資源描述：
《綠色消費的現(xiàn)狀及對策分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、綠色消費的現(xiàn)狀及對策分析：隨著人類社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的演進，綠色消費已經(jīng)成為一種嶄新的消費模式。本文先描述了我國綠色消費的發(fā)展現(xiàn)狀，然后對其影響因素進行了全面系統(tǒng)的分析，并由此提出我國實施綠色營銷、推動可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略構想和對策建議，以期促進綠色運動在我國的順利開展。并為我國企業(yè)借助綠色營銷增強國際競爭力提供決策支持?！ ￡P鍵詞：綠色消費可持續(xù)發(fā)展綠色營銷 隨著人們環(huán)保意識的深化，中國把綠色消費作為21世紀消費主題。目前，在人類衣食住行各個方面及生產(chǎn)、生活、消費、流通各個領域，綠色生產(chǎn)、清潔生產(chǎn)、綠色營銷、綠色消費成為普遍之風。樹立綠色觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，提
2、倡綠色消費，開展綠色營銷，創(chuàng)建綠色工業(yè)，弘揚綠色文明，以及相適應的信息、管理、制度、法律規(guī)范已成為一套戰(zhàn)略體系，一個以保護環(huán)境，節(jié)省資源為核心的“綠色運動”在全球范圍內(nèi)蓬勃開展起來?！ ∫?、綠色消費的現(xiàn)狀概述 中國消費者協(xié)會提出了“綠色消費”的三層含義：一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公共健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；三是引導消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保，節(jié)約資源與能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費?！ 【G色消費在我國取得了可喜的成績，卻也困難重重，主要表現(xiàn)在：消費者對綠色消費概念理解不夠
3、全面。大多數(shù)人認為綠色消費僅是“安全”或“清潔”消費，而極少認為是“經(jīng)濟”或“可持續(xù)”消費；消費者的綠色知識還不足以指導消費，消費有很大盲目性；我國消費者的綠色觀念比較淡薄，農(nóng)村居民的綠色觀念受生產(chǎn)力水平限制明顯落后于城鎮(zhèn)居民；綠色產(chǎn)品未成為廣大消費者的特意選擇?！ 《?、綠色消費的制約因素分析 由于社會文化、教育、收入、個人等因素，大大影響綠色消費行為的發(fā)生，在每個消費者的綠色消費意識程度和消費行為模式上存在很大的差異。其中，主要體現(xiàn)在： 1.社會文化因素與其他消費行為一樣，社會文化因素會對綠色消費行為產(chǎn)生很大的影響。社會文化的綠色程度直接影響該文化群體的環(huán)保
4、及綠色思想，進而影響綠色消費行為的模式。綠色消費是社會性的綠色時尚，容易被社會文化帶動。一個社會的綠色文化及環(huán)保意識越強烈，該社會群體的綠色消費行為一般也越成熟?！ ?.綠色教育因素綠色教育是指對公眾進行的生態(tài)環(huán)境意識普及與教育包括通過公共關系、廣告、產(chǎn)品包裝等方式對消費者進行觀念的灌輸。綠色產(chǎn)品大多采用高新技術材料制成，因而價格較高，對一般消費者剛開始可能難以接受。通過一定的教育手段可說服消費者?！ ?.消費者自身因素產(chǎn)品購買決策主要還是受其個人特征的影響，包括收入、生活方式、受教育程度等。其中，收入是最重要的因素。收入代表了消費者的購買力，而綠色消費又是價格彈
5、性與收入彈性較大的行為，因而收入很大程度上決定了人們對綠色產(chǎn)品的購買。生活方式也影響著綠色消費，求生維持者缺乏經(jīng)濟資源，不大關注環(huán)保。教育水平能促進綠色消費，受教育較多、有較高素質(zhì)的人會自覺保護環(huán)境，進行綠色消費?！ ∪?、促進綠色營銷的策略思考 中國人口眾多能源耗費巨大，必須重視可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。進入21世紀，中國面臨更多的挑戰(zhàn)，為防止他國以技術、節(jié)源等綠色貿(mào)易壁壘變相限制對我國貨物征收附加稅、進行經(jīng)濟制裁等，今后政府、企業(yè)、社會必須共同努力，形成一套完備、科學的綠色戰(zhàn)略體系?！ ?.要加強政府的綠色宏觀管理。政府承擔對全民進行綠色教育的責任，利用各種宣傳工具傳播
6、綠色知識，開展環(huán)?；顒?，提高全民環(huán)境意識及綠色消費水平；嚴格監(jiān)管綠色產(chǎn)品，打擊偽劣商品，加強綠色產(chǎn)品標志管理，統(tǒng)一綠色標準；采取相關政策鼓勵企業(yè)進行綠色生產(chǎn)，刺激消費者進行綠色消費?！ ?.轉(zhuǎn)變消費者的消費觀念，強化綠色消費的內(nèi)在驅(qū)動。消費者學習有關綠色消費和綠色產(chǎn)品的知識，尤其是如何辨別真?zhèn)?，正確理解綠色消費的內(nèi)涵；自覺樹立綠色消費觀念，追求綠色消費時尚，主動選擇綠色消費；加強環(huán)保意識?！ ?.優(yōu)化企業(yè)綠色營銷策略，樹立綠色形象。綠色企業(yè)應致力于開發(fā)技術含量高的綠色產(chǎn)品；加強技術創(chuàng)新，降低產(chǎn)品成本，制定合理的綠色產(chǎn)品價格，刺激消費者對綠色產(chǎn)品的消費動機；開展綠色
7、溝通，通過綠色公關：隨著人類社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的演進，綠色消費已經(jīng)成為一種嶄新的消費模式。本文先描述了我國綠色消費的發(fā)展現(xiàn)狀，然后對其影響因素進行了全面系統(tǒng)的分析，并由此提出我國實施綠色營銷、推動可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略構想和對策建議，以期促進綠色運動在我國的順利開展。并為我國企業(yè)借助綠色營銷增強國際競爭力提供決策支持。 關鍵詞：綠色消費可持續(xù)發(fā)展綠色營銷 隨著人們環(huán)保意識的深化，中國把綠色消費作為21世紀消費主題。目前，在人類衣食住行各個方面及生產(chǎn)、生活、消費、流通各個領域，綠色生產(chǎn)、清潔生產(chǎn)、綠色營銷、綠色消費成為普遍之風。樹立綠色觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，提倡綠色
8、消費，開展
