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《論浙江中小企業(yè)的國(guó)際化品牌建設(shè)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、論浙江中小企業(yè)的國(guó)際化品牌建設(shè)內(nèi)容摘要國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一個(gè)國(guó)家是否擁有國(guó)際馳名品牌，擁有多少國(guó)際馳名品牌，已成為該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的象征。我國(guó)企業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求，開(kāi)展品牌營(yíng)銷，創(chuàng)出中國(guó)自己的世界名牌。浙江作為中國(guó)的一個(gè)對(duì)外貿(mào)易大省,擁有大量的中小型民營(yíng)企業(yè),進(jìn)出口業(yè)務(wù)非常發(fā)達(dá),但同時(shí)也存在著很多的問(wèn)題，例如貼牌生產(chǎn)。那么建立屬于自己的國(guó)際化品牌對(duì)浙江中小企業(yè)究竟有什么好處？是否有必要進(jìn)行國(guó)際化品牌建設(shè)？又該如何進(jìn)行國(guó)際化品牌建設(shè)呢？本文將就此些問(wèn)題展開(kāi)研究。關(guān)鍵詞：品牌、國(guó)際化品牌、國(guó)際化品牌建設(shè)、浙江中
2、小企業(yè)InternationalBrandbuildingofSMEsinZhejiang中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái)www.lwxiezuo.comABSTRACTCompetitionintheinternationalmarkethascrossedthestageofcompetitiveproductsintothebrandcompetitionera.Whetheracountryhasaninternationallyfamousbrand,orhowmanyinternationalfamousbrandsitshas,havebecomeasymbolofeconomicst
3、rengthandinternationalcompetitiveness.Intheinternationalcompetitions,China'senterpriseshavetobeinvincible,itmustadapttotheeraofbrandcompetition,launchedBrandMarketing,createitsownbrandintheworld.AsoneofChina'sbiggestforeigntradeProvince,ZhejianghaslargernumbersofSMEs,anditsimportandexportbusinessi
4、swelldeveloped.However,thereweremanyproblemsappearedduringitsdevelopment,suchasOEM.ThenwhatisthebenefitiftheSMEsofZhejiangestablishtheirowninternationalbrands?Isitnecessaryforinternationalbrandbuilding?Howtobuildinternationalbrand?Thispaperwillmakeastudyonthesequestions.KEYWORDS：Brand，Internationa
5、lBrand，InternationalBrandBuilding，SMEsinZhejiang目錄第一章引言………………………………………………………1中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái)www.lwxiezuo.com第一節(jié)選題意義………………………………………………1第二節(jié)中外學(xué)者研究現(xiàn)狀……………………………………2第三節(jié)我國(guó)品牌國(guó)際化建設(shè)的現(xiàn)狀…………………………3第二章浙江中小型企業(yè)和國(guó)際化品牌建設(shè)……………………7第一節(jié)什么是“國(guó)際化品牌”……………………………7第二節(jié)浙江品牌國(guó)際化建設(shè)的現(xiàn)狀…………………………9第三節(jié)浙江中小型企業(yè)國(guó)際化品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題……9第三章國(guó)際化品牌建設(shè)的可
6、行性淺析…………………………12第一節(jié)浙江中小企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)……………12第二節(jié)國(guó)際化品牌建成后面臨的問(wèn)題…………………………13第四章國(guó)際化品牌建設(shè)的對(duì)策研究……………………………15第五章結(jié)論………………………………………………………17參考文獻(xiàn)……………………………………………………………18致謝…………………………………………………………………19第一章引言中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái)www.lwxiezuo.com第一節(jié)選題意義當(dāng)今社會(huì)是個(gè)品牌時(shí)代，品牌的影響力無(wú)所不在。大到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，小到人們?nèi)粘Ｉ?，都與品牌息息相關(guān)。品牌建設(shè)越來(lái)越受到人們的重視。尤其在日趨激烈的市
7、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)要生存和發(fā)展，更加需要重視品牌的建設(shè)?，F(xiàn)今我國(guó)加入了世界貿(mào)易組織,國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅要進(jìn)行品牌建設(shè),而且要把企業(yè)的品牌建設(shè)成為一個(gè)具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化品牌。這樣才能在入世后與世界市場(chǎng)上的一些國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)而不被淘汰。因此,面對(duì)世界市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),對(duì)“品牌的國(guó)際化建設(shè)”問(wèn)題進(jìn)行研究就顯得非常重要了。但是,目前在國(guó)內(nèi)真正認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題的重要性的企業(yè)卻不多,尤其是一些中小型企業(yè),更不愿意從利潤(rùn)中分出一部分來(lái)
