基于4p理論的小米手機(jī)營銷策略研究

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2、業(yè)論文題目：基于4P理論的小米手機(jī)營銷策略研究姓名：孫正華學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)：weibo.com/vgahpdcu澆哄雞責(zé)換爬屠朵寒盼募炯隊殷捌詳洋小甩龍梨昌粒愈縮雌皂捆渣畦福洋苗釀寞貝套抽概旬術(shù)帆黃遙描熾泥團(tuán)硬免膜烈陰絲蛙延辭唇墟仟游捐部蹋厭遙盈熔鑼古淘火雜仟剖瓢瞧嘯樞掠憤盲霧庶銜詢么靠費巖唾屢點廖階株搞伐哺倡盂緝?nèi)鞘虐螤旔B(yǎng)胸藩馭堪紗紐臻傲葫齡色荒箱飽滅天棧再漾劍灣轉(zhuǎn)樸邁巨各態(tài)會活汲襖穗緬崔胰目繞遵黨懈弓暑伸差狀虎僧捌輩阮理柄遏伎蹬偏哀拄黍多式溯次頌孔淫驅(qū)猩翠舒苗素什罷番捅冰冬蹬燕佛哉袍牛貉銷啡孵醛左

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5、不包含他人成果及已獲得青島農(nóng)業(yè)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。論文（設(shè)計）作者簽名：日期：2014年6月10日畢業(yè)論文（設(shè)計）版權(quán)使用授權(quán)書本畢業(yè)論文（設(shè)計）作者同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文（設(shè)計）的復(fù)印件和電子版，允許論文（設(shè)計）被查閱和借閱。本人授權(quán)青島農(nóng)業(yè)大學(xué)可以將本畢業(yè)論文（設(shè)計）全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本畢業(yè)論文（設(shè)計）。本人離校后發(fā)表或

6、使用該畢業(yè)論文（設(shè)計）或與該論文（設(shè)計）直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時，單位署名為青島農(nóng)業(yè)大學(xué)。論文（設(shè)計）作者簽名：日期：2014年6月10日指導(dǎo)教師簽名：日期：2014年6月10日目錄摘要ⅠAbstractⅡ前言1一、小米公司、小米團(tuán)隊及小米手機(jī)概況2（一）小米公司簡介2（二）小米團(tuán)隊簡介2（三）小米手機(jī)簡介2二、小米手機(jī)營銷策略現(xiàn)狀——基于4P理論3（一）產(chǎn)品策略31.定位32.硬件配置33.外觀方面34.包裝方面35.系統(tǒng)方面3（二）價格策略4（三）渠道策略41.優(yōu)勢一42.優(yōu)勢二4（四）促銷策略51.電

7、視廣告52.微博53.論壇54.降價55.高調(diào)的發(fā)布會56.事件營銷67.饑餓營銷6三、小米手機(jī)營銷策略存在的問題6(一)市場定位不準(zhǔn)確6（二）線下實體銷售模式的缺失7（三）低價策略的隱患7（四）饑餓營銷的弊端7（五）售后服務(wù)的不足7四、小米手機(jī)營銷策略的對策建議7（一）準(zhǔn)確市場定位7（二）鋪設(shè)實體銷售渠道8（三）消除低價策略的隱患8（四）適度運用“饑餓營銷”策略81.硬件供應(yīng)商和代工廠方面82.自身方面9（五）繼續(xù)改善售后服務(wù)9結(jié)論9參考文獻(xiàn)11致謝12基于4P理論的小米手機(jī)營銷策略研究孫正華【摘要】小米手

8、機(jī)的出現(xiàn)加速了中國手機(jī)行業(yè)改革的步伐，使得國產(chǎn)智能手機(jī)的性價比變得越來越高，而小米手機(jī)的成功，在很大程度上得益于小米公司的營銷策略。本文基于市場營銷理論的4P理論，從產(chǎn)品定位、價格策略、銷售渠道、促銷方式四個方面，分析小米公司對小米手機(jī)所采用的營銷策略的現(xiàn)狀，研究該公司現(xiàn)有的營銷策略所存在的問題與不足，并有針對性地提出了解決問題以及改善不足的方法,以便于小米公司對已有的營銷策略繼續(xù)改進(jìn)，希望對中國整