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《基于4p理論的小米手機(jī)營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、畢業(yè)論文題目：基于4P理論的小米手機(jī)營銷策略研究姓名：孫正華學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)：weibo.com/vgahpdcu班級：學(xué)號：指導(dǎo)教師：二O一四年六月十日畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）誠信聲明本人聲明：所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果，論文中引用他人的文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)、圖表、資料均已作明確標(biāo)注，論文中的結(jié)論和成果為本人獨(dú)立完成，真實(shí)可靠，不包含他人成果及已獲得青島農(nóng)業(yè)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：日期：2014年6月10日畢業(yè)論
2、文（設(shè)計(jì)）版權(quán)使用授權(quán)書本畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）作者同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文（設(shè)計(jì)）的復(fù)印件和電子版，允許論文（設(shè)計(jì)）被查閱和借閱。本人授權(quán)青島農(nóng)業(yè)大學(xué)可以將本畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）。本人離校后發(fā)表或使用該畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）或與該論文（設(shè)計(jì)）直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時，單位署名為青島農(nóng)業(yè)大學(xué)。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：日期：2014年6月10日指導(dǎo)教師簽名：日期：2014年6月10日目錄摘要ⅠAbstractⅡ前言1一、小米公司、小米團(tuán)隊(duì)及小米手機(jī)概況2（一）小米公司
3、簡介2（二）小米團(tuán)隊(duì)簡介2（三）小米手機(jī)簡介2二、小米手機(jī)營銷策略現(xiàn)狀——基于4P理論3（一）產(chǎn)品策略31.定位32.硬件配置33.外觀方面34.包裝方面35.系統(tǒng)方面3（二）價格策略4（三）渠道策略41.優(yōu)勢一42.優(yōu)勢二4（四）促銷策略51.電視廣告52.微博53.論壇54.降價55.高調(diào)的發(fā)布會56.事件營銷67.饑餓營銷6三、小米手機(jī)營銷策略存在的問題6(一)市場定位不準(zhǔn)確6（二）線下實(shí)體銷售模式的缺失7（三）低價策略的隱患7（四）饑餓營銷的弊端7（五）售后服務(wù)的不足7四、小米手機(jī)營銷策略的對策建議7（一）準(zhǔn)確市場定位7（二）鋪設(shè)實(shí)體銷售渠道8（三）消除低價
4、策略的隱患8（四）適度運(yùn)用“饑餓營銷”策略81.硬件供應(yīng)商和代工廠方面82.自身方面9（五）繼續(xù)改善售后服務(wù)9結(jié)論9參考文獻(xiàn)11致謝12基于4P理論的小米手機(jī)營銷策略研究孫正華【摘要】小米手機(jī)的出現(xiàn)加速了中國手機(jī)行業(yè)改革的步伐，使得國產(chǎn)智能手機(jī)的性價比變得越來越高，而小米手機(jī)的成功，在很大程度上得益于小米公司的營銷策略。本文基于市場營銷理論的4P理論，從產(chǎn)品定位、價格策略、銷售渠道、促銷方式四個方面，分析小米公司對小米手機(jī)所采用的營銷策略的現(xiàn)狀，研究該公司現(xiàn)有的營銷策略所存在的問題與不足，并有針對性地提出了解決問題以及改善不足的方法,以便于小米公司對已有的營銷策略繼
5、續(xù)改進(jìn)，希望對中國整個手機(jī)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步有所幫助?！娟P(guān)鍵詞】營銷策略小米手機(jī)4P理論StudyofXiaomiPhoneMarketingStrategyBasedon4PTheorySunzhenghua【Abstract】XiaomimobilephoneappearstoacceleratethepaceofreforminChina'smobilephoneindustry,makingthecostperformanceofdomesticsmartphonesbecomemoreandmorehigh.AndthesuccessoftheXiaomim
6、obilephone,toalargeextent,benefitedfrommarketingstrategyofXiaomicompany.Thisarticleisbasedon4Ptheoryofmarketingtheorywhatiscomposedoffouraspectsofproductpositioning,pricingstrategies,place,promotions,analyzesthecurrentsituationofXiaomimobilephone’marketingstrategywhatwasadoptedbyXiaomi
7、company,researchestheproblemsanddeficienciesoftheexistingmarketingstrategies,andputsforwardtosolvetheproblemandimprovetheinadequaciesinordertoimprovecompany'smarketingstrategy.IhopehelptheentiremobilephoneindustryofChinatomakedevelopmentandprogress.【Keywords】MarketingstrategyMimobile
