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《農(nóng)藥產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷策略.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、··綠色農(nóng)藥綠色植保農(nóng)藥產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷策略丁偉王勝?gòu)堄缽?qiáng)西南農(nóng)業(yè)大學(xué)植保學(xué)院重慶!,。自年世界環(huán)發(fā)大會(huì)后走可持續(xù)發(fā)展商品存在的前提,“”道路逐步成為人類共識(shí)綠色戰(zhàn)略也就應(yīng)運(yùn)農(nóng)藥的使用與綠色觀念有矛盾之處。,,,而生綠色戰(zhàn)略的內(nèi)涵非常豐富涉及到綠色產(chǎn)但是農(nóng)藥作為一種特殊的商品使用不當(dāng)、。,品綠色生產(chǎn)‘」、,力和綠色營(yíng)銷三個(gè)方面其中會(huì)帶來殘留污染和一些毒副作用濫用農(nóng)藥不,“’、綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵更為豐富因?yàn)樵诰G色營(yíng)銷策略可避免地導(dǎo)致’問題即殘留害物再猖,。,中包括著產(chǎn)品和理念等同時(shí)又與綠色生產(chǎn)力緊撅和害物的抗藥性這些
2、情況表明農(nóng)藥的使?！啊?,密相連所謂綠色營(yíng)銷是指社會(huì)和企業(yè)在用與綠色觀念相矛盾特別是以卡爾遜博士的,,充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)《寂靜的春天》為標(biāo)志生的對(duì)清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ),以環(huán)境引發(fā)了人們對(duì)農(nóng)藥使用所帶來的生態(tài)問題的廣泛保護(hù)和生態(tài)安全觀念作為其經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想,以重視。因此社會(huì)上反對(duì)農(nóng)藥和農(nóng)藥使用的呼聲很,、,,“綠色文化為其價(jià)值觀念發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)高甚至有些人責(zé)備使用農(nóng)藥倡導(dǎo)農(nóng)藥無用,,”。機(jī)會(huì)在營(yíng)銷過程中追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和眼前利益論在一些人們的觀念中甚至認(rèn)為環(huán)境保護(hù)的,。的協(xié)調(diào)統(tǒng)一并通
3、過一系列理性化的營(yíng)銷手段來主要任務(wù)就是反對(duì)人們對(duì)農(nóng)藥的使用滿,已經(jīng)擁足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要實(shí)現(xiàn)農(nóng)藥商品的發(fā)展有了更多的綠色理念。,可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷策略目前這一營(yíng)銷理今天,使用不使用農(nóng)藥的爭(zhēng)論仍在繼續(xù),然,而,。念已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各種商品的營(yíng)銷實(shí)踐中如房人們對(duì)農(nóng)藥的認(rèn)識(shí)是在不斷深化的農(nóng)藥的地產(chǎn)、食品、汽車工業(yè)等。綠色營(yíng)銷在許多農(nóng)藥概念,特別是殺蟲劑的概念已發(fā)生了深刻的變。,,工業(yè)企業(yè)中也已經(jīng)悄然興起本文就農(nóng)藥綠色營(yíng)化對(duì)害蟲不是注重于殺死而是更注重于調(diào)銷的特點(diǎn)、條件和策略進(jìn)行分析,以便為企業(yè)進(jìn)節(jié),有些化學(xué)農(nóng)藥已改變了過去化學(xué)農(nóng)藥的含
