自有品牌與合資品牌營銷策略對比分析開題報告

《自有品牌與合資品牌營銷策略對比分析開題報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、電子科技大學(xué)成都學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告學(xué)生姓名：學(xué)號：專業(yè)：設(shè)計(論文)題目：指導(dǎo)教師：2012年3月21日畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告以下內(nèi)容由學(xué)生本人填寫一、選題的背景與意義商業(yè)經(jīng)營中的自有品牌戰(zhàn)略（BusinessInThePrivateBrandStrategy）是指企業(yè)通過搜集、整理、分析消費者對某類商品需求特征的信息，提出新產(chǎn)品功能、價格、造型等方面的開發(fā)設(shè)計要求，進(jìn)一步選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)，最終由企業(yè)使用自己的商標(biāo)對新產(chǎn)品注冊并在本企業(yè)內(nèi)銷售的戰(zhàn)略。由于自有品牌能夠給零售商帶來更多的利潤，贏得顧客的忠誠，因而受到越來越多零售商歡迎，開發(fā)、銷售自有品牌商品已成為世界名

2、店廣泛采用的營銷策略。品牌策略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。買方市場的發(fā)展引發(fā)了消費革命，企業(yè)和產(chǎn)品的趨同要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費者動心的異質(zhì)特色，品牌的文化標(biāo)識功能得以彰顯，品牌戰(zhàn)略初露崢嶸。企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略經(jīng)營后，企業(yè)管理仍緊緊圍繞營銷的四大要素——產(chǎn)品、價格、地點、促銷，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)組織戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、跨國經(jīng)營戰(zhàn)略等并列齊觀，成為企業(yè)諸多戰(zhàn)略選擇的一種?，F(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展推動了市場的信息化進(jìn)程，市場的主動權(quán)從企業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到消費者手中，企業(yè)淪為市場第二主體，市場配置資源的效

3、率逾加依賴和取決于自身信息化程度高低，企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營管理方式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這種條件下企業(yè)品牌策略就成了企業(yè)面對激烈競爭獲勝的關(guān)鍵。二、研究的主要內(nèi)容和預(yù)期目標(biāo)（一）研究目標(biāo)商業(yè)企業(yè)為什么要發(fā)展自有品牌在中國，商品絕大部分使用的是制造商品牌。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步建立，流通領(lǐng)域的競爭愈加激烈，如何不斷地創(chuàng)新改革，謀求自身在新的商業(yè)體系中的市場地位。實施自有品牌戰(zhàn)略，被越來越多企業(yè)所關(guān)注。由于目前我國對自有品牌的理論研究還缺乏對營銷策略的系統(tǒng)研究，本文在前人研究的基礎(chǔ)上結(jié)合我國的實際情況對零售商自有品牌開發(fā)的營銷策略進(jìn)行探索性研究。（二）主要內(nèi)容摘要一、中國自有品牌現(xiàn)狀二、中國合資品牌現(xiàn)狀

4、三、自有品牌和合資品牌營銷策略比較1、自有品牌和合資品牌具體差異的比較2、自有品牌和合資品牌差異的具體案例四、對中國自有品牌策略的啟示1、市場營銷的全球化2、品牌的全球3、市場營銷的本地化與個性化4、市場營銷的出發(fā)點是研究顧客的需求5、建立精簡、反應(yīng)快速的營銷組織6、以客戶為中心的市場營銷管理參考文獻(xiàn)致謝三、參考文獻(xiàn)1.[美]大衛(wèi)·A·艾克，《品牌領(lǐng)導(dǎo)))，北京:新華出版社，2001.42.李光斗著，《品牌的競爭力》，北京:中國人民大學(xué)出版社，20033.李飛著，《零售革命》，此京:經(jīng)濟(jì)管理出版社，2003.94.[美]阿爾·里斯、杰克·特勞特，《市場營銷的22條法則》，上海:上海人民出版社

5、，20025.[美]保羅·斯圖伯特主編，《品牌的力量》，北京:中信出版社，2000.16.李飛，《零售企業(yè)經(jīng)營自有品牌的5個法則》，商場現(xiàn)代化，2004年1期，P33-347.朱瑞庭，國外零售商自有品牌研究綜述，商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈，2004年第5期，P8-118.李海廷，零售商創(chuàng)建自有品牌的發(fā)展策略，商業(yè)時代，2004年24期，P10-119.趙麗華，零售商建立自有品牌的原因障礙因素及對策分析，江蘇商論，2004年10期，P17-1810.王培才，零售商培養(yǎng)自有品牌的營銷策略，商業(yè)時代，2004年第21期，P13一14以下內(nèi)容由指導(dǎo)教師填寫指導(dǎo)教師對開題報告意見：指導(dǎo)教師：年月日