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《電子商務(wù)下的市場營銷理念變革》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、電子商務(wù)下的市場營銷理念變革摘要電子商務(wù)是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)活動(dòng)之一，而市場營銷是來滿足人類各種各樣的需求，是通過市場的變遷來進(jìn)行交換的各種各樣的活動(dòng)。電子商務(wù)的市場營銷就可以說成是網(wǎng)絡(luò)營銷。電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)上的重要事務(wù)，包括企業(yè)事業(yè)內(nèi)部的員工，還有他們之間的交流活動(dòng)，供應(yīng)鏈上的伙伴之間的交易活動(dòng)。以及醫(yī)生診治病人，貨改變教育方式，和政府服務(wù)公民的網(wǎng)上活動(dòng)和事物，有網(wǎng)絡(luò)先生，3c理論來表示。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)是家喻戶曉，人人家里有電腦，什么事情都離不開電腦，只要精通電腦，在家輕輕松松賺錢。所以網(wǎng)絡(luò)的盛行讓一些商家抓住了機(jī)會(huì)，開展起了網(wǎng)絡(luò)營銷，所以在淘寶網(wǎng)上出現(xiàn)了那么多的賣家，而且
2、出售的商品價(jià)值超過了很多。現(xiàn)在來介紹電子商務(wù)和市場營銷。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)，市場營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷，價(jià)值一．電子商務(wù)及其對市場營銷的理念的影響電子商務(wù)是it技術(shù)和業(yè)務(wù)運(yùn)行結(jié)合的而產(chǎn)生的一種新型的業(yè)務(wù)交易過程，是21世紀(jì)市場經(jīng)濟(jì)事務(wù)運(yùn)行的主要模式，也是新經(jīng)濟(jì)含義下的一種主要經(jīng)濟(jì)方式，從某種意義上講是一種在21世紀(jì)的高科技術(shù)背景下，發(fā)展建立的新型生產(chǎn)關(guān)系過程中所形成的必然生產(chǎn)的一種新經(jīng)濟(jì)模式。電子商務(wù)簡單的講就是利用先進(jìn)的電子技術(shù)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的總稱。它是通過網(wǎng)絡(luò)使用先進(jìn)的信息處理工具，利用電子這種載體將買賣雙方的商務(wù)信息還有產(chǎn)品信息和銷售信息，服務(wù)信息以及電子支付等商務(wù)活動(dòng)，用相互認(rèn)同的
3、交易標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)，這就是人們所說的在網(wǎng)上進(jìn)行買賣活動(dòng)。1.1電子商務(wù)的概述隨著因特網(wǎng)的飛速發(fā)展和信息經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等新概念的提出，電子商務(wù)收到人們越來越多的關(guān)注。從形式上來說，電子商務(wù)主要是利用web提供的通信手段在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易活動(dòng)通過因特網(wǎng)買賣產(chǎn)品和服務(wù)。從技術(shù)方面講，電子商務(wù)是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)，獲得數(shù)據(jù)，以及自動(dòng)捕獲數(shù)據(jù)等。從宏觀上講，電子商務(wù)是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的第二次革命，是通過電子手段建立一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)秩序，它不僅涉及電子技術(shù)和商業(yè)交易本身而且涉及到諸如金融，稅務(wù)，教育等社會(huì)其他層面，從微觀角度講，電子商務(wù)是具有商業(yè)活動(dòng)能力的尸體利用網(wǎng)絡(luò)，和先進(jìn)的數(shù)字化傳媒技術(shù)
4、金星的各項(xiàng)商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)。1.2電子商務(wù)的框架和模式電子商務(wù)的基本構(gòu)架是指實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)從技術(shù)到一半服務(wù)層次應(yīng)具備的完整的運(yùn)作基礎(chǔ)，它包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)施的4個(gè)層次和電子商務(wù)應(yīng)用的兩個(gè)支柱。網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施，即所謂的信息高速公路哦，實(shí)習(xí)電子商務(wù)最底層的硬件基礎(chǔ)設(shè)施，我國的信息高速路已經(jīng)基本建成，覆蓋全國，截至到2005年1月1日，我國國際出口寬帶總量為8261m，連接的國家有美國，加拿大，俄羅斯，澳大利亞，法國，英國，德國，日本，韓國等。運(yùn)營商的劃分，中國科技網(wǎng)，中國公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，中國教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)，中國聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，中國長城互聯(lián)網(wǎng)。2.1計(jì)算機(jī)的外部環(huán)境，計(jì)算機(jī)的
5、普及和上網(wǎng)人數(shù)。計(jì)算機(jī)金融化水平1985年中國銀行發(fā)行了國內(nèi)第一張銀行卡，截止到2004年六月底，我國已經(jīng)發(fā)行銀行卡7.14億張，分行機(jī)構(gòu)一百一十多家，六百多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)銀行卡聯(lián)網(wǎng)通用。2.2.1網(wǎng)絡(luò)安全保障目前電子商務(wù)安全體系的發(fā)展已經(jīng)逐步完善。防火墻技術(shù)加密技術(shù)電子簽名和認(rèn)證是網(wǎng)上比較成熟的安全手段，同時(shí)，人們還制定了一些安全標(biāo)準(zhǔn)，如：安全套結(jié)成，安全協(xié)議，安全電子交易等。他們從技術(shù)方面來保證電子商務(wù)的安全交易。但目前技術(shù)各有其自身的不足，如開發(fā)的安全套結(jié)成可以有效的保證信息傳遞過程的安全性。但無法知道傳遞過程是否遭到攔截。2.2.2電子商務(wù)的法律規(guī)范電子商務(wù)是一種全新的商業(yè)
6、交易模式，在素質(zhì)化的虛擬市場中實(shí)現(xiàn)交易，原有的適用書面合用貿(mào)易方式的法律，并不能適用于電子商務(wù)的網(wǎng)上交易，進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)，必須要有一套新的法律法規(guī)政策，道德倫理規(guī)范等來約束來管理使之有序的進(jìn)行。2.2.3電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)商品編碼是實(shí)行電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)，而在中國不同行業(yè)的商品編碼卻又幾十種，人員識別號碼中，自然人的識別碼是重碼率很大。法人編碼率的重碼率較小。有些出現(xiàn)一個(gè)單位有幾個(gè)編碼的情況，服務(wù)編碼也沒有，要開展電子商務(wù)，必須要制定統(tǒng)一的中心編碼系統(tǒng)。2.2.4保證電子商務(wù)發(fā)展的物流配送系統(tǒng)電子商務(wù)所服務(wù)的對象是不受地理限制的，不少客戶可能遠(yuǎn)在國外，相隔萬里。企業(yè)如果
7、以最快的速度最短的時(shí)間，最低的成本把商品從企業(yè)送到客戶手中，是吸引顧客的一個(gè)重要因素，目前我國的物流配送系統(tǒng)嚴(yán)重落后。成為制約電子商務(wù)的瓶頸環(huán)節(jié)。2.2.5商品性問題電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域，基本分兩類，企業(yè)兼交易，和個(gè)人消費(fèi)者與企業(yè)之間的交易，就其發(fā)展過程來看，它必然經(jīng)歷了一個(gè)從簡單的商業(yè)查詢到網(wǎng)上購物和實(shí)現(xiàn)交易的階段。建立通暢快速的購物網(wǎng)絡(luò)并不困難，但建立成熟可靠的消費(fèi)體系和互相信任的市場運(yùn)作方式，絕不是很簡單的事。2.2.6電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)幕環(huán)境,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重視程度,企業(yè)信息化水平,人員素質(zhì)