4、。,“”,一步開展綠色營(yíng)銷活動(dòng)提供一些參考義對(duì)于靶標(biāo)生物不再是毒物而僅僅是增,強(qiáng)了作物對(duì)有害生物的抗性來達(dá)到控制有害生農(nóng)藥商品與綠色營(yíng)銷,物危害的目的甚至對(duì)于農(nóng)藥的提法和稱呼也有,,““”農(nóng)藥的使用對(duì)綠色植物有保護(hù)作用許多新的名詞如生物合理農(nóng)藥理想的環(huán),’,。在我們大力倡導(dǎo)保護(hù)綠色植物的時(shí)候仔細(xì)境化合物等〕,審視農(nóng)藥商品就會(huì)發(fā)現(xiàn)農(nóng)藥作為一種特殊的商農(nóng)藥在綠色戰(zhàn)略中的價(jià)值要在營(yíng)銷過程中,品從它誕生之日起就是以保護(hù)綠色植物來體現(xiàn)得以體現(xiàn)。、其價(jià)值的這主要表現(xiàn)在農(nóng)藥可以預(yù)防消滅或農(nóng)藥商品的生命力是與綠色觀念緊密相連、、、,,者控制農(nóng)作物
5、森林果樹蔬菜等綠色植物上的農(nóng)藥商品的發(fā)展必須有綠色觀念并且要從,。,的害蟲以及植物病害的各種病原物目前控制調(diào)節(jié)綠色戰(zhàn)略的高度來促進(jìn)其發(fā)展在環(huán)境和、、。,,植物或昆蟲的生長(zhǎng)成熟繁殖等其中農(nóng)藥效益雙重壓力下世界上大的農(nóng)藥化學(xué)公司數(shù)量最為重要的作用是增強(qiáng)人們抵抗由于有害生物的正在減少,現(xiàn)存的或合并后新成立的化學(xué)農(nóng)藥公。,、、作用而引起的災(zāi)害的能力從這個(gè)意義上講農(nóng)司都非常重視并努力尋求那些高效低毒低殘,這是農(nóng)藥,,藥對(duì)綠色植物首先是具有保護(hù)作用的留高選擇性的新農(nóng)藥并符合更加嚴(yán)格的登記農(nóng)藥產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷策略··。,。制度如孟山都公司現(xiàn)在就以大力開發(fā)綠
6、色產(chǎn)品段尤其是有效的促銷手段實(shí)施綠色營(yíng)銷作為企業(yè)的發(fā)展方向,該公司的董目前,由于農(nóng)藥產(chǎn)品品種多,生產(chǎn)廠家多、事長(zhǎng)鮑勃·夏當(dāng)羅說“它包含著冷靜的、理性的新產(chǎn)品更新快,主要農(nóng)作物病蟲草害都有相應(yīng)的”。,,。商業(yè)邏輯川此外美國(guó)的其他大公司如杜邦藥劑進(jìn)行控制農(nóng)藥產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈、,公司?？松凸镜让磕甓寄贸?億以上因此任何一家農(nóng)藥企業(yè)要占領(lǐng)市場(chǎng)就必須在營(yíng)。,,,的資金用于改善環(huán)境由此可見從農(nóng)藥的發(fā)展銷上下大功夫沒有良好的營(yíng)銷手段和策略要。,,想使企業(yè)有廣闊的市場(chǎng)空間是不可能的如來看農(nóng)藥新品種的開發(fā)及農(nóng)藥的使用等正努,,力力求從各方面與現(xiàn)代
7、社會(huì)的發(fā)展相協(xié)調(diào)同何開拓市場(chǎng)有很多方法但在農(nóng)藥營(yíng)銷過程中能,。,時(shí)也不與當(dāng)今可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略相矛盾否采用綠色營(yíng)銷的理念或者在實(shí)際營(yíng)銷過程中,,因此在農(nóng)藥營(yíng)銷過程中積極引導(dǎo)和倡導(dǎo)綠以綠色營(yíng)銷思想來作為促銷手段卻是農(nóng)藥企業(yè),,。色營(yíng)銷的觀念這對(duì)增加農(nóng)藥企業(yè)的營(yíng)銷收益必須引起重視的促進(jìn)農(nóng)藥商品的發(fā)展,改變?nèi)藗儗?duì)農(nóng)藥的認(rèn)識(shí),綠色營(yíng)梢必須取得國(guó)家和政府的有效支持。更好地發(fā)揮農(nóng)藥的作用等都有十分重要的意義政府支持一般包括以下幾個(gè)方面制訂相關(guān),,對(duì)農(nóng)藥的綠色營(yíng)銷主要是指企業(yè)在保護(hù)環(huán)境滿法規(guī)從法規(guī)的角度對(duì)農(nóng)藥市場(chǎng)行為進(jìn)行規(guī)范,足綠色植物和農(nóng)林業(yè)生產(chǎn)對(duì)農(nóng)藥
8、需求的過程中取投資相關(guān)的研發(fā)項(xiàng)目在產(chǎn)品的研究過程中以綠。,得自身利益的營(yíng)銷農(nóng)藥的綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的在產(chǎn)色產(chǎn)品為主導(dǎo)在輿論氛圍和
