現(xiàn)場活動日9月6日節(jié)點：強銷攻擊點：公關(guān)活動第三波攻擊高潮目標(biāo)：強銷啟動時間：9月-10月 （或根據(jù)銷售狀況）第二波攻擊高潮目標(biāo)：確立市場地位啟動時間：6月8日（開盤日）第一波攻擊高潮目標(biāo)：市場預(yù)熱啟動時間：5月15日推廣軸線時間：5月15日－6月7日6月8日－8月9月－12月行銷力度曲線成交狀況曲線二、攻勢風(fēng)暴Offensive第三波第二波第一波三、媒體費用估算MediaBudget全程預(yù)算：項目銷售總額為10億元左右，5月—1
5、2月銷售額為8億元， 按銷售總額2%，此期間推廣費用預(yù)算為1600萬元。（其中不包括現(xiàn)場售樓處、樣板組團和戶外廣告的費用）項目名稱費用比例費用估算月平均費用賣場及現(xiàn)場包裝3％48萬各類廣告印刷品4％64萬主流媒體： 《北京青年報》、《北京晚報》55％880萬110萬非主流媒體：針對性強的專業(yè)報紙及雜志15％240萬30萬網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放2%32萬4萬電視廣告5％80萬10萬廣播廣告5％80萬10萬DM3％48萬6萬公關(guān)及促銷活動7％112萬14萬其它機動費用1％16萬費用總計1600萬184萬5月15日（周四）強勢啟動第一波推廣攻勢5月15－6月7日強勢啟動5月15－30展示強銷6月
6、持續(xù)強銷7月－8月品牌強銷9－12月第一階段第二階段第三階段第四階段本案在啟動推廣的核心是希望通過“短距離，強起飛”的策略進行整合攻擊，即以風(fēng)暴式廣告攻勢突然成為市場的有力競爭者，在最短時間內(nèi)完成覆蓋任務(wù)，從而帶動強銷攻勢。媒體啟動原則：氣勢＋震撼＋懸念＋整合媒體啟動攻擊日：2003年5月8日一、啟動攻擊策略Maneuver啟動媒體內(nèi)容安排攻擊任務(wù)1、戶外廣告形象廣告亮相戶外廣告形象在4月25日啟動 大幅形象廣告亮相，形成預(yù)熱氣息；2、平面廣告形象廣告第一版形象廣告開始切入市場，強奪市場空間；3、廣播廣告15‘形象廣告廣播廣告將與戶外廣告形成呼應(yīng)，形成動靜配合覆蓋網(wǎng)絡(luò)。4、軟文造勢軟文
7、在第一次形象廣告后，軟文將為輔助側(cè)翼媒體，其任務(wù)是對主流媒體進行補充和說明，以及業(yè)內(nèi)渠道的打通。5、雜志形象廣告針對重點人群進行覆蓋，形成立體攻勢6、DM項目信息告知第一次DM點攻擊開始執(zhí)行，針對重點人群；7、網(wǎng)絡(luò)正式開放形象為主預(yù)計啟動時間為5月初，便于人們從網(wǎng)上獲得項目信息，并形成多點覆蓋的立體攻勢，配合項目形象樹立和信息告知；；5月15日（周四）能夠啟動的媒體攻勢1、戶外廣告二、各節(jié)點戰(zhàn)術(shù)細(xì)化安排（1）戶外廣告是本次推廣中出現(xiàn)最早的宣傳環(huán)
