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1、第10卷第4期長沙航空職業(yè)技術(shù)學院學報Vo1.10No.42010年12月JOURNALOFCHANGSHAAERONAUTICALVOCATIONALANDTECHNICALCOLLEGEDec.2010基于營銷策略的企業(yè)品牌延伸分析孫亞東(明達職業(yè)技術(shù)學院,江蘇射陽224300)摘要:企業(yè)品牌延伸是一把"雙刃劍",成功的品牌延伸可以強化品牌效應,提高企業(yè)的市場效益;盲目進行品牌延伸會給整個企業(yè)帶來無法估量的損失。企業(yè)實施品牌延伸,應準確確立品牌定位,充分考慮新產(chǎn)品與原產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性,科學選用主副品牌策略和品牌延伸模式,把握品牌延伸的成功時機。關(guān)鍵詞:企業(yè)品牌
2、延伸;品牌延伸價值;品牌延伸風險;品牌延伸策略中圖分類號:F713.50文獻標識碼:A文章編號:1671-9654(2010)04-070-05AnalysisonBrandExtensionBasedonMarketingStrategiesSUNYadong(MingdaPolytechnicInstitute,SheyangJiangsu224300)Abstract:Brandextensionisadouble-edgedsword,andgoodplancanenhancethebrandeffec,timprovetheproductsbe
3、nefi,twhilebadplancanonlydamagetheenterpriseandcauseloss.Tostretchtheenterprisesb'rand,peoplemustknowthesuitablelocation,thinkabouttherelationshipbetweentheoldproductsandnewproducts,scientificallyselecttherightstrategyofamajor-and-minorbrandstrategyandbrandextensionmode,landseizetheo
4、pportunityforbrandextension.Keywords:brandextension;valueofbrandextension;riskofbrandextension;strategyofbrandextension[1]隨著市場競爭越來越激烈,企業(yè)實施品牌延伸同一品牌下其他類產(chǎn)品的銷售,以減少新產(chǎn)品戰(zhàn)略已成為一個普遍現(xiàn)象。品牌延伸在國外已有進入市場風險的一種營銷策略。通過品牌延伸,一多年的發(fā)展歷史。據(jù)尼爾森公司的調(diào)查統(tǒng)計,方面可以強化品牌效應,增加品牌這一無形資產(chǎn)的19771984年間,進入美國超市的產(chǎn)品,有40%利經(jīng)濟價值和核心
5、品牌形象,提高整體品牌組合的投用了品牌延伸。品牌延伸已成為西方國家企業(yè)制資效應。另一方面利用原品牌的知名度、信譽度和定發(fā)展戰(zhàn)略的核心,在中國企業(yè)也被廣泛使用。這美譽度,將新產(chǎn)品快速打入目標市場,搶占市場份說明品牌延伸是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然額,減少新產(chǎn)品入市的風險。但是有的企業(yè)盲目進產(chǎn)物。行品牌延伸,根本不具備企業(yè)品牌延伸條件,也沒所謂品牌延伸是指利用原品牌的知名度與市有弄清楚品牌延伸有何價值,是否存在潛在的風險場影響力開發(fā)新產(chǎn)品或開發(fā)市場。也就是指一個等等,就盲目跟風,其結(jié)果對原品牌產(chǎn)生極為不良品牌從原有的產(chǎn)品或服務(wù)延伸到新的產(chǎn)品或服務(wù)的影響。要提高品牌
6、延伸的實際效果,企業(yè)應從戰(zhàn)上,多項產(chǎn)品或服務(wù)延伸到新的產(chǎn)品或服務(wù)上,多略高度認真分析多元化增長戰(zhàn)略,品牌延伸要準確項產(chǎn)品或服務(wù)采用同一牌子,目的是借用現(xiàn)有品牌地進行品牌定位,要考慮新產(chǎn)品與原產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)的良好形象和廣大消費者對該品牌的認可,去帶動性,實施主副品牌策略,選擇適合自身發(fā)展的品牌收稿日期:2010-11-23作者簡介:孫亞東(1954-),男,江蘇射陽人,高級講師,研究方向為經(jīng)濟管理。70第4期孫亞東:基于營銷策略的企業(yè)品牌延伸分析延伸模式和品牌延伸的最佳時機。品,在其成功之后,又從鞋業(yè)跨入運動服飾、體育器一、企業(yè)品牌延伸的價值分析材等行業(yè),也取得良好
7、的經(jīng)濟效益,這比單獨運用企業(yè)品牌延伸可以說是一種市場營銷策略,國新品牌要節(jié)省大量的費用,自然降低了新產(chǎn)品的成外一些著名的企業(yè)早在20世紀初就開始使用,時本。下,企業(yè)品牌延伸已成為中西方企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核(三)企業(yè)品牌延伸有利于豐富產(chǎn)品大類和形成規(guī)心,被企業(yè)廣泛采用,其價值是多方面的。模經(jīng)濟(一)企業(yè)品牌延伸有利于新產(chǎn)品進入市場規(guī)模經(jīng)濟是每個企業(yè)所追求的目標之一。企任何新產(chǎn)品投入市場都有風險,消費者對新品業(yè)在一定的生產(chǎn)技術(shù)組織條件下,對成功的品牌資牌的產(chǎn)品總是帶有觀望和不信任的心理,在較短時源進行有效利用,合理配置,擴大經(jīng)營規(guī)模,降低平間內(nèi)要打開新產(chǎn)品的銷路,特別是
8、要得到廣大消費均成本,從
