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《農(nóng)藥產(chǎn)品的綠色營銷策略.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、··綠色農(nóng)藥綠色植保農(nóng)藥產(chǎn)品的綠色營銷策略丁偉王勝張永強西南農(nóng)業(yè)大學(xué)植保學(xué)院重慶!,。自年世界環(huán)發(fā)大會后走可持續(xù)發(fā)展商品存在的前提,“”道路逐步成為人類共識綠色戰(zhàn)略也就應(yīng)運農(nóng)藥的使用與綠色觀念有矛盾之處。,,,而生綠色戰(zhàn)略的內(nèi)涵非常豐富涉及到綠色產(chǎn)但是農(nóng)藥作為一種特殊的商品使用不當(dāng)、。,品綠色生產(chǎn)‘」、,力和綠色營銷三個方面其中會帶來殘留污染和一些毒副作用濫用農(nóng)藥不,“’、綠色營銷的內(nèi)涵更為豐富因為在綠色營銷策略可避免地導(dǎo)致’問題即殘留害物再猖,。,中包括著產(chǎn)品和理念等同時又與綠色生產(chǎn)力緊撅和害物的抗藥性這些
2、情況表明農(nóng)藥的使?！啊?,密相連所謂綠色營銷是指社會和企業(yè)在用與綠色觀念相矛盾特別是以卡爾遜博士的,,充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)《寂靜的春天》為標(biāo)志生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ),以環(huán)境引發(fā)了人們對農(nóng)藥使用所帶來的生態(tài)問題的廣泛保護和生態(tài)安全觀念作為其經(jīng)營的指導(dǎo)思想,以重視。因此社會上反對農(nóng)藥和農(nóng)藥使用的呼聲很,、,,“綠色文化為其價值觀念發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造并選擇市場高甚至有些人責(zé)備使用農(nóng)藥倡導(dǎo)農(nóng)藥無用,,”。機會在營銷過程中追求長遠利益和眼前利益論在一些人們的觀念中甚至認(rèn)為環(huán)境保護的,。的協(xié)調(diào)統(tǒng)一并通
3、過一系列理性化的營銷手段來主要任務(wù)就是反對人們對農(nóng)藥的使用滿,已經(jīng)擁足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要實現(xiàn)農(nóng)藥商品的發(fā)展有了更多的綠色理念。,可持續(xù)發(fā)展的營銷策略目前這一營銷理今天,使用不使用農(nóng)藥的爭論仍在繼續(xù),然,而,。念已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各種商品的營銷實踐中如房人們對農(nóng)藥的認(rèn)識是在不斷深化的農(nóng)藥的地產(chǎn)、食品、汽車工業(yè)等。綠色營銷在許多農(nóng)藥概念,特別是殺蟲劑的概念已發(fā)生了深刻的變。,,工業(yè)企業(yè)中也已經(jīng)悄然興起本文就農(nóng)藥綠色營化對害蟲不是注重于殺死而是更注重于調(diào)銷的特點、條件和策略進行分析,以便為企業(yè)進節(jié),有些化學(xué)農(nóng)藥已改變了過去化學(xué)農(nóng)藥的含
4、。,“”,一步開展綠色營銷活動提供一些參考義對于靶標(biāo)生物不再是毒物而僅僅是增,強了作物對有害生物的抗性來達到控制有害生農(nóng)藥商品與綠色營銷,物危害的目的甚至對于農(nóng)藥的提法和稱呼也有,,““”農(nóng)藥的使用對綠色植物有保護作用許多新的名詞如生物合理農(nóng)藥理想的環(huán),’,。在我們大力倡導(dǎo)保護綠色植物的時候仔細境化合物等〕,審視農(nóng)藥商品就會發(fā)現(xiàn)農(nóng)藥作為一種特殊的商農(nóng)藥在綠色戰(zhàn)略中的價值要在營銷過程中,品從它誕生之日起就是以保護綠色植物來體現(xiàn)得以體現(xiàn)。、其價值的這主要表現(xiàn)在農(nóng)藥可以預(yù)防消滅或農(nóng)藥商品的生命力是與綠色觀念緊密相連、、、,,者控制農(nóng)作物
5、森林果樹蔬菜等綠色植物上的農(nóng)藥商品的發(fā)展必須有綠色觀念并且要從,。,的害蟲以及植物病害的各種病原物目前控制調(diào)節(jié)綠色戰(zhàn)略的高度來促進其發(fā)展在環(huán)境和、、。,,植物或昆蟲的生長成熟繁殖等其中農(nóng)藥效益雙重壓力下世界上大的農(nóng)藥化學(xué)公司數(shù)量最為重要的作用是增強人們抵抗由于有害生物的正在減少,現(xiàn)存的或合并后新成立的化學(xué)農(nóng)藥公。,、、作用而引起的災(zāi)害的能力從這個意義上講農(nóng)司都非常重視并努力尋求那些高效低毒低殘,這是農(nóng)藥,,藥對綠色植物首先是具有保護作用的留高選擇性的新農(nóng)藥并符合更加嚴(yán)格的登記農(nóng)藥產(chǎn)品的綠色營銷策略··。,。制度如孟山都公司現(xiàn)在就以大力開發(fā)綠
6、色產(chǎn)品段尤其是有效的促銷手段實施綠色營銷作為企業(yè)的發(fā)展方向,該公司的董目前,由于農(nóng)藥產(chǎn)品品種多,生產(chǎn)廠家多、事長鮑勃·夏當(dāng)羅說“它包含著冷靜的、理性的新產(chǎn)品更新快,主要農(nóng)作物病蟲草害都有相應(yīng)的”。,,。商業(yè)邏輯川此外美國的其他大公司如杜邦藥劑進行控制農(nóng)藥產(chǎn)品的市場競爭非常激烈、,公司?？松凸镜让磕甓寄贸?億以上因此任何一家農(nóng)藥企業(yè)要占領(lǐng)市場就必須在營。,,,的資金用于改善環(huán)境由此可見從農(nóng)藥的發(fā)展銷上下大功夫沒有良好的營銷手段和策略要。,,想使企業(yè)有廣闊的市場空間是不可能的如來看農(nóng)藥新品種的開發(fā)及農(nóng)藥的使用等正努,,力力求從各方面與現(xiàn)代
7、社會的發(fā)展相協(xié)調(diào)同何開拓市場有很多方法但在農(nóng)藥營銷過程中能,。,時也不與當(dāng)今可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略相矛盾否采用綠色營銷的理念或者在實際營銷過程中,,因此在農(nóng)藥營銷過程中積極引導(dǎo)和倡導(dǎo)綠以綠色營銷思想來作為促銷手段卻是農(nóng)藥企業(yè),,。色營銷的觀念這對增加農(nóng)藥企業(yè)的營銷收益必須引起重視的促進農(nóng)藥商品的發(fā)展,改變?nèi)藗儗r(nóng)藥的認(rèn)識,綠色營梢必須取得國家和政府的有效支持。更好地發(fā)揮農(nóng)藥的作用等都有十分重要的意義政府支持一般包括以下幾個方面制訂相關(guān),,對農(nóng)藥的綠色營銷主要是指企業(yè)在保護環(huán)境滿法規(guī)從法規(guī)的角度對農(nóng)藥市場行為進行規(guī)范,足綠色植物和農(nóng)林業(yè)生產(chǎn)對農(nóng)藥
8、需求的過程中取投資相關(guān)的研發(fā)項目在產(chǎn)品的研究過程中以綠。,得自身利益的營銷農(nóng)藥的綠色營銷強調(diào)的在產(chǎn)色產(chǎn)品為主導(dǎo)在輿論氛圍和
