[精選]消費者汽車消費行為分析5.pptx

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1、消費者汽車消費行為分析5目標群體媒介接觸習慣研究易于接受的廣告類型報紙閱讀率經常閱讀的報紙內容雜志閱讀率關注的戶外廣告類型13個城市易于接受廣告類型25-40歲男性易于接受的廣告類型（37城市總體）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（北京）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（廣州）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（上海）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型

2、（深圳）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（成都）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（昆明）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（杭州）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（杭州）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（濟南）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（福州）數據來源：央視CNRC

3、2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（南京）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（鄭州）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（武漢）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性易于接受的廣告類型（青島）數據來源：央視CNRC2002-3/9目標受眾易于接受廣告類型分析總體媒介傳播形態(tài)概述：電視作為傳統媒體，被接受程度高于其他，覆蓋也較廣；報紙也是大眾常接觸的媒體之一，其覆蓋和對目標受眾的影響相對比較平穩(wěn)；戶外媒

4、體覆蓋雖然不如電視、報紙廣，但目標受眾對其接受程度接近上述兩種；其他媒體，如互聯網和雜志都對目標人群有較深影響，值得考慮。目標受眾易于接受廣告類型分析不同地區(qū)：北京、廣州、深圳等城市以電視、報紙等主流媒體為主，目標人群接受程度較高；雖然成都、昆明、杭州、濟南、福州等城市電視、報紙媒體的覆蓋也比較廣，但目標受眾對互聯網廣告關注程度高；其他城市對雜志、戶外、地鐵廣告也有不同程度注意。消費者汽車消費行為分析613個城市報紙閱讀率25-40歲男性報紙閱讀率分析（37城市總體）數據來源：央視CNRC2002-3/9

5、25-40歲男性報紙閱讀率分析（北京）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（廣州）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（上海）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（深圳）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（成都）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（昆明）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（杭州）數據來源：央視C

6、NRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（濟南）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（福州）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（南京）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（鄭州）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（武漢）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性報紙閱讀率分析（青島）數據來源：央視CNRC2002-3/9全國目標受眾報紙閱讀率分析整體：

7、深圳特區(qū)報、南方都市報、新民晚報等雖然閱讀率較高，但考慮到有地域媒體的局限性；全國性媒介（除13地區(qū)外）如：環(huán)球時報、足球等，有增加覆蓋效果；環(huán)球時報、足球、電腦報基本在各地區(qū)都有不錯的閱讀率，且對目標群有一定影響；全國目標受眾報紙閱讀率分析不同地區(qū)報紙閱讀效果：北京的北京晚報、北京青年報，上海的新民晚報、新聞晨報，廣州的廣州日報、羊城晚報等地域性媒體，在其主要發(fā)行地的影響較深；鄭州地區(qū)屬特殊情況，只有大河報和鄭州晚報，且大河報幾乎壟斷該地區(qū)報紙媒體；其他：從各地閱讀效果表示，上述全國性平面媒介選擇正確！

8、25-40歲男性對汽車態(tài)度（上海）數據來源：央視CNRC2002-3/9經常閱讀的報紙內容25-40歲男性經常閱讀的報紙內容（37城市總體）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性經常閱讀的報紙內容（北京）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性經常閱讀的報紙內容（廣州）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲男性經常閱讀的報紙內容（上海）數據來源：央視CNRC2002-3/925-40歲