[精選]消費者汽車消費行為分析5.pptx

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1、消費者汽車消費行為分析5目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣研究易于接受的廣告類型報紙閱讀率經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容雜志閱讀率關(guān)注的戶外廣告類型13個城市易于接受廣告類型25-40歲男性易于接受的廣告類型（37城市總體）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（北京）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（廣州）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（上海）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型

2、（深圳）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（成都）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（昆明）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（杭州）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（杭州）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（濟南）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（福州）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC

3、2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（南京）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（鄭州）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（武漢）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（青島）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/9目標(biāo)受眾易于接受廣告類型分析總體媒介傳播形態(tài)概述：電視作為傳統(tǒng)媒體，被接受程度高于其他，覆蓋也較廣；報紙也是大眾常接觸的媒體之一，其覆蓋和對目標(biāo)受眾的影響相對比較平穩(wěn)；戶外媒

4、體覆蓋雖然不如電視、報紙廣，但目標(biāo)受眾對其接受程度接近上述兩種；其他媒體，如互聯(lián)網(wǎng)和雜志都對目標(biāo)人群有較深影響，值得考慮。目標(biāo)受眾易于接受廣告類型分析不同地區(qū)：北京、廣州、深圳等城市以電視、報紙等主流媒體為主，目標(biāo)人群接受程度較高；雖然成都、昆明、杭州、濟南、福州等城市電視、報紙媒體的覆蓋也比較廣，但目標(biāo)受眾對互聯(lián)網(wǎng)廣告關(guān)注程度高；其他城市對雜志、戶外、地鐵廣告也有不同程度注意。消費者汽車消費行為分析613個城市報紙閱讀率25-40歲男性報紙閱讀率分析（37城市總體）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/9

5、25-40歲男性報紙閱讀率分析（北京）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（廣州）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（上海）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（深圳）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（成都）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（昆明）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（杭州）數(shù)據(jù)來源：央視C

6、NRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（濟南）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（福州）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（南京）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（鄭州）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（武漢）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（青島）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/9全國目標(biāo)受眾報紙閱讀率分析整體：

7、深圳特區(qū)報、南方都市報、新民晚報等雖然閱讀率較高，但考慮到有地域媒體的局限性；全國性媒介（除13地區(qū)外）如：環(huán)球時報、足球等，有增加覆蓋效果；環(huán)球時報、足球、電腦報基本在各地區(qū)都有不錯的閱讀率，且對目標(biāo)群有一定影響；全國目標(biāo)受眾報紙閱讀率分析不同地區(qū)報紙閱讀效果：北京的北京晚報、北京青年報，上海的新民晚報、新聞晨報，廣州的廣州日報、羊城晚報等地域性媒體，在其主要發(fā)行地的影響較深；鄭州地區(qū)屬特殊情況，只有大河報和鄭州晚報，且大河報幾乎壟斷該地區(qū)報紙媒體；其他：從各地閱讀效果表示，上述全國性平面媒介選擇正確！

8、25-40歲男性對汽車態(tài)度（上海）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/9經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容25-40歲男性經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容（37城市總體）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容（北京）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容（廣州）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容（上海）數(shù)據(jù)來源：央視CNRC2002-3/925-40歲