市場營銷觀念的演變述評及其現(xiàn)實意義

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1、市場營銷觀念的演變述評及其現(xiàn)實意義摘要：隨著資本市場的不斷發(fā)展，市場上各利益主體的不斷角逐，催生了一個又一個的市場藝術臻品，市場營銷的產生印證了市場經濟歷史發(fā)展的某種必然結果。哈佛大學學者哈格蒂于1912　　市場營銷觀念的演變述評及其現(xiàn)實意義摘要：隨著資本市場的不斷發(fā)展，市場上各利益主體的不斷角逐，催生了一個又一個的市場藝術臻品，市場營銷的產生印證了市場經濟歷史發(fā)展的某種必然結果。哈佛大學學者哈格蒂于1912　　市場營銷觀念的演變述評及其現(xiàn)實意義摘要：隨著資本市場的不斷發(fā)展，市場上各利益主體的不斷角逐，催生了一個又一個的市場藝術臻品，市場營銷的產生印證了市場經濟歷史發(fā)展的某種必然結果。哈佛大

2、學學者哈格蒂于1912　　市場營銷觀念的演變述評及其現(xiàn)實意義摘要：隨著資本市場的不斷發(fā)展，市場上各利益主體的不斷角逐，催生了一個又一個的市場藝術臻品，市場營銷的產生印證了市場經濟歷史發(fā)展的某種必然結果。哈佛大學學者哈格蒂于1912年出版了《市場營銷學》，該著作的問世標志了市場營銷學以一門學科理論進入到歷史的發(fā)展舞臺，理論指導實踐，市場營銷學被廣泛運用到市場行為中。從辯證的角度來看，任何事物都具有兩面性，為了更好的把握與利用市場營銷，降低其風險的一面，本文試圖從歷史的角度去分析研究它，做到全方位的了解，為下一步的發(fā)展奠定基礎?！　￡P鍵詞：市場營銷；發(fā)展；意義　　一、歷史的演變　　物質決定意識，

3、意識指導人們的行動。對于市場營銷的觀念認識，有助于我們更好的了解它。大致可以從生產、產品、銷售、消費者、市場和社會這幾個方面來看?！　。ㄒ唬┥a觀念　　生產觀念（生產中心論）時期（約1875-1925年）。這是一個處于賣方市場的時期，受到生產技術等方面的原因，生產出來的產品往往都是供不應求的，并且產品的多元性也比較匱乏，作為消費者只能購買市場上有的商品，進而這一時期的買賣雙方實際上是一種不平等的市場地位關系。以產定銷，即企業(yè)生產什么，消費者就只能買到什么?！　。ǘ┊a品觀念　　產品觀念（產品中心論）時期，隨著生產技術的不斷革新，生產者可以生產更多的商品，且商品的樣式也朝著多樣化的方向發(fā)展，所

4、以生產者也越來越關注消費者的購買需求，即生產那些消費者更喜歡的商品，即消費者的產品觀念。這種以質取勝的觀念取代了過去以量制勝的生產思路，隨著經濟水平的不斷提高，消費者對產品的要求也隨之相應提高，已往對產品各方面要求的層次也隨之不斷提高，促使企業(yè)生產者必須生產出使得消費者滿意的產品。質量第一、口碑已經成了那個時代的生動體現(xiàn)。　?。ㄈ╀N售觀念　　銷售觀念（銷售中心論）時期（約二十世紀20年代末-40年代末）。市場行為在一定程度上可以理解為是帶有一定盲目決定的行為，即供給與需求的盲目，越需求，就越要生產。所以導致了生產過剩，雖然這與大環(huán)境不景氣相關，但是這是綜合因素導致的結果。市場出現(xiàn)局部供大于

5、求，企業(yè)間競爭加劇，產品銷售問題突出，但市場基本上還屬賣方市場。由于出現(xiàn)了這樣一種情況，企業(yè)為了生存與發(fā)展，必須想盡各種辦法把自己的產品賣出去。光靠已往積累的好口碑已經被各種眼花繚亂的廣告所掩蓋，這就導致了企業(yè)在廣告、現(xiàn)場促銷和價格戰(zhàn)上面下足了功夫。僅從消費者的角度來看，可以選擇的商品越來越多，并且消費交易中的主動性也越來越明顯?！　。ㄋ模┦袌鰻I銷觀念　　市場營銷觀念（需求中心論）時期（約二十世紀50年代-60年代）。這一時期強調的是顧客就是上帝的供求理念，它粗暴而簡單的認為企業(yè)的一切活動都應以消費者為中心，滿足消費者的需求是企業(yè)的責任。從消費者需求出發(fā)，組織企業(yè)的生產和銷售。進而我們看到這

6、時期企業(yè)十分關注對買方市場的了解，衍生出市場調研等一些前營銷的準備手段。這一觀念的轉變，大大的增強的市場的活力，在這一階段，市場經濟的發(fā)展呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展，企業(yè)的角色也不斷豐富和明確?！　。ㄎ澹┥鐣I銷觀念　　社會營銷觀念（社會中心論）時期（約70年代中后期）。追逐利潤是資本家的天性使然，隨著市場的成熟，在技術與需求穩(wěn)定的情況下，資本家為了賺錢更多的利潤，絞盡腦汁，不惜以一種不正當?shù)男袨槿ミM行市場交易行為，這不但有損消費者的利益，我們看到對社會環(huán)境、自然環(huán)境也造成了許多不可逆轉的破壞。全球范圍內的罷工、游行示威等抗議活動層出不窮。　?。┐笫袌鰻I銷觀念　　大市場營銷觀念（政治中心論）時期

7、。這是一個更加注重企業(yè)市場主動權的理念，這種理念的指導下，企業(yè)的營銷策略除了產品（Product），價格（Price），渠道（Place）與促銷（Promotion）外，還增加了政治力量（Poily:微軟雅黑,Helvetica;font-size:16px;line-height:28.799999237060547px;"/>　?。ㄆ撸┚G色營銷觀念　　正如前文所說，企業(yè)追名逐利的行為帶來了環(huán)境的破壞，加之