資源描述：
《公司整合推廣全程策略案.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫(kù)。
1、發(fā)展商：北京世紀(jì)春天房地產(chǎn)公司提案：Flamingo紅鶴廣告望京項(xiàng)目【整合推廣全程策略案】目錄ContentsPART1—分析Analyse一、項(xiàng)目概況ItemSurvey二、品牌遠(yuǎn)景BrandVision三、目標(biāo)客群ObjectClient四、心里洞悉ConsumerInsightPART2—策略Strategies一、定位Orientation二、策略核心StrategiesCore三、推廣攻略Strategies四、支持點(diǎn)SupportPART3—?jiǎng)?chuàng)意Idea一、案名／Slogan二、案名釋義Explain三、LOGO四、LOGOExplain五、VIApply六、廣告層面Adv
2、ertisingLevelPART4—戰(zhàn)術(shù)Tactics一、推廣計(jì)劃StrategiesPlan二、攻勢(shì)風(fēng)暴Offensive三、媒體費(fèi)用估算MediaBudget四、推廣攻勢(shì)整合第一階段－強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)第二階段－展示強(qiáng)銷第三階段－持續(xù)強(qiáng)銷第四階段－品牌強(qiáng)銷附：5-6月媒介計(jì)劃尾聲：回顧本案的推廣重點(diǎn)目錄ContentsPART1分析Analyse開發(fā)策略：個(gè)性差異化塑造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；位置：位于望京新興產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)；占地面積：9.4公頃總建面：17萬(wàn)平方米建筑形式：22棟帶電梯的多層板式住宅（容納住戶569戶）；容積率：1.35綠化率：42％戶型面積：60%躍層，輔以部分平層；單戶面積從167－
3、250平方米；9.其它優(yōu)勢(shì)：12000平方米主題會(huì)所；引入微坡地形概念（2.8米高的山地地形）；全地下車庫(kù)，人車分層（1:1.3車位配比）；一、項(xiàng)目概況ItemSurveyPART4戰(zhàn)術(shù)Tactics強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)5月15－30節(jié)點(diǎn)：賣場(chǎng)開放核心攻擊點(diǎn)：主流媒體 整合啟動(dòng)開放日：5月18日展示強(qiáng)銷6月節(jié)點(diǎn)：開盤核心攻擊點(diǎn)：樣板間落成銷售環(huán)境到位持續(xù)強(qiáng)銷7月－8月節(jié)點(diǎn)：環(huán)境成熟樣板間全部開放工程進(jìn)度實(shí)景核心攻擊點(diǎn)：公關(guān)活動(dòng)促銷計(jì)劃節(jié)點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)形象攻擊點(diǎn)：OpenDay開盤日6月8日節(jié)點(diǎn)：銷售準(zhǔn)備到位攻擊點(diǎn)：開盤活動(dòng) CLASS杯新聞發(fā)布會(huì)品牌強(qiáng)銷9－12月節(jié)點(diǎn)：銷售難點(diǎn)突破核心攻擊點(diǎn)：品牌維護(hù)，
4、并即此帶動(dòng)銷售一、推廣計(jì)劃StrategiesPlan第一階段第二階段第三階段第四階段拍賣活動(dòng)日7月12日節(jié)點(diǎn)：“上層沙龍”樣板間到位攻擊點(diǎn)：公關(guān)活動(dòng)及拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)日9月6日節(jié)點(diǎn)：強(qiáng)銷攻擊點(diǎn)：公關(guān)活動(dòng)第三波攻擊高潮目標(biāo)：強(qiáng)銷啟動(dòng)時(shí)間：9月-10月 （或根據(jù)銷售狀況）第二波攻擊高潮目標(biāo)：確立市場(chǎng)地位啟動(dòng)時(shí)間：6月8日（開盤日）第一波攻擊高潮目標(biāo)：市場(chǎng)預(yù)熱啟動(dòng)時(shí)間：5月15日推廣軸線時(shí)間：5月15日－6月7日6月8日－8月9月－12月行銷力度曲線成交狀況曲線二、攻勢(shì)風(fēng)暴Offensive第三波第二波第一波三、媒體費(fèi)用估算MediaBudget全程預(yù)算：項(xiàng)目銷售總額為10億元左右，5月—1
5、2月銷售額為8億元， 按銷售總額2%，此期間推廣費(fèi)用預(yù)算為1600萬(wàn)元。（其中不包括現(xiàn)場(chǎng)售樓處、樣板組團(tuán)和戶外廣告的費(fèi)用）項(xiàng)目名稱費(fèi)用比例費(fèi)用估算月平均費(fèi)用賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝3％48萬(wàn)各類廣告印刷品4％64萬(wàn)主流媒體： 《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》55％880萬(wàn)110萬(wàn)非主流媒體：針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志15％240萬(wàn)30萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放2%32萬(wàn)4萬(wàn)電視廣告5％80萬(wàn)10萬(wàn)廣播廣告5％80萬(wàn)10萬(wàn)DM3％48萬(wàn)6萬(wàn)公關(guān)及促銷活動(dòng)7％112萬(wàn)14萬(wàn)其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用1％16萬(wàn)費(fèi)用總計(jì)1600萬(wàn)184萬(wàn)5月15日（周四）強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)第一波推廣攻勢(shì)5月15－6月7日強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)5月15－30展示強(qiáng)銷6月
6、持續(xù)強(qiáng)銷7月－8月品牌強(qiáng)銷9－12月第一階段第二階段第三階段第四階段本案在啟動(dòng)推廣的核心是希望通過“短距離，強(qiáng)起飛”的策略進(jìn)行整合攻擊，即以風(fēng)暴式廣告攻勢(shì)突然成為市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，在最短時(shí)間內(nèi)完成覆蓋任務(wù)，從而帶動(dòng)強(qiáng)銷攻勢(shì)。媒體啟動(dòng)原則：氣勢(shì)＋震撼＋懸念＋整合媒體啟動(dòng)攻擊日：2003年5月8日一、啟動(dòng)攻擊策略Maneuver啟動(dòng)媒體內(nèi)容安排攻擊任務(wù)1、戶外廣告形象廣告亮相戶外廣告形象在4月25日啟動(dòng) 大幅形象廣告亮相，形成預(yù)熱氣息；2、平面廣告形象廣告第一版形象廣告開始切入市場(chǎng)，強(qiáng)奪市場(chǎng)空間；3、廣播廣告15‘形象廣告廣播廣告將與戶外廣告形成呼應(yīng)，形成動(dòng)靜配合覆蓋網(wǎng)絡(luò)。4、軟文造勢(shì)軟文
7、在第一次形象廣告后，軟文將為輔助側(cè)翼媒體，其任務(wù)是對(duì)主流媒體進(jìn)行補(bǔ)充和說明，以及業(yè)內(nèi)渠道的打通。5、雜志形象廣告針對(duì)重點(diǎn)人群進(jìn)行覆蓋，形成立體攻勢(shì)6、DM項(xiàng)目信息告知第一次DM點(diǎn)攻擊開始執(zhí)行，針對(duì)重點(diǎn)人群；7、網(wǎng)絡(luò)正式開放形象為主預(yù)計(jì)啟動(dòng)時(shí)間為5月初，便于人們從網(wǎng)上獲得項(xiàng)目信息，并形成多點(diǎn)覆蓋的立體攻勢(shì)，配合項(xiàng)目形象樹立和信息告知；；5月15日（周四）能夠啟動(dòng)的媒體攻勢(shì)1、戶外廣告二、各節(jié)點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)細(xì)化安排（1）戶外廣告是本次推廣中出現(xiàn)最早的宣傳環(huán)
