資源描述：
《論浙江中小企業(yè)的國際化品牌建設.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、論浙江中小企業(yè)的國際化品牌建設內(nèi)容摘要國際市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進入了品牌競爭時代。一個國家是否擁有國際馳名品牌，擁有多少國際馳名品牌，已成為該國經(jīng)濟實力和國際競爭力的象征。我國企業(yè)要在國際競爭中立于不敗之地，必須適應品牌競爭時代的要求，開展品牌營銷，創(chuàng)出中國自己的世界名牌。浙江作為中國的一個對外貿(mào)易大省,擁有大量的中小型民營企業(yè),進出口業(yè)務非常發(fā)達,但同時也存在著很多的問題，例如貼牌生產(chǎn)。那么建立屬于自己的國際化品牌對浙江中小企業(yè)究竟有什么好處？是否有必要進行國際化品牌建設？又該如何進行國際化品牌建設呢？本文將
2、就此些問題展開研究。關鍵詞：品牌、國際化品牌、國際化品牌建設、浙江中小企業(yè)InternationalBrandbuildingofSMEsinZhejiangABSTRACTCompetitionintheinternationalmarkethascrossedthestageofcompetitiveproductsintothebrandcompetitionera.Whetheracountryhasaninternationallyfamousbrand,orhowmanyinternationalfamousb
3、randsitshas,havebecomeasymbolofeconomicstrengthandinternationalcompetitiveness.Intheinternationalcompetitions,China'senterpriseshavetobeinvincible,itmustadapttotheeraofbrandcompetition,launchedBrandMarketing,createitsownbrandintheworld.AsoneofChina'sbiggestforeign
4、tradeProvince,ZhejianghaslargernumbersofSMEs,anditsimportandexportbusinessiswelldeveloped.However,thereweremanyproblemsappearedduringitsdevelopment,suchasOEM.ThenwhatisthebenefitiftheSMEsofZhejiangestablishtheirowninternationalbrands?Isitnecessaryforinternationalb
5、randbuilding?Howtobuildinternationalbrand?Thispaperwillmakeastudyonthesequestions.KEYWORDS：Brand，InternationalBrand，InternationalBrandBuilding，SMEsinZhejiang目錄第一章引言………………………………………………………1第一節(jié)選題意義………………………………………………1第二節(jié)中外學者研究現(xiàn)狀……………………………………2第三節(jié)我國品牌國際化建設的現(xiàn)狀…………………………3
6、第二章浙江中小型企業(yè)和國際化品牌建設……………………7第一節(jié)什么是“國際化品牌”……………………………7第二節(jié)浙江品牌國際化建設的現(xiàn)狀…………………………9第三節(jié)浙江中小型企業(yè)國際化品牌建設中存在的問題……9第三章國際化品牌建設的可行性淺析…………………………12第一節(jié)浙江中小企業(yè)進行國際化品牌建設的優(yōu)勢……………12第二節(jié)國際化品牌建成后面臨的問題…………………………13第四章國際化品牌建設的對策研究……………………………15第五章結(jié)論………………………………………………………17參考文獻…………………………………………
7、…………………18致謝…………………………………………………………………19第一章引言第一節(jié)選題意義當今社會是個品牌時代，品牌的影響力無所不在。大到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，小到人們?nèi)粘Ｉ睿寂c品牌息息相關。品牌建設越來越受到人們的重視。尤其在日趨激烈的市場競爭條件下，企業(yè)要生存和發(fā)展，更加需要重視品牌的建設?，F(xiàn)今我國加入了世界貿(mào)易組織,國內(nèi)企業(yè)不僅要進行品牌建設,而且要把企業(yè)的品牌建設成為一個具有強大市場競爭力的國際化品牌。這樣才能在入世后與世界市場上的一些國際品牌進行競爭而不被淘汰。因此,面對世界市場的激烈競爭,對“品牌的國際化
8、建設”問題進行研究就顯得非常重要了。但是,目前在國內(nèi)真正認識到這一問題的重要性的企業(yè)卻不多,尤其是一些中小型企業(yè),更不愿意從利潤中分出一部分來進行品牌建設。他們所看到的只是眼前的利益,而沒有放眼于未來的巨大收益.浙江是中國的一個沿海省份,擁有大量的中小型民營企業(yè),進出口業(yè)務非常發(fā)達。2006年進出口總額
