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《基于認(rèn)知喚醒的品牌延伸產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、基于“認(rèn)知喚醒”的品牌延伸產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究ResearchonMarketingStrategiesofBrandExtensionProductsBasedonthePerspectiveof“CognitiveActivating”學(xué)科專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理研究生：亓海鑫指導(dǎo)教師：鄭春東天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部2013年12月獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得天津大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在
2、論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解天津大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日中文摘要品牌延伸作為企業(yè)推出新產(chǎn)品的一種常用且有效的營(yíng)銷(xiāo)模式與策略，在過(guò)去不同時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中都起到了重要作用，進(jìn)入新世紀(jì)品牌延伸的角色將依然不容忽視。品牌延伸產(chǎn)品的引
3、入往往也需要一定的營(yíng)銷(xiāo)策略支持，目前為止品牌延伸產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略（也即實(shí)施策略）方面的研究比較松散、不成體系，本文的研究豐富了這一領(lǐng)域的研究?jī)?nèi)容。以往研究已經(jīng)表明營(yíng)銷(xiāo)策略中提供的信息通過(guò)作用于感知契合度影響消費(fèi)者延伸評(píng)價(jià)，但這些研究往往停留在研究某種現(xiàn)象和直接認(rèn)知的程度。本文對(duì)契合度維度進(jìn)行了細(xì)分，并研究了消費(fèi)者將契合度維度信息用作延伸評(píng)價(jià)依據(jù)的心理過(guò)程，構(gòu)建了“獲取——診斷”兩階段模型，上升到理論層面為營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供一般理論基礎(chǔ)，具有一定的理論意義。另外，在維度細(xì)分與模型構(gòu)建的基礎(chǔ)上，本文選取“產(chǎn)品使用環(huán)境”和“產(chǎn)品資源”兩個(gè)契合度維度，對(duì)“可獲取性”和外部線(xiàn)索引起的“認(rèn)知喚醒”對(duì)延伸評(píng)
4、價(jià)的影響進(jìn)行了實(shí)證研究。最后在理論模型與實(shí)證研究結(jié)果分析的基礎(chǔ)上，提出了品牌延伸產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的啟示，具有一定的實(shí)踐意義。關(guān)鍵詞：品牌延伸；認(rèn)知喚醒；營(yíng)銷(xiāo)策略AbstractAsacommonandeffectivemarketingmodelandstrategytolaunchnewproductsbycompanies,brandextensionhavesplayedanimportantroleintheeconomicdevelopmentprocessatdifferenttimesinthepastanditwillalwaysbeindispensableinthenewc
5、entury.Theintroductionofbrandextensionproductsalsoneedscertainsupportingmarketingstrategies,researchonmarketingstrategies,whichisalsocalledimplementationstrategiesofbrandextensionproductsremainsrelativelylooseandimmethodicalsofar,thisarticleenrichestheresearchcontentofthisfield.Previousstudieshave
6、shownthattheinformationprovidedinmarketingstrategiesinfluencesconsumers’extensionevaluationbyinfluencingtheirperceivedfit,whilethesestudiesjuststayinlevelofstudyingsomephenomenonorakindofdirectcognitive.Thispaperrecognizesanddefinesseveraldimensionsofperceivedfit,andinvestigatesthementalprocessinw
7、hichconsumersusetheinformationofperceivedfitdimensionsasthebasisoftheirproductevaluationbybuildingthe"Get--Diagnosis"two-phasemodel.Sothatthispaperrisestothetheoryleveltoprovidegeneralguidingtheoriesforformulatin
